试论山西文化贸易发展对策

赵康

【摘要】拥有5000年历史文化积淀的山西，有着丰富的历史文化资源，但其文化贸易程度与其深厚的文化底蕴并不相符。如何促进文化贸易发展以弘扬山西悠久的历史文化成为当下的紧急任务，而任务的完成则需要政府、企業和个人的协同努力。

【关键词】山西 文化贸易 发展对策

一、政府层面

（一）完善文化贸易政策及制度

政府在文化贸易的发展中起着关键性的主导作用， 文化产业要想得到发展，必须需要政府在政策、法律法规、财政税收上给予正确引导，以营造一个健康的发展环境。

（1）政府应加大文化贸易的财政支付转移力度。

由财政政策乘数效应可知，财政支出增加，财政支付转移增加能够带来文化产出的增加。政府可以增加对本省文化产业基础设施的投入力度，如补贴购买用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物质载体的硬件产品和硬件设施；也可以补贴有关文化内容和文化服务的用以艺术创造和表达工具的软件产品。

（2）政府应加大文化贸易的金融投融资力度。

政府应建立多元化的金融投融资体制，拓宽文化产业的投融资渠道，积极推进文化产业的投融资体制改革，建立与市场经济相适应的新型投融资体制，为文化产业部门加快改革发展提供金融支持。

（3）政府应加大文化贸易的宣传力度。

山西有丰富的文化资源，如根祖文华、佛教文化、晋商文化、太行文化、黄河文化以及山水边塞文化等。政府应该加大对文化资源的宣传，加大对山西丰富文化资源的包装。正如俗话所说“好马还需要配好鞍”，山西丰富的文化资源还需现代文化语境的重新阐释，使其重焕新生。

（二）积极发展经营性文化产业、建立完整的文化产业链、发展文化产业集团

单一弱小企业难以应对变幻莫测的文化贸易市场，这就需要借助政府力量，在全省范围内合理利用文化资源，建立一条完整的文化产业链，以支撑起一批有能力参与国际竞争的大型文化产业集团。政府应积极统筹规划，以形成一套完整的包括市场化投资模式、生产模式和销售模式在内的产业运作机制，以便同类产品生产形成范围经济，充分发挥文化产业规模经济的优势。

（三）加强法制建设，保护文化产业的顺利开展

文化产业发展核心是版权问题，只有尊重著作权人，保护创造力应得的价值，文化产业才能持续发展。只有立法提高知识产权的保护力度，维护文化产品创作者（生产者）权益，鼓励文化创新才不至于落空。文化产品还是一种特殊产品，一旦被大量销售，它将给公众带来巨大的扩散效应。所以在文化产业中易出现“寻租”行为，其会造成资源的浪费，不利于公平竞争，所以有必要通过立法，遏制这种“寻租”行为的产生。总之，文化产业作为市场经济中重要的产业之一，理应得到法律的保护和支持。

二、企业层面

（一）整合文化资源、实现文化产业的规模化发展

当今全球经济一体化背景下，很多大企业的形成并不是依靠资本的原始积累，而是依赖于资本运作，资源整合。我们可以充分发挥资本市场的魅力，借助证券市场、期货市场、保险市场等资本运作平台，实现这些文化资源的整合。由迈克尔.波特的钻石模型可得，稀缺资源若能得以充分利用，内部劣势变成优势，外部威胁变成机会的可能性就会加大。

（二）打造名牌产品、实施品牌战略

山西文化要进入外国主流文化市场，必须按照文化生产传播消费规律办事，用名牌企业推动名牌工程，并创造和推销名牌产品，这样才能占领国际文化市场。比如，山西的关羽闻名海内外，为历代统治阶级、多种教派、平民百姓所崇敬。若关羽的价值能够得以充分挖掘，其作为山西文化符号而享誉全球也是可预期的。

（三）避免“文化折扣”现象，准确定位国际市场

要用国外消费者喜闻乐见的方式，推销我们的文化产品。中国的武术、杂技在世界上比较有名气，我们完全可以借助这种国际上熟知的流性元素为文化载体，以成功承载出山西文化产业的发展。

（四）增强文化产业的渠道建设

在当前国际文化贸易中，贸易流量和路径的多样性是成正比的。一个国家对外文化贸易渠道越是多样和广阔，它的文化出口能力就越强。“渠道就是王道”说的就是渠道建设的重要性。因此理顺国际市场主要销售渠道，完善中介机制，形成合理销售通道是我们做强文化产业的内在要求。

三、人才层面

当今国际文化贸易最根本的竞争是人才的竞争，对人力资本的投入能够带来长远效益。要加大文化产业的人才培养力度，增加文化产业人力资本投入，让更多的人参与到文化贸易相关专业知识的学习中，以促进山西文化贸易的发展。具体来说，山西可以考虑利用高校资源培养文化贸易人才，山西大学人文学科较为健全，山西财经大学的经管类专业实力也颇为雄厚，因此通过政府力量，整合两校培养文化贸易人才，这对山西贸易的可持续发展具有重要的战略意义。另外，政府还应为文化人才提供更多的产业拓展和接触市场的机会，使其能学习致用，最终将我们的文化资源以文化产品的形式输出国外，达到促进文化贸易发展的目的。