上海传媒业融合成效引人瞩目

传媒转型已成世界性难题，进入媒体转型实质操作阶段的上海传媒业，因其在传统媒体衰退中“逆袭”而备受关注。上海社科院近期发布的《2015上海传媒蓝皮书》表明，上海报业集团的媒体融合发展成效引人瞩目，已经并将继续产生示范效应和品牌效应。

上海社科院新闻研究所所长强荧认为，上海报业集团自建的“澎湃新闻”“界面”“上海观察”三大新平台的项目定位、功能与布局“思路清晰准确”。其中，新媒体平台“上海观察”以“党报的自贸区”为定位，探索收费阅读新模式，打造党报新媒体品牌；“澎湃新闻”以网站、客户端、微信为主要载体，短期内在用户群、议题设置能力、影响力等领域发展迅速；“界面”定位为金融媒体电商，致力打造中国式“彭博”互联网金融信息服务平台，令人期待。

继上海报业集团整合之后，上海文广集团也进入广电传媒变革深水区，所属的百视通和东方明珠两家上市公司合二为一，成为上海文广集团统一的产业平台和资本平台；同时以媒体融合为核心进行新的战略布局，在融入互联网、建设新平台、打造媒体新生态、提升主流媒体传播力等多个维度探索创新，同样开局良好。

目前，媒体融合正引领传媒发展的走向，中国官方也将加大在媒体融合方面的资金和政策支持力度。作为国内传媒集团巨头，上海报业集团和上海文广集团的融合变革被视为主流媒体的新起航。

以互联网为中心的传媒大变革是涵盖理念、机制、形态、结构、技术、内容等全方位的媒体革命，国际国内至今未见成功样本。虽然原因纷繁复杂，应追根究源、厘清为何融合、如何融合。“在顶层推动和媒体自身生存压力推动主导下，新型融合媒体呼之欲出”，强荧分析称，回归传媒价值与理念，提升媒体公信力、传播力、影响力是融合发展的根本宗旨，建设新型媒体平台是当务之急，而解决技术、机制、商业模式三大融合难题，更需要新思路、新方法。

（许婧文，摘自2015年3月13日中国新闻网）