扩大体育消费需求障碍与路径的研究综述

朱菊芳

摘要：扩大体育消费需求是现阶段体育产业加速发展的现实需要，为此，梳理了国内1995年以来扩大体育消费需求的研究文献，从扩大体育消费需求的主要障碍、扩大体育消费需求的路径等方面对扩大体育消费需求的研究进行了观点介绍和简单述评。

关键词：体育消费;体育消费需求;扩大;研究综述

2014 年 10 月 20 日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《意见》）。《意见》指出，力争到 2025 年，体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。2013年，中国体育产业年产值不到4000亿元，要达到《意见》提出的目标需要从根本上拉动体育经济的增长。著名经济学家厉以宁说：“消费需求是最终需求，投资需求是中间需求，只有最终需求旺了，经济才能真正地启动起来。”因此，拉动经济增长和发展的最终力量应该是不断增长的消费需求，那么，扩大体育消费需求亦成为体育经济增长的主要源泉。

1991年，国务院将体育列入第三产业18个主要行业之一，翌年国家发布《关于加快发展第三产业的决定》，提出：“以产业化为方向，建立充满活力的第三产业自我发展机制”，由此，体育领域兴起了发展体育经济和体育产业的热潮，对体育经济和体育产业的研究也相应展开。对消费和需求的研究，始终是经济学研究的核心内容之一，体育经济学的研究也是如此。20多年来，专家和学者们针对体育消费发展状况、扩大体育消费需求的主要障碍、扩大各类人群体育消费需求的路径等问题展開了较为深入的研究，取得了比较多的研究成果。因此，现阶段对扩大体育消费需求的研究成果进行整理总结，不仅是理论研究发展的需要，更为我国如何扩大体育消费需求的现实发展提供及时的借鉴。

一、扩大体育消费需求的主要障碍

为了更好地扩大体育消费需求，首先必须明确扩大体育消费需求主要的影响因素或是障碍，这部分内容也成为很多专家和学者们热议的研究主题之一。

刘卫等（2005）认为我国体育消费需求扩大不利的主要因素是我国边际消费倾向偏低，从1952～2000年的49年的居民消费率来看，我国边际消费倾向低于世界平均水平十几个百分点，对于扩张总需求量是很不利的。研究指出，影响宏观经济利率、税率的措施并不能扩大消费需求，应该从边际消费倾向入手，通过提高边际消费倾向，促使影响总需求的各种乘数变大，促使总需求的扩张效果更明显，继而推动体育消费需求总量的发展。

郭亦农与陈林祥（2000年）经过因子分析认为，保障类因子、社会心理类因子、供给类因子、经济类因子和环境类因子是影响我国城镇居民体育消费需求的5大主要因素。人们对未来经济发展的不确定性增加、体育产品质量的不稳定性、体育场馆总量和综合利用率过低、居民可支配收入不足、体育产品或劳务的价格过高等是导致目前大众体育需求不足的主要障碍。

张健（2013）通过偏相关分析对因变量体育消费与收入、闲暇时间、教育水平等自变量进行了讨论。研究表明，收入、闲暇时间和教育水平是体育消费主要的约束因素。并根据《中国统计年鉴》将收入分为工薪收入、经营收入、财产收入和转移收入，探讨了分解后的不同收入对体育消费的影响效应，研究指出，工资收入和转移收入是影响体育消费的主要因素。张若（2014）基于家庭生产函数的体育需求模型，分析了收入、闲暇时间、价格、年龄、运动技能以及工资率等因素对体育需求和消费的影响机制，认为收入因素、闲暇时间、运动技能与工资率等因素对体育消费需求的影响为正，价格、年龄与学历等因素与消费者的体育需求存在反向关系。

部分专家、学者还对不同类型体育消费的影响因素进行了专门性的研究。陈永军（2010）运用计量分析法研究了城市居民各类体育消费行为的决定因素，指出城市居民体育消费意识的滞后是体育精神消费需求受限制的主要原因，并指出受教育程度对体育参与型消费和实物体育消费产生显著影响，受教育程度越高，该类消费支出越大。李丰祥等（2004）研究认为制约“观赏型”体育消费需求的因素主要是居民的收入水平和支出能力、社会文化环境、价值取向、体育欣赏水平、文化程度及对单项运动的爱好程度。

二、扩大体育消费需求的路径

运用不同方法从不同角度对阻碍体育消费需求扩大的主要因素进行分析以后，同样，广大学者对扩大体育消费需求的路径也作出了深入的讨论。

李丰祥等（2004）认为扩大体育需求的当务之急是：完善和健全社会保障体系， 使消费能量受预期不确定性的影响减少;提高城市低收入者的收入， 可以增加居民的体育消费额度;层次化地配置市场资源，拟满足居民体育消费需求的层次性。李英（2014）通过对我国成年人体育消费状况的针对性分析，为扩大成年人体育消费需求也提出了健全社会保障体系、调整收入分配、提供良好的体育消费环境的策略。

范承玲和葛书林（2002）将《政府干预全民健康——关于提高国民健康水平，扩大体育消费》作为了致公党的中央提案报告，通过对政府干预全民健康的必要性、西方国家政府干预健康的有效政策与措施、以及我国政府干预全民健康的有利条件等方面的逻辑分析，提出制定国民健康体育法案，强化政府的干预力度，进而保证体育公共设施的公有性，充分保障公民的体育公共利益;制定类似《国家体育锻炼标准》的劳动者体质达标标准，将体育锻炼和身体素质作为就职人力资源选聘的硬性规定， 各级工会等组织要将在业人员的体育工作做好必须的管理，促进全民加强体育意识，扩大体育消费需求;干预媒体增加对各类体育的报道，引导更多的人关注体育、参与体育、享受体育。

王秀英（2009）指出增加居民收入是提高体育消费需求的关键所在，并从市场发展的角度提出了促进体育消费需求增加的对策，具体路径为：优化体育产业的市场结构，完善体育消费市场体系;加强体育消费市场的治理与监管，保护体育消费者的权益;加快公共体育设施建设，开发适合家庭消费的体育休闲娱乐产品;细分体育消费市场，满足不同层次体育消费者的需求;引进现代体育管理理念 ，提高体育消费服务水平等。

张健（2013）也认为收入是决定体育消费的主要影响因素，必须努力提高居民的收入水平和提升社会保障水平，从而提高体育消费水平。并通过研究指出，可以通过两种方式来增加居民当前的持久性收入，一是适当调整个人所得税的征收政策，给中低收入者减免稅收;二是充分发挥国民收入再分配机制的作用，建立工资正常的增长机制和转移支付的保障机制。对体育产品供给方的财产收入和经营收入稳定也提出了发展性的建议，政府应着力打造有利于民营体育经济发展的大环境，在体育创业门槛准入、体育经营优惠政策等方面提供支持，来保持社会体育经营收入的平稳增长，保证高质量体育产品的稳定提供，促进体育消费需求的平稳增长。

张若（2014）通过理论与实证研究认为，鉴于年龄、学历、收入和女性等因素与体育消费需求存在反向关系，在体育资源配置和产品供给中要充分考虑这些群体的实际需要，才能更快地提高全民体育参与率，扩大体育消费需求。同时，也要充分考虑不同收入群体面临的资源约束差异，可以由政府和市场分别满足不同层次的体育消费需求。市场对时间约束相对较高的中高收入群体提供商品密集型的体育活动方式，开发能满足其实际需要的高质量体育产品和服务，提高其单位时间的锻炼效果。政府对资金约束相对较高的低收入群体提供能满足基本体育需要的体育公共服务，可以通过政策资金向低收入地区倾斜、发放体育服务优惠券等措施来实现。另外，要充分发挥学校体育的积极作用，通过提高运动技能使消费者持有更多的健康资本，通过体育认知和兴趣的专门性培养，使消费者对体育锻炼、健康和美体形成更强的偏好，进而扩大体育消费要求。此外，体育消费的价格是一个综合的概念，它既包括门票等显性成本，也包括时间机会成本等隐性成本，因此，扩大体育需求的政策实施不能单纯依靠场地设施的价格补贴，还需考虑时间成本对体育消费决策的约束，可以通过体育流动站服务，或者在社区附近打造更多中、小型体育活动点等途径使消费者能就近获得体育活动机会，满足或扩大不同群体的体育消费需求。

三、简要评述

从文献回顾可以看到，在20年的研究中，扩大体育消费需求的研究正经历由定性研究到定量研究的发展过程，这些研究成果为更好地扩大体育消费需求提供了较多的指导与参考。在体育产业加快发展的新时期，扩大体育消费需求的理论研究和实际应用具有更加深远的意义，现有的研究还存在一定的局限性。

首先，就研究基础而言，体育消费需求涉及经济学、社会学、营销学、文化学等学科，现有成果的研究基础主要来源于经济学理论，研究往往局限于某一个学科，忽视了体育消费需求影响的多因素性以及对消费者社会性和文化性的探析，缺乏跨学科的研究，对问题的解析整合性不足。

其次，就研究方法而言，扩大体育消费需求的研究应该基于多元化的研究方法。目前部分学者开始进行实证研究，然而体育消费需求中涉及很多不确定性， 并且消费者个体差异很大，仅用静态的方法不足以把握其特点，可以采用比较静态或动态的研究方法，如研究文化、营销等因素对体育消费需求的影响方式，研究不同消费环境下体育消费需求的不同数值取向，通过比较静态或动态的研究方法，可以获得体育消费需求进行扩大化的更多预测，有利于扩大体育消费需求的实践开展。

再次，就测评工具而言，引入国外的理论与测评工具较少，大部分是用自制的量表进行调查研究，对调查项目较少展开信度和效度分析，更缺乏理论研究，理论研究与实证研究有机结合不足，显然，只是基于数据处理的研究，无法建立扩大体育消费需求的逻辑体系。

最后，就研究主题而言，目前的研究绝大多数集中于体育消费结构、体育消费需求现状、体育消费需求影响因素的分析，与体育消费需求相关的研究变量涉及有限，如体育消费力、体育需求弹性、体育消费文化等变量也需要加入进行更深入的研究，进一步提高扩大体育消费需求的实践指导意义。

参考文献：

[1]杨铁黎，张建华，等.启动体育消费对扩大内需增长作用的经济学分析[J].西安体育学院学报，2001（04）.

[2]刘卫，王秀霞，等.提高边际消费倾向与扩大体育消费需求[J].北京体育大学学报，2005（02）.

[3]郭亦农，陈林祥.影响我国城镇居民大众体育需求因素的分析[J].武汉体育学院学报，2000（02）.

[4]张健.公众体育消费的约束因素与提升策略研究[J].北京体育大学学报2013（06）.

[5]张若.体育需求与消费的经济学模型及实证检验[J].体育科学，2014（08）.

*本文为江苏省高校哲学社会科学研究基金项目（2012SJB890005）的部分研究成果。

（作者单位：南京师范大学体育科学学院）