基于模特表演对商业经济影响探讨

史者

摘 要：随着经济市场化的运行，越来越多的企事业单位在市场推广和产品销售过程中，往往会引入模特表演提高其企业的知名度，引起更多的人关注其品牌。所以，关于模特表演在商业经济中的影响力进行了究，在很大意义上促进了模特表演行业的发展、壮大。

关键词：模特表演；商业经济

一、时装模特表演的发展过程

模特是社会文明发展的产物，国内的模特行业在上个世纪八十年代的时候开始兴起，截止到当前，模特行业历经了二十多年。在这期间，国内服装表演模特行业的发展非常迅猛。最近几年，国内模特行业的发展越来越专业化，使得国内的时装模特在全球的模特市场上取得了较高的成就，受到了国际友人的高度认可。中国服装模特作为一支比较年轻的队伍，随着经济的改革而兴起。在这二十多年的时间里，中国时装表演模特走向了国际，紧随全球时尚的步伐。[1]

模特表演是由服装表演进化而来的，在舞台上将最新设计制作的服饰产品通过模特表演的形式进行发布，表演模特根据服装设计师的事先创作好的思路将新服饰进行穿戴和展示，在指定的场合向群众进行表演，根本目的就是利用服装表演，来吸引更多的群众认可其服饰产品，提高服饰的销售量。当服饰不再被人们看作是防寒保暖的产品时候，服装模特和服装表演作为第三服装文化而诞生，与此同时，服装模特和表演得到了快速崛起，在一定程度上促进了服装行业的发展壮大。当前的模特表演，不仅仅局限在时装方面，更多的是利用模特的美丽来衬托所推广的产品，从而提高产品在市场中的知名度。表演模特们姣好的身材和容貌在很大程度上对所推广的产品起到了锦上添花的效果，让人们对其产品铭记于心。

社会的文明发展，人民经济收入有了明显提高，市场化的经济条件下，使得各行各业的竞争日趋激烈。[2]尤其是最近几年，各个行业的健康发展，在很大程度上促使了服装模特和表演行业的进一步发展壮大，使得模特化身为时尚的新宠，渗入到各个行业中，迎来了其表演行业发展的黄金时期。基于服装行业新生出的时装表演模特，为了迎合市场需要，不再局限于单纯的时装表演方面，而是以多元化的发展来发展壮大其队伍。比如有专门进行服饰表演的模特、车展模特、平面模特等，使得模特行业越来越规范，为模特表演在将来的市场发展中奠定了良好的基础。

二、时装模特利用艺术表演来实现信息传播

模特表演作为一种特殊的组织传播活动，模特表演的领导者通过对表演活动设计来传递时尚信息，或者传递商品信息等。比如信息发布类服装表演，通过时尚杂志的编辑或者销售商将时尚信息发布到群众手中。基于模特表演的目的性，利用时尚杂志、电视或广告宣传牌等这些媒介实现了信息的发布。一直以来模特表演因为其性质比较特殊，跟传播媒介之间形成了一种非常紧密的关系。例如，服装表演本身的商业价值，在推广服饰产品方面有着非常明显的作用。一个服饰单位或者服饰品牌通过服装表演，在很大程度上提升了其产品在消费者心中的知名度。[3]商业服饰表演的主要目的是提高产品的知名度，在服装设计师和顾客之间建立起了一个无形的桥梁，促进了顾客和设计师之间的距离。

比如，一些大型商场经常会举行一些促销类的服饰表演，其观众主要是商场的消费者。在商场购物的消费者在观看了服装表演之后，会对所表演的服饰品牌产生某种印象，在很大程度上会刺激消费者的购买欲望，从而促进该品牌服饰的销售量。在当场没有做出反应的消费者，虽然没有立即下订单，但是该品牌已经深入到了他的心中，日后很可能成为了该品牌的潜在消费者，这样就实现了服饰表演的推广目的。

三、时装模特表演，为企业带来发展商机

在中国服装行业的发展历程中，其发展跟模特表演是息息相关的，商业型的服装表演在服饰品牌的推广中更是起到了不可小觑的作用。当前越来越多的服饰品牌利用模特舞台表演，来提高产品的形象和知名度，在很大程度上为服饰单位带来了重要的发展商机。在市场运作的最初阶段，一些服饰等单位往往通过有影响力的明星来为其品牌代言，提高了其产品对服饰市场的影响力和市场占有份额。随着人们的消费意识越来越明智，理智性购物现象越来越明显，因此明星在品牌推广方面起到了效果逐渐减弱。所以这些服饰单位只有注重产品品质，才能赢取更好的将来。[4]尤其是最近几年，从国内服饰单位品牌代言方面也发生了很大的变化。服饰单位请明星为其代言的情况在逐渐减少，这也进一步说明了，服饰市场的成熟化发展，顾客注重的更是产品的品质，因此在产品推广过程中表演模特的作用就非常明显。比如全球知名品牌LV在产品推广过程中，启用了杜鹃作为表演模特，中国作为重要的消费市场之一，LV希望进一步提高其产品在中国的知名度，利用中国名模进行服饰表演为进一步扩大中国市场奠定了夯实的基础。很明显，LV企业利用和中国名模联合表演的形式实现了其根本目的。LV利用名模们靓丽的外形为其企业带来了重要的商业价值。利用模特来展现服饰，强调的是产品本身的特征，这也证明了国内服装消费正在向成熟化和理智化方向发展，启用模特表演在很大程度上为服饰单位带来了重要商机。[5]

四、总结

商业性服饰表演在很大程度上提升了服饰品牌在市场中的知名度。服装的发展离不开模特，人们对服饰的审美观选择也需要模特。服装作为一种文化形式，在很大程度上体现的是一个时期的文明。通过模特表演来引导人们更加理智消费，在社会文明发展中成为了必然结果。而服饰生产单位，要想获得消费者对其产品的认可，使得其服饰成为时尚市场的引领者，那么产品设计和市场推广就显得尤为重要了。在市场推广中通过模特表演来提高其产品的知名度，在很大程度上为其赢取了更大的市场份额。

总之，模特表演为服饰单位带来的经济效益远远超出我们的估算。国内的模特行业在发展壮大过程中也将进一步规范化和专业化，来迎合市场的发展，促进国内服饰行业的进一步发展和壮大。所以，将服饰表演比喻为漂亮的行业纽带也就不足为奇。（作者单位：吉林体育学院）

参考文献：

[1] 李丹.新时期中国模特业发展历程（1979-2008）[D].北京服装学院，2010.

[2] 王勃.中国模特经济商业化模式的探索研究[D].西安工程大学，2012.

[3] 郭祎.服装表演艺术的视觉文化传播解析[D].华南理工大学，2013.

[4] 高杰.时装发布会与时尚文化传播的研究[D].北京服装学院，2013.

[5] 刘元杰.服装市场营销策划——服装模特表演商业活动策划[J].中国商贸，2012，33：32-33.