新浪移动缔造“精读”时代

“精读”来了，破局碎片化营销困境还待何时

■ 策划人语/本刊编辑部

“碎片化”的概念早在上世纪80年代对“后现代主义”的研究中就已出现，然而却在三十多年后的今天成为移动互联网时代的一大标签。碎片化原非贬义，它代表了一种高度发展下的细分状态，但是碎片化传播带来的信息过载、内容肤浅、渠道割裂等弊端，不仅给媒体生态造成破坏，也将用户拉入信息黑洞，更给广告主带来营销困境。

全民移动化时代，手机几乎成为“人体器官”，但用户对广告更敏感了，传统的banner、插屏广告在方寸手机屏幕上显得尤为突兀。碎片化传播，导致营销信息无法立体化、全面化植入及输出。各种新媒体、自媒体崛起，渠道平台林立，影响力分散，广告主几乎要得“媒体选择困难症”。碎片化的移动时代，营销变得既费心又费力，如此困境怎么破？

在众人还在研究怎么用140个字传达信息时，引领微博阅读时代的新浪已竖起“焦点阅读3.0时代”的旗帜，要将移动端用户阅读体验带入“精读”时代。事实上，当下人们的需求已从获取“丰富信息”向获取“更多有效信息”转变，用户不满足于在手机上只能获取最新最浅的信息，更想看到全面、客观、专业、真实的深度新闻报道。后者正是新浪最擅长的，然而如何将这一优势在移动平台上得到最大程度的展现，满足移动时代的用户碎片化时间中的深度阅读需求，是新浪面临的挑战。

2015年，“精读”产品应运而生。作为新浪移动产品矩阵中的一大亮点，新浪希望借“精读”开创兼具“短时间、小屏幕”与“深度”、“精读”、“全面”结合的“新焦点阅读时代”，向阅读者提供最优的移动阅读体验、向媒体提供最佳的价值展现平台、向广告主提供最高效的营销解决方案。

“精读”如何帮用户实现碎片化时代的深度阅读体验？在同质化严重的新闻资讯类产品中，会带给我们哪些惊喜？它又将如何帮助广告主破局碎片化营销困境，提供更多营销价值？在“移动为先”战略指导下，新浪是否能凭借“精读”产品在移动端新闻资讯领域重塑门户时代的辉煌？