中国民俗文化的传播与推广研究

史亚娇 赵阳 王群 潘雨晴

【摘要】俗话说，“千里不同风，百里不同俗。”不同的民族、不同的地区在长期历史发展中形成了鲜明的独特的民俗风情，想要充分了解一个民族，必须准确把握这个民族的民俗风情。本文主要研究如何在“中国热”的潮流下更加广泛而有效地传播及推广中国民俗文化，帮助国内与国外对中国民俗文化感兴趣的人士深刻了解中国民俗文化，领悟中国民俗文化的无穷魅力，将中国民俗文化发扬光大。

【关键词】中国民俗文化；传播与推广

文化是一个国家的软实力，民俗文化作为文化的一部分，对国家的发展具有重要的意义。在当今国际与国内环境的猛烈冲击下，中国民俗文化的传播与推广越来越需要我们给予高度的重视，如何高效地促进中国民俗文化的传播与推广是一个值得研究和探讨的问题。

一、中国民俗文化传播及推广的新形势

1、国际环境的变化发展

随着我国经济的不断发展，其在国际上的影响力不断增强，中国文化业漂洋过海传播到其他国家，近年来，“中国风筝热”、“唐装热”席卷全球，彰显了中国文化的特殊魅力，吸引了大批游客前往游玩，但是我国幅员辽阔，南北方文化存在差异，各有特色，国外友人需要借助一些机构对整个行程进行规划安排，深刻了解中国民俗文化，领悟中国民俗文化的无穷魅力，将中国民俗文化发扬光大。

2、国内环境的严峻形势

民俗文化是以民间文化和民俗风情为主体的传统文化，主要包括生产与生活习俗、游艺竞技习俗、岁时岁日习俗、礼仪制度习俗、社会组织习俗、民间文学艺术等。中华民族蔚为大观的民俗文化，雕塑、石刻、泥人、皮影、碑刻、剪纸、礼仪等多彩的民俗形式就好像一条环环相扣的链条，熠熠生輝。但是，经济社会的迅速发展在某种程度上破坏了民俗文化发展的平衡，有些珍贵的民俗文化遗产遭受了被淡忘、被忽略、被毁坏的厄运，不免令人痛惜。尽管近年来民俗文化破坏现象已经引起相关人员的重视，一系列保护民俗文化的措施也已被付诸实践，但仍主要集中于非物质文化保护。对于如何高效传播与推广民俗文化等方面的研究则明显不足。

二、当前民俗文化传播与推广过程中存在的问题

目前虽然我国已经针对自然与历史文化遗产、时尚文化进行了大量的文化开发，但是以乡土社会为主要阵地的民俗文化尚未引起足够重视，相关人士在很大程度上忽略了中国民俗文化的普及与宣传。与此形成鲜明对比的是，近年来民俗文化产业的兴起，早已超出传统意义上的展演制销模式以及前些年“文艺搭台，经贸唱戏”的简单框架，初步显现出一定的规模化发展与自觉性追求。但总体战略的不够清晰、产业布局的混乱、产业创意力量的薄弱分散，已日益成为我国民俗文化产业化发展与可持续发展的制约瓶颈。

三、如何更好地传播及推广中国民俗文化

随着中国与世界文化潮流的接轨，越来越多的外国人士投入到了了解和学习中国文化的浪潮中，同时，相当部分的国人针对忽视本民族传统文化的价值与魅力的现象也在积极热切的寻找合适的方法途径进行民族文化巩固。面对庞大的民俗文化的消费群体，根据已经完成的研究，我们对传播与推广中国民俗文化提出以下几点相关建议：

1、创办综合性传播及推广中国民俗文化传播的服务机构

通过前期市场调研，进行市场分析，对受众对象进行年龄段分类调查其需求，本研究确定了民俗文化机构的服务内容及服务的方式。要想更好地传播及推广中国民俗文化，我们应该建立集民俗风情介绍、手工艺品展示、旅游路线制定及民俗节日体验等多项民俗服务项目的综合性服务机构。目前存在的博物馆、展览馆仅仅是一个展示的作用，陈列出一些习俗文化、民间工艺，无法避免的使民俗文化略显单调与无聊，与此同时，参观者无法深入了解这些工艺品的制作过程，亲身感受民俗文化的魅力，最终只能“纸上得来终觉浅”。为了克服这种弊端，我们急需创办全面的综合性的民俗文化服务机构，是消费者真正领悟中国民俗文化的特殊魅力，体验民俗文化带给他们的精神上的享受。如，在民俗手工艺品展示环节，这种服务机构不仅可以使消费者真正了解手工艺品的象征意义、制作过程、特殊用途等等，包括其对中国文化的反映程度，而且定期邀请手工艺品制作大师，向消费者教授简单手工艺品的制作，从而更加高效地对手工艺品进行大范围的推广。中国民俗节日蔚然大观，精彩纷呈，民俗节日体验是我公司的一种独具特色的服务项目，主要为参观者提供一些切身体验民俗节日的机会，包括两个部分，一是民俗节日的介绍，二是民俗节日的体验。针对中国民俗节日对消费者进行全面详细的介绍，包括节日时间、象征意义、主要活动等等，希望他们能够从节日出发，了解中国，感受中国的文化气息。此外，在公司经营过程中，我们应该密切关注现有营销观念以及消费者消费行为的变化等，及时做好市场调查，掌握最新的市场动态，与时俱进，做好自己高端的市场定位，并通过设计品牌形象、外观特点、客户服务、经销网络及其他方面来实现差异化运营战略，从而最大程度地保证服务的独特性。

2、与旅游业、服装、手工艺制造业等多部门进行跨资源整合

民俗旅游是一种高层次的文化旅游，由于它满足了游客的心理需求与精神追求，逐步成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。如今民俗旅游在很多地区搞得热火朝天，特别是少数民族地区，利用当地的历史文化或者少数民族聚居地的优势开展富有民族风情的民俗旅游。但是，从某种程度上说，这种就地发展的模式有着其自身的局限性，民俗文化的展示紧紧局限在某个少数民族的特定环境而不能对于中国的民俗文化做一个较为全面的了解。目前市场上存在的手工艺品与民族服饰经营机构也不计其数，但是就现阶段来讲，民俗旅游、手工艺品及民族服饰经营机构是相对独立的，没有建立适当的合作关系，因此无法实现自身利益及社会效益的最大化。我们期许中的民俗文化机构应该突破地域的限制，通过民俗节日体验、专项旅游路线的制定等服务项目，与旅游业、服装、手工艺制造业等多部门进行跨资源整合，使消费者深刻理解中国民俗文化的意义。

3、针对不同受众对象，制定侧重点不同的服务方案

世界上不存在两片相同的树叶，在民俗文化传播与推广的过程中，我们应该深入了解并考虑每一位消费者的年龄、需求及性格特征。然后根据消费者不同的兴趣需求，为其订制专项的旅游路线，使其有针对性的对民俗文化进行体验。针对不同消费者，民俗服务机构应该为其制定专项服务方案。目前，不少旅游公司已经开设部门专门接待国外游客，为其制定旅游路线，但是缺乏专题性，主要集中在著名景点的参观游览，对于中国文化的介绍比较肤浅片面。而且，现存的博物馆的解说词风格统一，缺乏趣味性，易使参观者缺乏兴趣。在民族风情介绍与旅游路线制定时，我们应该最大可能的避免服务项目的枯燥乏味，保持服务过程的生动有趣，使其符合消费者的心理认知模式，从而使消费者始终的一种愉悦的心情下享受民俗文化的魅力，提高民俗文化传播与推广的效率。

4、采取相关措施展现中国民族文化的多元性及地域性

中国地大物博，各民族风情迥异，在民俗文化传播与推广的过程中，服务者应该向消费者提供中国版图分布，并在版图上标记出各民族的区域分布，使受众对象能够清晰地感受中国民族文化的多元性及地域性。

中国文化源远流长，民俗文化更是多姿多样。随着中国国际地位的提高以及国内民俗文化的流失，中国民俗文化传播与推广具有愈发重要的意义。通过研究，本文主要探索民俗文化传播与推广的有效方式，并对中国民俗文化的传播与推广提出了相关的建议，希望对民俗文化的传播推广具有借鉴意义。

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