浅析湖南文化产业与旅游产业的融合发展

作者简介：翟丽，湖南交通职业技术学院，讲师。

摘要：目前，我国文化产业融合发展基本形成了“三条腿走路”的态势，即文化与旅游融合，文化与科技融合，文化与金融融合。这三个方面相互影响、相互制约，具有关联度、带动性强的特点共同推动着我国文化产业转型升级发展。本文是本课题研究的相关理论的基础，以明确湖南文化产业与旅游产业能够融合为前提，在此基础上分析湖南文化产业与旅游产业融合的机理和路径。

关键词：旅游产业；文化产业；融合；湖南

产业融合随着信息技术与互联网技术的变革与扩散而逐渐成为新经济时代的一个重要的主题。十八大报告强调指出促进文化和科技融合，发展新型文化业态。在党中央精神的指引下，从中央到地方，各级政府都将推动文化产业融合发展纳入政府重要规划之中。实际上，目前我国文化产业融合发展基本形成了“三条腿走路”的态势，即文化与旅游融合，文化与科技融合，文化与金融融合。这三个方面相互影响、相互制约，具有关联度、带动性强的特点共同推动着我国文化产业转型升级发展。

一、湖南省文化产业与旅游产业融合发展的趋势

旅游产业和文化产业都属于第三产业范畴，并且旅游产业是一个经济性很强的文化产业，也是一个文化性很强的经济产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，二者具有天然的偶合性，这是两大产业融合发展的内在基础。2009年8月30日，文化部和国家旅游局联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出了推进文化与旅游结合发展的十大措施，促进了文化产业与旅游产业的融合发展。党的十八大报告又提出了“建设美丽中国”，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，这为湖南文化旅游业融合发展创造了良好的空间。

周边的省份城市都已成功的做到了文化产业和旅游产业的融合，为湖南的产业融合提供良好的经验。例如广西南宁国际民歌艺术节是一个融文化、旅游、经贸为一体的综合性大型节庆活动；江西在挖掘民间文化资源，利用非物质文化遗产资源优势，开发旅游文化产品和具有地方民族特色与市场效益的文化旅游节目得了可喜的成果。2012年又推出《鄱阳湖生态经济区生态文化建设专项规划》将重点建设46项重大文化项目，包括建设鄱阳湖湿地生态文化园、湿地博物馆和鄱阳湖剧院等，助推文化旅游业更上层楼。

二、湖南省文化产业与旅游产业融合发展的现状

湖南历史悠久，文化底蕴深厚，文化旅游资源类型多样。湖南省本土文化旅游产业规模不断壮大，国际化程度明显提高，打造出了一批享誉国内外的文化旅游产品品牌，如世界第一台大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯玛神歌》等相继上演。其中《天门狐仙·新刘海砍樵》、《张家界·魅力湘西》两台节目入选首批《国家文化旅游重点项目名录》。“中国张家界国际乡村音乐节”、“中国山歌节”、“桑植民歌节”、“首届中国国际文化旅游节”等一批节庆活动，成为中外游人的文化大餐等等。

三、湖南文化产业与旅游产业融合的机理和路径

旅游产业与文化产业在融合发展中存在着相互依存、相互促进，形成新的产业即文化旅游业，带动两大产业共同的优化提升，以开发市场需求的文化旅游产品为突破口，推动文化产业和旅游产业的融合发展。

湖南省是文化资源的大省，宗教古建筑文化、楚汉文化、炎帝文化、民俗文化、农耕文化等旅游资源丰富多彩，是湖南省发展文化旅游业的良好条件，而文化旅游业，也是湖南省产业结构调整、产业升级优化的主要方向和突破口，本课题的研究以湖南省为例，研究文化产业与旅游产业的融合路径。

（一）影视传媒业与旅游产业的融合

借助大众媒体来整合文化旅游资源，借助电影、电视作品或专题纪录片等来直接吸引观众，促使其转化为现实的旅游者。如《恰同学少年》发展了以长沙为中心的长株潭区域的红色旅游；《芙蓉镇》带动了永顺王村猛洞河旅游；《湘西剿匪记》体现了湘西的民俗风情和历史文化，带动了神秘湘西的旅游产业；金鹰艺术节是全国影视界知名品牌，助推湖南旅游目的地形象的树立。

（二）工艺美术业与旅游产业的融合

湖南省通过开发具有地域文化特色、精美别致的旅游工艺品，吸引景区游客购买，可以加深游客对湖南旅游资源的印象，同时带动湖南工艺美术文化产业的蓬勃发展。

（三）文物资源与旅游产业的融合

湖南具有丰厚的文化包括“湖湘文化”文物、“五溪文化”文物、“石刻文化”文物、古代大遗址文物、宗教文化文物、红色旅游文物、民族民俗文化等十大重点主题文物。同时，湖南的历史文化名城、名村、名镇也丰富多样，以长沙马王堆西汉女尸及出土文物、岳麓书院、凤凰古城、洪江古商城、湖南古代简牍及遗址为世界文化遗产的申报对象。

（四）建设湖南省旅游文化功能区

建设集中的旅游文化功能区，是湖南省文化产业与旅游产业的客观要求。开发重点是倾力打造湘江历史文化风光旅游走廊，湘江历史文化风光旅游是一个以历史文化和水上休闲度假旅游为主的带状区域；以黄兴南路步行街为核心的城市中心。黄兴路是长沙市著名的百年商业老街，浓厚的商业氛围，深厚的商业氛围和湖湘文化底蕴，是本区发展城市游憩的良好条件；以金鹰影视文化广场为中心的长沙东郊的文化功能区，包括湖南省广电中心、金鹰影视基地、长沙世界之窗、海底世界、国际影视会展中心等这一以影视娱乐为主的文化功能区。（作者单位：湖南交通职业技术学院）

2015年湖南省情与决策咨询研究课题 2015BZZ178 湖南文化产业与旅游产业融合发展研究

参考文献：

[1]游碧竹.崛起的新兴产业——湖南文化产业发展战略研究[M].长沙：湖南人民出版社.2002

[2]杨洪、李蔚，湖南文物旅游资源与文物旅游开发研究[J].湘潭示范学院学报，2003，25（3）：89—92

[3]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合运作模式研究[J].山东社会科学，2013，（1）