体育宣传对体育人口发展的影响

贾洁琼

摘 要：体育宣传对人们的体育意识，体育行为起着越来越重要的作用。然而目前的体育宣传工作在手段、力度、对象等方面仍然存在许多问题。开展广泛、持久、多样、积极的体育宣传有助于发展城市体育人口。

关键词：体育宣传；体育人口；体育意识；体育锻炼

前言

伴随着社会的高速发展，科学技术水平的提高和不断渗入社会各个领域的同时加速着现代人的生活和工作步伐，在物质生活已得到满足的同时人渐渐开始关注自身的健康和闲暇时间的娱乐放松，而体育锻炼则成为人们的不二选择。在影响人们参与体育锻炼的诸多因素中，体育宣传起着至关重要的作用，它决定着人们对体育的态度和行为，对发展体育人口产生重要作用。

1. 体育宣传的现状

伴随着小康社会的建成，人们的生活日益富裕，体育也走进了千家万户，成为调节人们生活节奏的调节器。为了扩大体育的形象，提高体育对人们生活的影响，让更多的人来了解体育，参与体育，体育宣传粉墨登场。它为体育工作架桥铺路、推波助澜。随着科技的发展，体育宣传手段各式各样，如网络、报纸、电视、电台、杂志等。近些年，社会各界纷纷开展了别具特色的各种体育宣传，像有些居民小区的居委会组织秧歌比赛、广场舞比赛；俱乐部邀请篮球明星与球迷互动；电视转播的体育节目也更多地接近人们生活，如篮球，武术，健美操等等。与此同时，市场上出现各种各样的体育杂志，体育用品专卖店，使体育宣传工作风风火火地进行着。

1.1 报纸体育宣传的现状。据调查，市场上各类综合性报纸几乎都办体育专栏或专版，很多报社已经逐渐把体育新闻作为报纸报道的一个重要内容，此外还有许多专业体育报纸，如《体坛周报》，《足球报》，《中国体育报》等等，报纸体育宣传的迅速增加，人们对体育锻炼有了更深入的认识。

1.2 电视体育宣传的现状。电视观看是人们消磨时间的方式之一。为了更好的满足人们的体育需求，各类体育电视节目应运而生，除了CCTV-5体育频道直播的各种体育比赛，体育新闻 ，体育评论等节目，各地方电视台也纷纷开展注入体育元素的电视节目，如浙江卫视的中国星跳跃，江苏卫视的星跳水立方，都是最近人们非常喜爱的电视节目，据了解因为观看了这两档跳水节目，更多的人喜欢上了游泳和跳水。电视体育节目内容的多元化，使得更多的人群从不同角度认识和了解运动员的努力和艰辛，感受体育所带来的乐趣和意义。

1.3 互联网体育宣传的现状。互联网对体育的宣传毋庸置疑，提高了人们的生活节奏，体育信息和新闻的传播有效、快捷。在互联网上有各种专门的体育网站，如新浪体育、雅虎体育、搜狐体育，这些网站的体育类内容新颖、快捷，跳进人们的视野，人们通过上网可以了解更多最新的体育新闻。在网上人们可以畅所欲言，交流想法。另外，还有各类体育用品的宣传，来满足人们的体育消费。

2. 体育宣传对居民参与锻炼的影响因素

2.1 各种体育宣传对居民的体育意识的不同影响。居民体育意识受多方面因素影响，诸如职业、年龄、兴趣爱好、身边的体育宣传、个人时间，身体状况等。通过走访调查，了解到体育宣传已经为大多数人们所熟知，不同的宣传形式和宣传内容会给人不同的影响。社会上大肆宣传的“阳光体育”，各类报刊杂志上的全民健身计划实施纲要等，对于提高人们关注体育锻炼的热情产生了很大的影响。小则是社区、校园的黑板报，墙幅、广播等等，时时刻刻影响人们的体育意识。如今，体育宣传从四面八方走进人们的视野，潜移默化地感染着居民对体育锻炼的科学认识。

2.2 社会、学校、社区进行的体育宣传的不同影响

2.2.1 社会对体育宣传的影响。社会中的体育宣传工作的好坏直接影响人们对体育的态度。媒体体育宣传最直接地影响人们对体育的态度和行为。打开电视机，有各类体育节目；打开收音机，有专门的体育电台；翻阅报纸，各种体育消息五彩缤纷；书店里各类体育杂志琳琅满目。还有不同的体育市场，走在大街上各类体育用品专卖应接不暇，以保障人们的体育装备的供应。俱乐部与俱乐部之间的商业比赛和活动，以满足人们在闲暇时间的消遣和娱乐。

2.2.2 学校对体育宣传的影响。学校体育在国民体育发展的道路中起着基础性的基础，在校学生是发展体育人口的生力军。学校各式各样的体育活动内容对发展学生终生体育起到至关重要的作用。

2.2.3 社区对体育宣传的影响。由于社区活动成员在年龄、文化、爱好上有所不同，所以有的人参与体育锻炼是为了追求形体美，有的人则只是玩一玩，消磨时间，娱乐身心，还有的人则主要是为了增进彼此感情。有时目的单一，有时多位一体，这完全取决于具体的个人。只要人们有强烈的锻炼意识，无论在社区的哪个角落，都会根据自身条件及需求选择适合自己的运动。采用多种多样的宣传方式，对提高居民的锻炼意识有很大的帮助，它可以最大范围、最深广度地影响社区居民的体育锻炼意识。

3.体育宣传工作中的问题

在调查过程中发现，体育宣传工作中存在诸多问题，例如，组织工作不完善，许多体育宣传开始可谓是轰轰烈烈，大有惊天动地之势，可最后却在人们关注的眼神中偃旗息鼓。又如，宣传目标不明确，针对不同人群应采取不同的宣传内容，有些体育宣传眉毛胡子一把抓，受传者搞得云里雾里，传播者也毫无章法，整个宣传过程可以说极其失败。这也说明宣传工作者的业务能力有待提高。再有，社区的设施建设、社会指导员的配备十分不完善。在调查过程中，社区居民普遍反映健身器材少，很多设备不会使用，缺乏专业人员的指导，许多居民都在盲目地锻炼，有的甚至干脆不参加体育锻炼。

4.结论与建议

4.1 结论。毫无疑问，体育宣传对我国体育事业的发展壮大起着重要的作用，它也为我国体育事业提供了强有力的思想保证和舆论支持，对人们形成正确的体育意识有积极的作用。强大、完善的体育宣传体系促进人们形成科学的体育锻炼意识，为发展体育人口数量注入强大动力。

4.2 建议

第一，加强体育宣传的组织工作和领导能力。社会各界要重视体育宣传，组织有序的宣传工作，培养相关人才，提高工作人员的素质，定期做一些宣传工作，主要有黑板报、墙幅、辩论赛、篮球赛等。

第二，加强体育宣传对社区开展体育活动的影响。经常在社区展示对体育锻炼有益的宣传内容 ，让人们更多了解体育锻炼的方法以及参与锻炼的益处，在社区内形成一个科学的、健康的体育氛围。让更多的人感受到体育的乐趣，主动参与到实践当中去。以扩大阳泉市参与体育事业的人口基础，增强居民体质，以提高国民素质为终极目标。

第三，丰富体育宣传的内容。为了满足各年龄段人群对体育的不同需求，体育宣传的内容要尽可能的多样，如社区、学校和企事业单位针对年轻人的喜好，多张贴有关运动的画报，照片或组织激烈的户外运动，像篮球赛，足球赛，拔河比赛等，也可以组织一次登山，或者鼓励参加马拉松比赛，从而告知大家比赛的规则，以便更多地了解比赛，参与到当中去。根据老年人的喜好和身体状况开展相应的活动，比如多数老年人喜欢打太极，练气功，扭秧歌，我们可组织比赛，请专业人员技术指导，或观看有关录像等。了解不同人群的锻炼特征后，因人而异地开展体育宣传工作，做到每一个人都能被宣传工作所感染，宣传工作鼓励和影响每一个人都能参与到各自相应的体育活动中。（作者单位：成都体育学院）

参考文献：

[1] 周振林.实用宣传学[M].哈尔滨：黑龙江人民出版社，1988：1-70.

[2] 邵培仁.20世纪中国新闻学与传播学[M].上海：复旦大学出版社，2002：1-237.

[3] 胡正荣.传播学总论[M].北京：广播学院出版社，1999：1-207.