新媒体下的童书出版

田野　胡咏梅

借助“微工具”平台进行创作，不仅可以让内容更快速地传播，还能实现转载、评论的功能。这些作品以特殊的形式出现，让作者和读者之间的互动更为深入。

在浅阅读的时代下，微博、微信等“微工具”的兴起，形成了一股“微力量”，推动着传统阅读方式的变革。微童话便是以“微工具”为载体，并借助“微工具”而传播的儿童文学新文体。微童话作为微时代的新生儿，自2011年起已经在网络上以不可阻挡之势快速成长起来，被许多出版社和民营公司关注，以图书的形式结集出版。在传统出版向新媒体出版积极迈进的大形势下，微童话竟然开始了从新媒体向传统出版的回归之旅，这一现象引起了很多人的关注。微时代下，我们的出版是否会有新的风向标呢？笔者结合微童话传统出版的案例，探讨童书出版的新方向。

一、微时代下的传统出版

在微博与微信出现前，虽然也有个性化的网络论坛、博客等形态的自媒体雏形出现，但是由于其用户端没有能够与移动通信终端相结合，因此，这种初级的网络自媒体，对传统媒体的影响并不十分明显。“微工具”的迅速兴起，对传统媒体的影响逐渐显现。例如，在微博兴起之后，就有很多微博认证的草根名人通过写140字的小说迅速走红；豆瓣创作平台为许多人提供了出版的机会，让他们创作的作品被更多读者认可。虽然“微工具”的兴起没能改变传统出版的方向，但是这些元素的加入让图书选题更加丰富，并有助于图书营销工作的展开。

第一，图书选题的新形式。借助“微工具”平台进行创作，不仅可以让内容更快速地传播，还能实现转载、评论的功能。这些作品以特殊的形式出现，让作者和读者之间的互动更为深入。例如，微小说在微博上发表之后，通过读者转载和评论的功能，编辑很容易就可以看到读者对作品的喜好。编辑可以根据微小说在网络读者中的反馈情况，再集结精选出版。而传统出版，一般都是在作品出版后才能得到读者的阅读反馈，如果选文失败，就只能等待下一次出版机会。例如，2014年年底，京东图书就通过举办“寻找京东锐作者”征文大赛，设立微小说组的形式挖掘微小说潜力股作者。当下，更多的读者对具有戏剧性、冲突性，想象力丰富的微小说充满兴趣。微小说的出现不仅冲击着文学创作的模式，还对传统出版新方向有很大的启发，因为“以小见大、以快见长”的作品符合现代人阅读的需要。

第二，先营销后出版的新模式。在传统出版中，往往都是作品出版后，出版社才井然有序地进行线上和线下的营销工作。而“微工具”衍生的图书作品，确实先做足了营销工作，才进入图书编辑流程。数据显示，截至2015年1月，新浪微博用户数量已经超过5亿，月活跃用户在1.5亿左右；截至2015年1月，微信用户数量达到6亿，其中还有1亿是海外用户；在2014年，豆瓣宣布其覆盖用户数量达到2亿。从这些数据我们可以得知很多在“微平台”上未出版的作品，其实早就做好了线上营销工作。这时，图书编辑只需要将优秀的作品整理出版，而不再需要花费大量的精力进行前期宣传。这种先营销后出版的模式，是新媒体和传统出版相互碰撞而生的，不仅会直接影响读者认知图书的方式，对图书品牌形象的建立也有直接的推动作用。

二、微童话助力童书出版的新方向

借助“微平台”的影响力，微童话在儿童文学出版界掀起了不小的波澜。微童话主要以“微平台”为载体，篇幅较短，主要依靠微博、微信等工具传播。和童话一样，微童话也起源于民间。从以手机短信为载体的早期微型童话时期，到以“微平台”为载体的微文化时代，微童话在微博的催化下开始真正形成并得到迅速发展。早在2012年，天津科技翻译出版公司就出版了名为《一本最美的早晨》的微童话图书，这部图书以插图搭配文字的形式，引起了出版人、读者的广泛关注。在微博火起来后，各种不同形式的微童话图书出现在各大书店的书架中。笔者认为，微童话图书对童书出版起到了两方面的作用。

第一，新形式亲子图书的出现。微童话图书的内容短小精悍，非常适合低龄儿童阅读。父母可以根据微童话图书的特点，在睡前和孩子进行亲子阅读。例如，由儿童文学理论家谭旭东老师主编的“睡前亲子微童话365”系列图书，可以让父母每天分享不同的微童话给孩子。在亲子阅读中，孩子不但可以感受微童话的独特魅力，还能通过文字，潜移默化地学到很多知识。而相对富有阅读经验和文学素养的父母，还可以利用微童话引导孩子扩展故事、改编故事，培养孩子的想象力。更重要的是，微童话可以根据不同教育主题分类，家长在给孩子讲述童话故事的同时，也能把正确的教育理念自然地传递给孩子。

第二，重新认识绘本的作用。在西方绘本刚刚引入中国时，很多读者不能理解为什么看似简单的图画书，没有几个字，却以如此昂贵的价格出售。微童话以插图搭配文字的形式出版，有助于加深国人对绘本的认识。从目前市场上销售的微童话图书来看，出版方除了在内容挑选上有严格的要求，还在插图搭配形式上有大胆尝试。除了传统的油画和水彩画，有的出版方还采用仿手工的绘画方式吸引小朋友，甚至还借助剪纸、贴布的形式突出插图风格，以此突出微童话的想象空间。搭配了插图后的微童话图书不再是简单的童话故事，更像是一本绘本图书。例如，“睡前亲子微童话365”系列图书里的每一幅插图都可以称为手工制作的实用范例，具有很强的操作指导性。家长可以选择合适的时间，带着孩子按照画面的构图和制作方法一起来做亲子手工游戏，一起享受亲子互动的甜蜜时间。

三、微童话图书的“吸金点”

微时代下，创作模式多样化的劲风同样卷席少儿出版。微童话结集出版，便是一个最好的例子。微童话要想具有长久的生命力，并不能只是单纯地依赖“微工具”的传播，还要把握微童话主要读者受众群——低年龄段儿童对文学作品的阅读接受及内容品质的广泛需求，而在这个方面，传统出版显现了其自身的优势。微童话应借鉴传统出版的优势来发展。

第一，传统出版的大众性。随着平板电脑、智能手机开始在人们的生活中普及，年轻的“70后”“80后”家长会通过“微工具”接受微童话的传播。然而，我国目前地区发展不平衡，一些偏远的乡村地区依然没有被这个新鲜的事物所覆盖。因此，我们需借助传统媒体的优势，将新媒体产生的作品传播给未覆盖地区的人群，让那些地区的父母和孩子了解并接受新的童话阅读方式。作为传统出版人，文化传播是我们最重要的工作，我们有义务将新媒体和传统媒体有机结合起来，拓展微童话的阅读群体，让更多的人接受微童话。

第二，传统出版的深度性。随着科技的发展和新兴媒体的出现，可供人们选择的阅读方式和阅读载体越来越多。人们对阅读的需求和阅读的方式是多样的，就像我们的饮食结构一样，中国人乐于尝试西餐，西方人也对中餐充满兴趣。当更多的人接受浅阅读的时候，可以适时地将浅阅读的内容结集出版，为读者提供“深阅读”的空间。虽然微童话的内容比较短，但是通过搭配有想象力的插画，可以将这些童话策划成图画书。更重要的是，这些经过网络读者认可的短文，在编辑加工整理之后更显得有阅读的深度，达到去粗取精的效果。

第三，传统出版的影响力。网络文学出版的发展，一直是出版业多年讨论的重要问题，因为网络文学出版的约束性法规尚在建设中，所以难以对文本内容和品质进行把控。传统出版所具备的优势是“微平台”创作所不具备的，传统出版具有权威性和公信力，与微博发布微童话的瞬时、随意不同，传统出版物的选题必须经过反复考量和论证，层层筛选，从浩如烟海的材料中淘出具有价值、值得向读者推荐的信息。正是这种权威性，使得传统出版拥有广泛的受众。而且，完善和较成熟的审读、质检、责任编辑制度，素质过硬的编辑力量，可以保证微童话传统出版的高效率和高品质。

（作者单位：四川艺术大学）