媒体组织大型活动对青少年的引导作用浅析

洪磊

【摘 要】关心下一代是全党全社会的大事，盐城广播电视台通过组织大型活动，在少年儿童心中播下爱学习、爱劳动、爱人民的种子，培育真、善、美的情操，引导他们崇德立德、向善行善，同时也打响了活动品牌。

【关键词】大型活动 少年儿童 崇德向善

【中图分类号】G223 【文献标识码】A

党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央对关心下一代工作高度重视。习近平、李克强、张德江、俞正声、刘云山、王岐山、张高丽等多位领导同志连续两三年对做好青少年教育工作作出批示、提出要求。一个民族的文明进步，一个国家的发展壮大，需要一代又一代人的持续努力，而人的成长需要从娃娃的教育抓起。有专家比喻，人的心田是田地，信念是种子，播种什么就长成什么。在正在成长的青少年心灵中播下真、善、美的种子，播下爱学习、爱劳动、爱祖国、爱家乡、爱人民的种子，就会生根发芽、开花结果。江苏盐城广播电视台在办好少儿节目，认真转播央视、省级卫视少儿节目，精选少儿电视剧、动画片播放的常态下，通过经常举办引导少年儿童崇德立德、向善行善的大型活动，创新核心价值观教育形式，收到了较好的效果。

一、媒体经常组织少年儿童大型活动的好处

有利于培养少年儿童和家长的媒介意识，密切感情。现在人们获取信息渠道多样，价值取向多元，媒介间竞争态势激烈。传统媒体和新兴媒体都在争夺受众，网络新媒体的各种游戏、微博、微信和动漫产品已经抢占了不少青少年的眼球，并俘获了一批“网虫”，对他们的成长产生了一定的负面影响。一些孩子沉迷于网络游戏不能自拔，家长们苦不堪言。

媒体适时策划、组织能吸引少年儿童参加的大型活动，因形式新颖活泼，又能检阅、展示他们的聪明才智，还能上电视、上各类网络新媒体终端传播，所以备受少年儿童和家长们的喜欢。新颖活泼的活动，不仅能将沉迷于“网游”的孩子争夺过来，而且有利于少年儿童和家长了解、喜爱广电传统媒体和新兴媒体，体验参与媒体组织大型活动的乐趣，进而增强少年儿童及家长与媒体的感情，巩固、扩展分众化受众群体，提升媒体的知名度和美誉度。

有利于培养少年儿童崇德立德、向善行善的品德。一个孩子成人成才，一个家庭才能美满幸福；一代又一代青少年成人成才，国家、民族的命运和前途才有希望。广电媒体的传播内容一贯讲究专业、权威，在社会公众中有较好的口碑。举办传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的大型活动，本身就是服务大局、履行关心下一代职责、培育青少年崇德立德、向善行善的一种方式和手段。不要小看一次两次甚至连续不断的主题活动。每次弘扬核心价值观的主题活动，都是一次精神的“浇灌”，日久润物，小苗才能长成大树，才能成为栋梁。

有利于媒体与少年儿童、家长、学校互动，构筑和谐的“媒群”关系。传统媒体的生存发展，素来与广大人民群众的支持分不开。融合发展中的新兴媒体，更注重和强调互动性。广电媒体举办少年儿童主题活动，无论什么形式，都要取得学校、幼儿园、社会办学机构和广大学生家长的支持和参与，取得教育行政管理部门、安全秩序维持、保障部门的支持和帮助。有些规模较大、公益性较强的活动，还要取得相关赞助单位、冠名单位及广告客户的支助。不断与各类参与人员互动交流，有利于媒体征询各方意见，改进自己的工作，构筑和谐互信的“媒群”关系。

有利于丰富节目内涵，提升传播能力。当今时代，孩子是每个家庭的重心，有一个少年儿童参加媒体活动，往往是全家老少和亲戚朋友都十分关注的事情。尤其是媒体的放大播出，能吸引众多亲朋好友的关注，这有利于提高媒体的到达率、传播力。媒体举办各类内容和特色不同的活动，也有利于丰富自办节目的内涵和形式，使自办节目更具吸引力和凝聚力。

二、广电媒体举办少年儿童活动的内容选择和方法把握

今年以来，盐城广播电视台仅第一季度就策划、组织了10多次不同形式的传播核心价值观的少年儿童大型活动。从内容和形式来分：有少儿春晚、少儿花灯创意大赛、少儿捐书捐衣服捐玩具结对帮贫困地区留守儿童活动、少儿农家乐采摘体验、“三八”节亲子趣味体育竞赛、“爱心后备箱”有车家庭赴贫困地区找朋友活动、少年“纪念抗战胜利70周年故事演讲比赛”等。从组织架构来说，有连续几年举办的，如少儿春晚；有从上级台延伸下来的，如江苏少儿才艺大赛盐城赛区系列选拔；更多的是本台自创的。从实施部门来说，有全媒体统一组织、分工协作的；有各独立核算频率频道和单位自行策划组织的。大型活动接连不断，看似偏多，但各独立核算单位分摊下来并不算多，只是正常内容生产的延伸和拓展。

在活动方式上，主要注意把握以下三点：

围绕节日和重要节庆搞活动，尽量不影响少年儿童正常学习。如元旦搞“少儿春晚”，主要面向社会办学的培训机构，如舞蹈培训班、声音培训班、各种乐器培训班、武术培训班、体操培训班等。这些社会办学培训机构有竞争意识，希望通过媒体展示办学水平，起到广告效应。同时，培训班输送的少儿文体艺术专业水平较高，各种才艺展示容易抢人眼球，才艺表演水准远比学校选拔的整齐，也不耽误老师正常教学。“三八”妇女节和“六一”儿童节主要面向各小学、幼儿园搞才艺竞赛、选秀类活动，以展示学校培养全面发展人才的教育水平，培养孩子的团队精神和集体荣誉感。例如，今年清明节举办的纪念抗日战争胜利70周年革命英雄故事创作、演讲比赛，就是由学校选拔演讲者，老师指导创作、辅导少年儿童演讲，由专家评委评比，效果很好。既对少年儿童进行革命传统教育，弘扬盐城独有的新四军铁军精神，又锤炼培养了孩子用普通话演讲故事的能力。

围绕寒暑假搞亲子类活动，培育青少年崇德向善的人生观、道德观。今年新春伊始，盐城市响水、滨海、射阳等县大批回乡过年的农民工开始返城，留守儿童面临开学。盐城广播电视台广播传媒中心组织发动有车家庭的家长带孩子到贫困镇村开展“微力助学”主题活动，有的捐赠压岁钱，有的捐赠书包、文具和衣服，让城里孩子和农村儿童“一对一”结对交流，互留联系方式。三次“微力助学”主题活动，共捐出压岁钱8000多元，书包400多只，学习文具500余盒。在射阳县和滨海县，家长们还带孩子和结对帮扶留守儿童一起参观了华中革命纪念馆和新四军三师师部纪念馆，聆听新四军老战士讲述当年与日军、伪军浴血奋战的故事，使学生家长和青少年都受到了很好的爱国主义和革命英雄主义教育。广播黄海明珠台利用寒假组织学生家长带孩子到大丰港参观海洋世界和熊猫馆动物园，去麋鹿自然保护区体验麋鹿野外放养的环境保护，让家长和学生一起栽植芦苇，为滩涂湿地添绿。这些活动对培育青少年崇德向善情操和保护自然生态环境的意识都起到了较好的潜移默化作用。

围绕重大主题搞活动，培育青少年热爱家乡、热爱祖国。创建“国家园林城市”“国家卫生城市”“全国文明城市”是盐城近两年的中心工作，政府和各行各业都倾情关注、鼎力配合，并取得了实实在在的成效。去年6月，盐城被命名为“国家园林城市”，今年3月又被命名为“国家卫生城市”，并获“全国十佳宜居典范城市”和“全国文明城市提名奖”。但园林、卫生、环境保护和文明建设都是动态变化的，不可能一劳永逸。为了培育青少年文明卫生习惯，从小培养爱家乡、爱祖国的品质和品德，盐城广播电视台文艺中心、新媒体中心和广告中心、社教中心分别策划组织了守护天蓝地绿水净新盐城千人绘画大赛、建设厚德盐城百名小记者采访团、“我眼中的盐城”作文竞赛等活动，让青少年敞开思想的翅膀，尽情描绘新盐城。广播传媒中心还组织“大嘴巴导演讲盐城竞赛”，评选最美、最能小导游，让青少年在体验感悟中热爱新盐城、参与守护建设新盐城，从而激发青少年热爱家乡、热爱祖国的热情。

三、举办少年儿童大型活动应注意的原则

注意创品牌，力求办成功、出特色。大型活动是媒体拓展影响、凝聚人气的有效手段，也是内容产业延伸的重要路径。但每一项大型活动能不能取得成效并得到公众的普遍认同，就要看活动的质量和影响力、传播力。而决定质量的因素：一是内容健康，主题积极，与党的大政方针合拍，与政府的中心工作和人民群众的期盼需求贴近；二是精心策划、精心组织，活动内容活泼、有吸引力；三是上水平、创特色、富有地域特点，没有任何负面影响，并能为以后再搞类似活动作铺垫，便于活动得到延续、形成品牌。盐城广播电视台今年组织了多次少年儿童大型活动，受到家长和社会的普遍欢迎。例如，广电《今周刊》承办的“未来之星”江苏少儿才艺大赛，8场海选、4场复赛，孩子们不仅在比赛中各展所长，也在一次次历练中留下美好的回忆。许多客商为了凝聚人气也争相提供场地，这为今后再搞类似活动奠定了较好的社会基础。

注重依据栏目搞活动，提升栏目形象和媒体影响力。组织少年儿童大型活动，大多不以盈利为目的，尤其是引导少年儿童崇德立德、向善行善的活动，不能向少年儿童收取报名费，场租费和成本费。活动的主要目的是传播正能量，弘扬核心价值观，为自办栏目生产节目。按照栏目定位和新兴媒体的功能，适时组织举办有意义的活动，生产引人入胜的节目，提升传播力才是广电媒体的本意。今年3～4月，盐城广播电视台新媒体中心先后举办了“稻草人国学新苗宝贝评选”和“少年花仙子评选”两项活动：一个是让小学低年级小朋友背《弟子规》《唐诗》《宋词》等；一个是让小学五、六年级学生在本市“荷兰花海”“大洋湾樱花大道”现场表演才艺、小主持人导游。两项活动不收参赛学生一分钱，还免费提供饮料和中餐，活动都搞得有声有色。节目还通过客户端传播，使手机客户端拓展了6万多用户，实现了少年儿童和家长、新媒体中心、社会公众和本地主管部门都满意的良好效果。

注重安全，求精勿滥，确保万无一失。组织少年儿童大型活动，地点不固定，天气会变化，孩子年龄小，好动调皮，在交通行驶、场地彩排、保暖用电等方面尤其要注意安全。特别是对低年级、幼儿班小朋友在家长不在的情况下，更要不惜人力做好看护和照料工作，确保万无一失。否则，出了差错闪失，就一失万无，什么良好的初衷都将化为乌有。

（作者单位：江苏盐城广播电视台社教中心）

（本文编辑：刘园丁）