我国农产品电子商务平台建设的评价及建议

黄大喜

摘要：近年来，频繁出现的农产品销售不畅以致长期积压极易给农民造成难以估计的损失，其中主要原因在于农产品信息发展过于滞后，而积极建立农产品电子商务平台可有效解决上述难题。

关键词：电子商务；评价；平台建设；建议

随着国内经济技术水平显著提高，人们对食品安全与健康生活的需求越来越高。如今，我国农产品电子商务的主要特征为信息化以及网络化，随着信息时代的进步与发展，电子商务渐渐成为人们生活的一种新方式。农产品如何通过电子商务模式进行市场营销，最终实现两者的互动以及共赢，是目前破解“三农”问题的重要切入点，更是国内发展产业经济领域的主要课题。

一、建设国内农产品电子商务平台的成效与存在的问题

（一）建设农产品电子商务平台的成效

一方面，积极建设信息基础设施平台，加大资金投入，无疑使整个信息服务体系更好的融合与发展，能为农民及时提供有关农产品供求的信息。同时，相关互联网网站能够对农产品大力推广，真正实现“互动”、“对接”、“发布信息”服务，给予他们提供更宽广的展示平台，很大程度上减少了成本，增加了效益。另一方面，农产品电子商务平台共分为三个层次，初级层次为电子商情，借助于互联网广发信息，属于宣传类的性质；第二个层次为网上撮合，主要实现资金与物流的流转；第三个层次为适于中国国情并具有相对发展优势的第三方市场模式，为大宗农产品交易提供了平台，具有较高的匹配能力。

（二）农产品电子商务平台存在的问题

1. 薄弱的基础设施

目前，国内发展相关基础设施的力度偏小，据统计，2009年农村地区农产品普及互联网只有16%，而城镇互联网普及率将近45%，这两者的差距比较大，需要引起相关研究人予以重视。同时，依据相关调查可知，一些农民不上网的主要因素在于上网设备比较缺乏，以及无接入网络的条件，由此可以看出，农村地区普及网络的范围依然还比较小，综合水平比较低，如果和发达国家通网率相比，其差距显而易见。

2. 技术人才缺乏，农民综合素质相对较低

最近，国内依然还未成立有针对性的培养相关人才计划（例如有选择性的培养农村信息员以及农村经纪人团队等），以致缺乏农产品电子商务的技术人才。主要表现在推广农产品电子商务的力度不够，加上许多农村上网多半是用于娱乐以及游戏，使用电子商务明显低于其它项目。与此同时，他们的综合素质相对偏低，缺乏基本的互联网知识，不了解农产品电子商务平台，据相关研究人统计，农民不懂网络的比率将近32%，不会使用将近11%。因此，需要重视技术人才、专业知识的培养。

3. 缺乏第三方农产品电子商务平台与体系不健全

近年来，虽然我国也拥有许多的农业网站，然而这些网站普遍属于宣传性的网站，而提供农产品电子商务网站的范围只占很小部分，明显不利于发展农产业。同时，这些电子商务提供第三方平台更少（网络线上交易），基本处在第一与第二层次，无疑很大程度阻碍了电子商务进一步发展。而且第三方涉及有关农产业方面的知名度不高且规模比较小，也需要引起重视。另外，由于多方面的特殊性（物流配送、配套以及法规体系），加上当前的电子商务的配套体系并不适合农产品电子商务，同时，缺乏有关法律法规，很难对网上交易行为有效制约。

二、针对国内农产品电子商务平台提出的建议

（一）创新农产品电子商务平台建设，巩固基础理论

构建我国有关农产品电子商务平台，需要从多个方面进行考量，例如电子商务平台、农业、计算机等多方面的运作。聘请海内外优秀的专家，组建团队，对方案进行针对性的分析，解决各种难点。定期培训，要求所有参与项目的人员进行专业的培训，学会将基础理论融合实际操作；外界赞助也对平台建设有重要的影响，因此，需要联合各个高校极具实力的科研团队以及农产品种植基地的帮助，并实时更新观念，改进技术水平，提升综合实力，用于尝试与改进，坚持改进与反思的统一，才能夯实农产品电子商务平台，构建多方交流通道。

（二）创新农产品电子商务平台建设，改进网站设计

如今，越来越多的平台发展离不开网络，互联网普及的范围越来越宽广，因此，需要改进网站，服务于农民、消费者、农业企业以及相关政府部门。网站能够起到宣传信息，是促使各界信息交流的平台，能将信息更为真实的传达给使用者。因此，操作设计简便是重点，由于面对最多的服务对象是农民，他们基本不了解网络与计算机的使用，简便操作易于上手是进行平台相关操作关键；网站内容需要包含科学教育、生产技巧、市场实时动态以及国家政策等多个方面，需要协调好这些内容之间的关系，及时更新，积极宣传，才能互相协调与促进电子商务平台发展。

（三）培养与完善基础服务体系，构建农产品电子商务平台

从农产品电子商务平台培养来看，管理人员应该尽可能多方面联合各个职业的培训机构，每年定期举行相关农产品电子商务培训班，选用专业教材进行知识宣讲，依据我国最近制定的人才培养计划，组织农民、农产品合作社以及相关企业单位进行培训工作，从而大幅度提高他们的专业能力，提高积极性。与此同时，也需要花费许多精力培养相关网络经纪人，从而帮助专业水平不高的农业经纪人在网上进行相关农产品交易活动。从管理体系的完善来看，由于我国农产品生产以及运输与其他产业不同，需要制定个性化的管理体系，商讨新的网上交易规则、方法与标准规范，从而保证农产品电子商务平台建设更为完善。同时，物流问题对农产品有重要的影响，加上时代的更替，迫切要求农产品电子商务相关的配套体系质量越来越高，因此，必需尽可能完善物流体系，尝试建立有关农产品配送中心以及仓储物流基地，进一步向外推广冷链物流，同时，需要建立保证农产品鲜活专用配送渠道，只有兼顾多方因素，才能保证物流效率越来越高。

（四）如何创建国内农产品电子商务平台

积极构建中介型交易平台、市场化组织架构、第三方资金存管，尝试兼容多种集成化服务和交易方式、市场类型，促使发展农产品电子商务模式更为全面化。主要从四方面来进行分析，其一，构建中介型交易平台，其实质是B2B型交易电子商务平台。由于该平台属于买卖第三方，不参与交易，一般是收取交易过程中的佣金，因此，中介型交易平台是一种信息丰富且费用不高的服务平台；第二，市场化组织架构通常是以经济组织作为主体，且农产品的运营、电子交易以及企业化管理等是借助于收取管理费和会员费用从而保证盈利；第三，积极创建第三方资金存管，第一种平台所提供的资金安全模式与现阶段证券网上交易于期货网上交易十分类似，继而尝试引入银行为第三方，从而担保与存管资金，逐渐形成电子商务平台支持下的管理、安全以及支付平台，如此一来，能很好的确保客户资金尽可能安全，大幅度降低交易受骗次数，从而维护了人们的利益，也使运行模式更为便捷；最后一种是为多种交易方式的兼容。其中一般上市交易主要是指买卖双方能够借助于上市商品而直接下达指令（委托买卖），同时，交易市场往往依据时间、价格优先原则从而将双方成交的价格以确定并生成电子合同，而且根据交易约定交割实物（指定的时间与仓库）；而撮合交易通常是由我国市场的计算机交易系统对交易双方指令依据时间、价格优先，电子商务则是其主要表现形式，借助网站形式以实现，具体来讲是利用EDI（电子数据交换），最终实现从“介绍农产品-选择-签订合同-下达定单-出运与报关”等过程均是网络上进行的电子方式，也可以称之为无纸贸易。

三、结语

总之，如果想发展得更有效益，则应积极建立农产品电子商务运行模式以及品牌策略，大幅度提高应用农产品电子商务效率，帮助农产品电子商务企业实现线上交易和线下物流配送结合。同时，也需建设相关电子商务平台，引导农民企业尝试多种渠道选用多种电子商务平台，进一步扩大市场营销；与消费者积极互动交流，探知他们的需求，尽可能满足与完善服务体系。增设服务保障体系，加大各类涉农企业发展电子商务与农产品生产组织的扶持力度，建设并完善物流体系，使工作更为标准规范化，继而推动我国农产品企业在电子商务平台的推进下，获得更大的效益和价值。

参考文献：

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[4]曾宪凤.农产品电子商务平台建设研究[J].电子商务，2013（01）.

（作者单位：湖南生物机电职业技术学院）