浅析一地的社会文化对当地居民经济行为的影响

董蓉

摘要：马克思·韦伯作为一个社会学家，从人类社会文化和宗教的角度对资本主义发展的原因进行了深度的探究。他认为宗教在资本主义的发展进程中起到了巨大的作用，由于人们所信仰的教种不同，在对待资本主义时所表现出来的态度和行为也各具不同。在当今的我国社会，宗教对社会主义经济的发展并没有起到决定性作用，而是作为社会文化和习俗的一个分支对一部分的群体发生的作用。本文将初探一地的社会文化和习俗对当地的管理群体和消费群体所产生的影响。

关键词：宗教；社会文化；管理者行为；消费者行为

一、马克思·韦伯关于宗教对资本主义经济的影响的观念

在人的生活世界中，经济生活是一个重要的领域，宗教对其有着重要影响。在这本《新教伦理与资本主义精神》书中，马克思·韦伯考察了16世纪宗教改革以后基督教新新宗教伦理与现代资本主义的发展的紧密联系。他认为，基督教新教在其漫长的发展中减除落后观念、错误的迷信成分，引发出一种普遍性的社会伦理，最后影响了人们的经济行为，与资本主义的发展产生了较强的亲和力。

韦伯将书的内容分为上下两篇进行阐述，在上篇中，他在观察了显示的经济环境后提出来自己的问题，分为三章。第一章讲述的是宗教派别和社会分层，对16世纪西方宗教的现状做了一个概述，并且发现了在从事工商业的人员中，新教的教徒占了较高比例，社会分层和个人的宗教信仰有相似性。第二章，作者讲述了资本主义精神的来源和内容。他认为正是新教为资本主义发展提供了精神动力，新教伦理即为资本主义精神，也是他所说的现代资本主义和理性资本主义的精神，并且只有新教才能为其提供动力。韦伯通过对以富兰克林为代表的思想者相关思想的概括，揭示了他所理解的资本主义精神，即一种理性主义精神，是一种把赚钱作为自己责任的理性伦理精神。第三章，韦伯对路德教的职业做了解释，认为职业是上帝安排个人们的唯一天职，人们进行工作和社会活动是为了上帝的荣耀，天职的思想富裕世俗活动以宗教的名义。而在下篇中，韦伯则对禁欲主义中的各个分支的教义对其教徒在生活中的影响做了实例分析。宗教倾向于将世俗的生活可以与现实的生活秩序向联系，再加上宗教的特征即为禁欲，而禁欲主义又往往是和理性主义相联系。因此，如果一个宗教的教义可以时禁欲的，即理性，是与现实生活的秩序相关的，那么這个宗教教义则是有助于社会的革新和动态发展的。韦伯在书中谈及自己的观点，他认为东方的宗教大多数是属于神秘主义的，西方的则不同，属于禁欲主义。也正是由于作为对时代影响最大的宗教的属性不同，导致了东西方在文化上和社会发展上都选择了不同的模式。

二、社会文化环境对当地居民经济行为的影响

马克思·韦伯给了我们一个研究和探索企业管理的新角度，即从社会文化方面探索对管理者和消费者具有影响力的因素。其他的社会文化要素和宗教一样，对处于其中的人们的价值观的塑造产生着巨大的作用。以我国为例，我国深受儒道两家的思想观念的影响，其中的“以和为贵”、“和气生财”、“以人为本”、“无为”、“遵循规律”等思想在现代管理活动中屡见不鲜，我国的领导者的价值观也不可避免的受到这些思想的晕染。我们强调伦理道德，道德伦理观念在我国的传统文化中的分量之重显而易见，其实质就是强调秩序与规范。所以，一般的中国企业都具有较强的规范制度，良好的社会责任认同感。管理者在管理活动中就会在考虑企业价值的同时考虑社会价值，把社会的整体进步视为要实现的目标之一。我们重视天人关系，耳熟能详的“天人合一”，包含的不仅是对天的敬畏，也有对人的尊重。再看现在提倡的人与自然间的“和谐”、“可持续发展”、“科学发展观”便可知晓，对于此点的探索和认知从未停止。管理者就会更加注重环境和企业员工在一个企业成功中所起的作用，在管理中则会采取温和的方式，因地制宜，考虑一项抉择实施时的自然、社会环境。而注重中庸之道，则导致我们在在为人、为学、为政上保持适中。在生活中导致人们在各种实践中，各种环境下要行动有度，把握尺寸，过犹不及。正是这一思想导致领导者在做决策时往往选择风险偏好小的，或者那些不愠不火的。从管理的概念上来看，管理是有组织有计划将组织内有限的人力、物力和财力做资源优化配置的过程，管理的主体即为组织内的“人”，客体则既包括人，又包括物，甚至还包括运行规则。从这里我们即可看出，管理是一项人为的活动，而且是主动去付诸实践的。只要是有人参与的活动，在整个活动过程中就免不了涉及到管理文化和管理思想的形成与传承。由于受到自古以来的传统文化及思想的影响，我国长久以来的管理活动都主要是注重群体本位而不是个体本位的。组织中建立信任的基础也是个人的道德品行，也不是依靠建立规范的制度来进行彼此约束，重视人治而不是法治。这些观念始终是一种客观存在，在适宜的管理环境及条件下发挥积极作用，在不适宜的情况下则需要管理者有意识地加以调控，以促进管理活动的有效性。①社会文化环境对管理者的行为产生着潜移默化的作用，而管理者在日常的管理活动中行为和处理方式也会不知不觉地体现着他所受影响的文化。

消费者的行为产生过程亦是如此。消费者消费观念的形成，不仅受到来自个人收入水平、个人所处的家庭环境、个人文化素质的影响，而且还会受到大环境下社会经济以及民族传统文化、宗教信仰等非经济因素的影响。我国有着悠久的历史文化传统，并在漫长的发展过程中形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神，这些传统文化与价值观对消费者行为的影响也是不可忽视的。②勤俭，一直是中国历史上消费观的主线，而奢侈只是作为一种伴随品而存在。这一历史传统对我国目前的家庭和个人消费的影响就是，现行的家庭与个人消费依旧大多主要节欲勤俭，强调精打细算。而对于奢侈浪费以及及时行乐的生活态度是很多家庭所不提倡、甚至是排斥的，这些思想都对我国大部分的消费主体的购买决策产生快速、有效、直接的影响。我国市场中存在着很多经历了不愉快的消费或者不满意的服务、甚至权益受到损害却仍然没有行动的消费者。究其原因则在于“以和为贵”、“息事宁人”的传统思想在消费者的思想中依然根深蒂固。在消费者进行“决策黑箱”的每一阶段中，他们都会受到自己的价值理念、文化的某些要素，如规范、习俗等的左右。消费者行为不可避免的受到了所处地域的社会文化的影响。

从马克思·韦伯对宗教的探索，我们引申到对于社会文化整体的探索和研究，找到支配人们做出某行为的外在因素，对其进行深层次的解读。但是，社会文化对于人们经济行为的影响有利有弊，我们要探究社会文化对其行为的影响的利弊，从而更好的利用文化因素，使其可以对企业在进行决策和营销方式选择时提供有力依据和支持。（作者单位：广西大学）

参考文献：

[1] 姜英来.中国传统管理思想对现代管理价值观的影响[J].辽宁经济干部管理学院学报 2009. 2

[2] 高志静.论传统文化与价值观对消费者行为的影响[J].中国集体经济 2008.8

[3] 石伟.组织文化[M]. 复旦大学出版社2010.9

[4] 黄云明.宗教经济伦理研究[M].人民出版社 2010.9

注解：

① 中国传统管理思想对现代管理价值观的影响

② 论传统文化与价值观对消费者行为的影响