临时展览展示设计初探——以汽车展厅为例

寇宇

摘要：展览展示设计在商业展示中的应用颇为广泛，并且对推广企业品牌的形象有着奇特的作用，展示设计的强大作用亦体现于此。临时展览展示设计在商业环境中的应用由来已久，是设计人员对企业形象推广的主要手段，企业利用展示设计作为手段，对品牌的推广作用巨大。汽车临时展位的展示研究对象是对汽车展品的空间进行规划，它在汽车与人的互动方面产生巨大联系，这使人们的消费思维不断转变，汽车的销售通过汽车临时展览的设计也产生了一系列变化。

关键词：临时展览；商业环境；企业文化；视觉元素

一、课题研究现状及发展趋势

（一）研究现状

展示设计是在人类社会发展的进程中逐渐发展起来的，它以企业形象和企业的具体品牌为视觉符号，方便人们的了解与认知，通过一系列的展示手段包括利用空间、摆放、色彩、照明、图画等方法打造出一个个性化的展示环境，使参观的人能直观地感受到企业的文化魅力和内涵。

（二）发展趋势

近现代的展示研究设计最早是从1851年的英国开始的，那时的万国博览会从古老的货物集市方式逐渐演变成今天的资讯传播，经历了150年的发展。展示设计不断成长吸收新的方法和表现方式。到后来展示的整体变为一种动态的表现形式让人们来体验，即展示设计由此成为一门全新的专业学科。它通过运用光照、色彩、物体、材料等表现手段来强化表现力。很明显，这是展示设计发展的重要进程并且对今后的发展起到了深刻的影响。由于我国内部展示设计参考国外设计思路不断完善自己的理论成果，使这门科目从虚拟转向实体，从屏幕转向立体，从有限的转向无限的。在信息化的当代，展示设计也随之不断变化。

我们每个人都活在不同的形形色色的展示环境当中，人们以各自不同的状态来实现人们的社交与生活上的物质精神需求。在前几个世纪欧洲的展示方式还是比较落后的，有许多不合理的空间布置。当然，科学的进步也为展示设计提供了资产物质的坚实基础。

二、商业临展空间的个性化

（一）商业临展个性化空间的构成要素

在汽车商业临展展示个性化空间设计的初级阶段，设计师是根据企业需要展示的产品主体，对展示活动进行策划和基础的市场调查分析，提出临展空间的设计想法和设计理念，最后由设计师将所有的资料进行整合，将临时展览空间的平面图和立面图以及照明系统配置图等都在平面图上展现出来，进行设计搭建阶段的实施，由于临展的时间有限制，所以要着重突出展出的整体效果。

临时展览空间个性化设计中的每一种元素都要拥有其自身特有的表现形式，突出自己独有的特色。在空间策划设计中，设计师要满足人们审美观的需求，将展示空间平面构成中的基础设计理念巧妙地应用在商业展示空间个性化设计中，使得整个设计中的每一种元素都能够和谐统一，可以让平面元素更好地表现出商业展示的主题，再依据整个空间的布局和商业形象对这些平面元素进行系统性的应用，并通过色彩以及照明系统的辅佐，提升商业展示空间环境的价值，使人们的视觉感受与审美情感产生共鸣。商业展示空间的展览是通过空间个性化设计吸引人们参与进来，实现视觉、感觉以及体验的全方位的感受，使产品展示能够更加深入到群众中。其设计实施方法是采用图像文字配合灯光音乐色彩等效果，使用高科技现代化技术和新型材料以及工艺，使数字化信息技术与灵活的展示设计空间相互融合，带来了设计理念、实施方法、表现形式以及感受体验的创新设计，使得整个展示空间设计更具有科技感时代感、新鲜感，增强展示空间的凝聚力和吸引力，满足商业展示更加适合人们交流的需求。

（二）商业临展个性化空间的特征

商业临时展览空间设计的宗旨就是在有限的空间和时间段中，使得观看者能够最大效率地接收企业想要向人们传达的信息，整个设计也都是围绕着如何提高商业产品展示活动的质量和成功率而展开的。设计师除了要对展示空间环境进行设计之外，还十分重视对于展厅环境中的多媒体交互设计，将企业的核心信息以多媒体的方式传达给消费者。

在商业展示设计中会引入许多色彩和平面以及立体结构的许多构成原理嘲，而在设计的实施中也会形成完整的法则。越是基础的视觉元素，往往越会给人们带来更大的视觉冲击效果，适当的视觉设计元素可以使整体效果更加丰满，富有变化性和节奏感，展示空间的气氛也变得活跃起来。商业展示空间个性化设计的目的并不是仅仅是效果美观，而是能够使来参观的人们从心理和生理上积极参与到展示活动中，追求商业展示设计的多样化、个性化，用具有功能性的设计元素呈现出现商业产品展示的个性化空间。

（三）商业临展个性化空间的附加值

随着人们对于生活品位的追求，在商业展示活动的过程中要有更高的要求，以人民群众为基础，在设计中重点突出展示的主题以及企业的文化，大力宣传企业文化精神，使企业文化深入消费者心中，打造企业品牌形象，才能够形成品牌效应。在商业展示空间的设计中力求给人们打造出一个休闲轻松的购物环境和氛围，具有个性又亲近消费者，给消费者留下深刻良好的印象，丰富了企业的形象，使人们产生心理上的共鸣，刺激人们的消费，促进了产品销售。

三、汽车临时展览的设计应用

车展展厅是汽车文化的具体表现形式之一，汽车的形象是车展展厅内的主角。因此对于车展展厅的空间设计要以汽车作为设计的主体，重点突出汽车的形象，车展展厅的形象要与汽车的形象相一致，相互融合、和谐统一，车展展厅要很好地衬托出汽车的形象，又不能抢夺了汽车的风头。车展展厅外观设计中建筑材料以及色彩灯光的选择，广告牌和家具设施等所有设计元素都要以汽车为中心，以重点突出汽车的形象为设计目的。

在本案的展厅设计中利用了吊顶和地面突出了汽车展台，使人们能够从各个角度全面观看汽车，通过这些巧妙精心的设计将主展汽车的地位显得更加重要，一定能够吸引人们关注的目光。车展展厅是依据汽车的造型设计的，同时也是汽车设计风格上的一种延伸。

商业展示设计同时融合了艺术与科学为一体，通过现代科技手段将商业展示环境进行设计、实施的过程。通过精心设计使商业展位效果新颖突出，能够吸引人们关注的目光，能够突出企业特色并宣传企业文化和形象，充满个性化的商业展示设计可以激起人们的消费欲望。车展展厅是汽车品牌的现实载体，同时也是企业文化和精神的延伸，展厅每个细节都表现着企业的标志，形成了很强的品牌效应（如图1）。

在车展展厅的动态展示中，使人们能够感受到节奏感，并树立了对品牌一个整体的印象。展示空间设计中要采用对比衔接等方法进行不同空间之间的处理，空间比较宽敞，能够把大展厅分成多个不同的灵活性的小动态展示空间，设计时要使其相互融合相互渗透，显现出鲜明的层次感。（如图2）

展厅的墙面天棚和地面在涂装和色彩上进行大面积的对比，突出汽车所要表达的特点，又避免了与汽车的正面比照。天棚采用白色圆形吊顶，灯光使用紫色柔光，与展台的汽车交相呼应，充分是顾客感受到当代汽车产业的蓬勃发展。车展顶面的空间设计中，往往是整个展厅的亮点设计，顶面天花的设计顶部的照明设施照明对象重点应在产品上，处理好产品与墙面的色彩和底图关系，在大厅处的顶面造型是以圆为主要造型，灯光集中照射在产品处，色彩明亮，而休闲等待区的灯光就比较缓和也没有过多的修饰造型，在顶面造型也运用了暗藏灯槽，高低划分这样的设计手法，局部的抬高或降低空间，在顶面借助颜色，造型加以改进给空间另一中方向设计（如图3）。

车展的展厅以销售和展示产品为目的，在墙面的装修应尽量简洁明快，在整体造型中还应考虑到窗户、门和通风口的设计，开关的位置，门窗的大小与位置，都应根据展厅的使用功能来设计。展厅墙面采用浅灰色乳胶漆粉刷，为了突出汽车的展示，设计中墙面并没有过多的装饰，只有在大厅logo墙用文化墙和一些汽车产品的广告标语进行简单装饰，墙面的装饰材料与展示的汽车形成对比。与街相邻的外窗，多半由玻璃组成，看起来显得简洁明亮，是一个展示非常好的橱窗（如图3）。

四、结语

临时展览展示设计是众企业为自己做宣传的重要途径，汽车展厅尤其如此，所以汽车展厅必须符合室内装饰设计的基本设计原则。展示设计的布局不仅在于合理安排展示空间，而且要对空间环境要素进行分析和展厅的研究设计。现代商业产品展示不再能够简单地依附于一种展示形式，而是要通过个性化设计把展示空间变成一个舒适的具有企业品牌特色的空间，能够宣扬品牌文化和激起消费者购买欲望的。在商业展示空间设计中要解决空间造型、色彩、灯光以及陈设等多方面之间的矛盾，使得各种设计元素之间和谐统一，风格一致，都是展示产品的延伸，是品牌文化的延伸，给人们带来视觉上和心理上的强大冲击力，增强了展示空间的凝聚力和吸引力，使参观的人们能够积极地参与进来，这样才可以消费者对产品的了解更进一步，提高企业的品牌好感和形象，创造和提升该企业和产品的精神价值，达到提高商业展示空间的营销能力。