新媒体语境下综艺节目“主持群”现象研究

牛丹彤

摘 要：新媒体融合时代下，综艺节目为了节目效果及影响力，逐渐采用多个主持人共同主持。主持群现象也逐渐成为当下综艺娱乐节目主持的趋势。本文以网络节目《奇葩说》及内地成熟节目《快乐大本营》《天天向上》，港台节目《康熙来了》为例，在已有的研究成果的基础上，结合新媒体语境传播模式，立足综艺节目主持群，研究其特点，总结经验。

关键词：新媒体语境;综艺娱乐节目;主持群

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0047-02

一、概念界定

1.综艺娱乐节目。综艺节目是一种娱乐性的节目形式，特点是由多种文艺形式的节目综合而成。笔者对综艺娱乐节目概念大致划分为综艺和娱乐两大部分：一是以《春节联欢晚会》、节日庆典主题晚会为主，集舞蹈、小品、音乐、曲艺、杂技等艺术门类于一体的的综艺晚会节目，且多为现场实况播出;二是例如《康熙来了》《奇葩说》《天天向上》《快乐大本营》等娱乐节目，多为周期性录播节目。娱乐节目根据节目类型和形态又可以划分为娱乐资讯类《娱乐乐翻天》《音乐风云榜》;访谈类娱乐节目《鲁豫有约》《超级访问》;真人秀娱乐节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》;语言类娱乐节目《今晚80后脱口秀》《奇葩说》;音乐选秀类《中国好声音》《我是歌手》;时尚美妆娱乐节目《美丽俏佳人》《我是大美人》，益智类娱乐节目《最强大脑》《一站到底》等等。可见，综艺娱乐节目在我国电视网络节目市场中的重要性不言而喻。无论在任何节目类型中，主持人这一工种在节目当中都担当着重要角色，尤其在拥有大量群众基础的综艺娱乐节目中，主持人对节目进程的驾驭、互动环节的灵活把握、随机应变，都要求主持人在自身语言功力之外有更高层面的业务能力、创新能力和应变能力。本文着力从综艺娱乐类节目主持群层面研究我国综艺节目的发展。

2.新媒体语境。新媒体融合时代下，输出端不仅有传统媒体广播电视，还包括网络视频端口、手机、平板电脑等移动终端。

新媒体语境是由新媒体社会的普遍影响力扩大进而改变社会结构和自我习惯从而形成的一种独特的社会传播体系，在一定时期内影响和制约人们认识和实践的一种意义背景和文化形态。新媒体语境标志着一个更加平等开放的时代的到来。电视网络节目成为制作者提供给受众的一种消费品，受众的角色转换为消费者，主持人好比是节目产品的销售员。

传统媒体语境中，信息传播是传播者到接受者的一种线性传播模式，是少数对大众的单向传播，自上而下，层层把关。新媒体的出现改变了这种话语格局，构建双向互动的信息传播模式。在大型直播晚会或者综艺节目当中，受众可以通过新浪微博、弹幕、微信扫一扫等多种渠道发表自己的看法，与节目形成互动，受众开始注重自身的舆论影响力，降低意见领袖的影响力。受众的角色发生改变，由接收者转变为参与者。

3.“主持群”概念解析。主持群是指一档节目中主持人的数量由群体的态势来呈现。所谓主持群，即多个（两个及以上）性格迥异、特点鲜明、角色不同，任务不同的主持人按照特定规律组合在一起的一种主持形式。他们的组合看似随机搭配，仔细研究，实则有其内在的规律。尤其是在综艺节目中，节目形式复杂多变，节目内容种类繁多，一名主持人的综合能力再强，也不能满足节目效果的需要。这时“主持群”就应运而生。主持群体的成员不需要完美无缺，相反，每个人都会有自己的性格缺点，这种亲民的特点使主持群里的每个成员都特点鲜明，例如《天天向上》中的欧弟。节目每次有靓丽的女嘉宾到场都让“好色”的欧弟采访并说出那句“你有男朋友么”的经典台词。很大程度营造了节目搞笑的氛围。

主持群并不是简单地数量相加，而是体现在优势最大化。节目主持任务分配给多名主持人，每个主持人身上担起部分责任，这样有主有次，配合默契。既减少主持人的职业压力，同时缓解收视疲劳，号召支持人各自的影响力，扩大节目传播效果。主持群以团队的形式出现会成为节目本身的一大卖点。这是一个群体的合力，而且主持群还根据节目的需要，在节目汇中扮演固定的角色，这种分工和配合也是长期磨合的结果。

二、主持群特性

综艺娱乐节目中群体主持人的组合，看似随机，实则是会以某种特定的关系呈现在受众面前，主持群的构建无论从人数构成、年龄分配还是性别组合的问题上，都值得研究。例如像春晚、节日庆典晚会，公益晚会、颁奖典礼这样大型仪式类晚会，最具综艺代表性的节目主持群虽人数上不确定，但一直保持着男女配合主持的模式，涉及相关地域性的例如央视每年的中秋晚会，例如2014年《苏州月·中华情》会搭配一名苏州本地主持人，考虑到华人同胞，晚会还会设定一名英语主持，双语字幕。每年央视春晚主持群成员的确定也是受众关注的一大热点。

1.主持群的角色分工。在传统媒体语境下，对于综艺娱乐节目来说，信息的传播要想被大范围的受众所接收，那么就要解释文化知识差异所带来的影响。主持人在节目常常担当的只是“起承转合，承上启下”的纽扣作用，可以由任何一个具有播音主持专业水平的人都够担任。

随着“主持人中心制”这一概念的提出，以及新媒体语境下，节目传播方式的改变，综艺节目逐渐重视了主持人对于一档节目的作用，开始关注并充分开掘主持人的潜力。

主持群概念的提出最早形成于湖南卫视的《快乐大本营》，节目发展至今，已经形成与节目主题契合的主持群——“快乐家族”。五位主持人分工明确，配合默契，何炅主导，维嘉机动，谢娜搞怪，海涛憨厚，吴昕可爱。整个节目以“快乐家族”主持群为核心，快乐大本营之所以能够维持长盛不衰的原因是不断加入创新元素，加大明星游戏环节以及创建“啊啊啊啊科学实验站”，充分调动主持人的积极性使节目元素不断丰富，每期节目中快乐家族的表现也成为节目的一大看点，同时也为节目的发展积蓄新的能量。

与其并驾齐驱的“天天兄弟”主持群也令《天天向上》节目大放异彩。天天兄弟主持群由汪涵（本地优势）、欧弟（台湾）、田源（河北）、钱枫（上海）、金恩圣（韩国）组成。较早期节目还有俞灏明（广州）、矢野浩二（日本）。从主持群成员们所涉及地域的广泛性就看出节目扩大受众范围的目的性。主持群地域差异节目中不时出现天天兄弟秀各自家乡方言，也是一大亮点。汪涵以深厚的文化底蕴和成熟的主持风格成为天天兄弟主持群的领导者。并以该节目制片人的身份驾驭节目。欧弟活跃的主持风格令他在主持群中很是耀眼，善于即兴创作打油诗的田源和常受“欺负”的钱枫，以及受语言限制，往往词不达意闹笑话的小五金圣恩。主持群里每个成员都扮演着自己的角色形象，特点鲜明。

2.主持群家族明星化品牌化。主持群品牌化意识逐渐加强，央视春晚主持群，恢弘大气;天天兄弟，男团本色;快乐家族，青春娱乐。主持群的配合本身就能够催生一些新内容。未来发展趋势也是可以预见的，每个台都以王牌综艺节目主持人合作创建代表自己品牌的综艺节目主持群。值得一提的是湖南卫视两大主持群体主持，即天天兄弟主持群和快乐家族主持群。湖南卫视大型晚会类节目主持人均出自天天兄弟和快乐家族主持群，已经形成各自的品牌化。快乐家族以团队的形式出音乐专辑，拍电影，各种商业代言，说明快乐家族在我国观众心中超高的人气。打造主持群明星化，帮助节目借助明星主持的高人气，创造收视群体最大化。主持群很好的运用了团队优势，明星效应，集体演绎的思维去创作节目。主持群成员的文化水平高低程度不同，擅长的领域不同，这种性格互补，身份差异扩大了受众范围。但共性是主持人都在各自领域小有成就，都是明星身份。这种明星主持群使得节目融合了多种类型元素，集多种特点于一身，造就了综艺娱乐节目独特魅力。

三、主持群类型

1.“树形”组合。在这一模式中会有一名或两名资深核心主持人，作为树的主干，主导节目进程把握节目流程，掌控话语权，明确节目的定位，引导节目进行。多名辅助型主持人作为树的分支，即兴发挥，“树形”组合其结构特点是，“主干”主持人对节目进程拥有绝对掌控权，“枝干”主持人围绕“主干”主持人，形成主持群，例如湖南卫视《天天向上》《快乐大本营》。

2.旗鼓相当，平分秋色。这种主持群模式是指主持群成员各自虽担当不同的任务，角色不同，但不分主次，地位平起平坐。以网络语言娱乐节目《奇葩说》为例，主持群由蔡康永、马东、高晓松三位“大将”和每期一位的明星女神构成。这个主持群有与其节目名称一样奇葩的名字——“马晓康”。这三位资历深厚的媒体人知识渊博，文化底蕴丰厚，阅历丰富，观点鲜明，马东作为裁判，高晓松和蔡康永各自担任两队团长，带领各自团队成员“战斗”。一个强势的高晓松和一个包容性强的蔡康永来对抗，加上明星女神的配合，不得不说是这个节目迅速走红的原因之一。这个类型往往常见于大型综艺晚会，如中央电视台春节联欢晚会、中华情中秋晚会。

3.剑走偏锋，出其不意。这类主持群是打破常规模式，设定出其不意的主持角色，形成“异形主持群”。例如《康熙来了》中的陈汉典，在节目中陈汉典最擅长的就是模仿表演，以逗乐观众，除了模仿表演，还兼任拿道具、人肉背景的任务，偶尔客串嘉宾，使之人气飙升。虽然节目整体流程仍然由蔡康永和小S把握，但不得不说陈汉典这类角色的出现出其不意给节目增添效果，丰富节目的信息内容和层次变化。

四、结 语

新媒体语境下，播出平台更加多样化，综艺娱乐节目会更加注重节目的传播影响力和互动性。主持人团队协作的优势会更加凸显，通过差异性、多样性来追求与众不同的特点，主持群可以将每个人最擅长的一面展现出来，为节目增加亮点。主持群现象是我国综艺娱乐节目的内容和模式的创新，拓展了国内综艺娱乐节目的多种可能性。主持群的特性能够带给综艺娱乐节目积极效益。但是，在组合构建主持群结构中，如何设定角色，选择成员，需要根据节目类型内容的需要，并不是随机组合。在新媒体与传统媒介不断融合的时代下，无论是主持人还是主持群都需要紧跟时代步伐，磨合创新自己的主持风格，机会总是留给有准备之人。时刻具有竞争意识，实现自身价值。与栏目集体一同为受众带来美好的精神产品。

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