《你贵姓》：姓氏文化节目的新尝试

王晓辉

这里有“毒舌”：在张光北嘴里被称为“药神”（医圣）的张仲景，在马薇薇看来，是一个“特别不务正业”的人，上班的时候不好好工作，作为在政府部门工作的张仲景，竟在他的“办公室”给广大贫苦老百姓坐堂施药起来；

这里有“互黑”：在和嘉宾们探讨各白的性格特征时，戴军忍不住又要黑了，李静的性格对应的不应该是李白成，而应该是李逵！女汉子怎么了嘛！性格哥们一些可我们真针儿的有一副姣好的容貌嘛！”；

這里有“表演”：嘉宾聊到了“动情处”，竟在录制现场演起了《西游记》中“女儿国王色诱唐僧”的片段，陈寒柏演技大爆发，不论演唐僧还是演女儿国国王都“有模有样”，将整场陈姓的姓氏之旅推向了高潮；

这里有“文化”：“王而不王，不王而王”，探索王氏起源，你会发现王姓不但拥有王勃、王羲之等众多能诗会画的大师。作为太原工氏的家族传统，王姓在历史长河中，更是坚守着诚实、守信、白省、守规矩的原则，促使王氏家族能够长久的人丁兴旺，商业成功；

看腻了歌唱舞蹈类的选秀，对虐星的真人秀又审美疲劳，山西卫视晚间节目带打造的全新姓氏脱口秀节目《你贵姓》犹如一股清风，凭借其独树一帜的节目创意和民族风、中国范的节目内容抢滩综艺市场。为此，《广告主》采访了山西卫视频道总监陶亿笑。

深厚的底蕴，让传统文化回归

现在的电视屏幕上充斥着太多各种类型纷繁喧嚣的娱乐节目，所以大家还是愿意去看一些能够得到内心营养的节目。陶亿笑告诉《广告主》：“《你贵姓》节目最早的想法来自于央视曾经做了一期《你的家风是什么？》的微调查。现代人对物质追求达到一定程度的时候，社会开始理性回归。全社会对传统文化重视，传统文化回归，民族的、精神的、信仰的力量被唤醒，人们不再那么浮躁。这是一个整体社会文化的回归，国家也在鼓励这样的文化，《你贵姓》刚好赶上了这个大时代背景。碱法苏打水此次冠名《你贵姓》到三线卫视来做广告，山西卫视是头一家。如果没有对娱乐性的把握和对内涵的挖掘，想必《你贵姓》打动不了广告主。”

《你贵姓》的节目设置，也是在提升家族荣耀感、血脉亲情，先人的很多东西都是能够遗传到我们身上的，会让我们产生对于家族荣耀感，家风传承的一些感悟。

至少在最近这一两年，中国的上星卫视中没有以姓氏文化为题材的节目，山西卫视是独家。而山西在这方面也有非常扎实的文化底蕴。“问我祖先在何处？山西洪洞大槐树”，有很多姓氏根祖都是从山西迁出到全国各个省市，包括海外的。这样的文化底蕴不是每一个省份都有，而山西恰恰具有这样得天独厚的条件。

拥有娱乐的外衣，还要有文化内涵

在如今井喷式出现的文化类节目中，有综艺娱乐也有真人秀的外衣。而对于大多数90后、00后观众来说，姓氏文化总是散发着浓浓的厚重气质，如何改变其在年轻观众心目中的刻板印象，促进传统文化的传承是《你贵姓》节目组面临的最大问题，而这也促成了姓氏文化节目的新尝试一一混搭传统与时尚。《你贵姓》试图制作的更纯粹，不仅要拥有娱乐的外衣，还要有文化内涵。

寻根问祖揭秘家族秘史，淡古论今引发广泛议论，传承家风重建民族信仰，《你贵姓》以当下热点、时尚轻松、富有启迪性地叩开了文化节目的收视热潮。节目舞美中式脱口秀+中式轻奢风格的淡话场，融合传统元素的时尚再设计，也是区别于其他姓氏节目的最大特色。

“认清白己，从姓开始”，寻根问祖，寻找先人，谈古论今从而引发讨论与思考，便是《你贵姓》节目最重要的思想内涵。有些文化节目很难走到市场上，而《你贵姓》可以跟每个人发生关联：作为一档姓氏文化节目，背后就代表着人，我们见面都会问你贵姓，我姓什么，我们是一家的，我们都姓什么，这是和每个人都可以发生关系，发生关联的。

“过去这样的传统姓氏文化节目都做的比较专业和沉重，对于观众来说其带入感、互动性和趣味性都不够。而当我们找到‘你贵姓三个字的时候，就像找到了一把金钥匙，—下子就打通了节目和每个人之间的联系”，陶亿笑如是说。

姓氏文化节目“换装”，玩起来

梁宏达从《老梁故事汇》“走错片场”到《你贵姓》，作为常驻嘉宾，绝对是“语不惊人死不休”的代言人！句句“毁童年”的绝对就是他了；人称“温柔一刀”的马薇薇凭借在《奇葩说》中的精彩表现，已经积累了众多年轻观众的喜爱。本次在《你贵姓》中，马薇薇依然保持着自己“奇葩”风格，语言风格依然霸气；以风趣自如的口才深入人心，熟知综艺、访淡等各种节目风格的戴军作为《你贵姓》脱口秀的主持人，无疑是整场姓氏文化旅程的最佳领导人。

在陶亿笑看来，电视要玩儿起来，一定要把大家的心弦调动起来，在多个媒体，多种媒介，多种渠道去分发开来。网络人对于节目的喜欢肯定有自己的原因，所以《你贵姓》请来了马薇薇。老梁虽然在电视和网络上是通吃的，但是他的主要观众还是在电视上。戴军虽然不是一线主持人，但他在互联网新媒体空间也有很大的影响力。

此外，节目嘉宾采取明星+名流的搭配方式，他们在各自的领域都有不错的影响力和粉丝群，明星更多的是侧重电视呈现、收视等方面内容的考虑，而名流嘉宾更多的是侧重姓氏荣耀、信仰传承等方面内容的考虑。这些组合，也都是节目组精心策划的。

以往大家在听到文化节目的时候，或许会有抵触心理。但通过节目组对传统文化节目的研究，《你贵姓》打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，在坚持挖掘姓氏文化内涵的同时，以轻松愉悦的表达方式和时尚多元的电视元素完成了姓氏节目的“换装秀”。

不只是做一档文化节目，更要打造品牌

在微博的王姓讨论中，山西卫视《你贵姓》官方账号在微博电视指数中，排名荣居第一，这已经是一个较好的成绩了。

正如陶亿笑所说：“对于一个媒体来说，当你找到好的内容后，一定是多屏转发，多渠道传播。《你贵姓》就像一棵树，周围还要种花种草，基于节目本身的内容，还应该延伸出很多东西，而这些东西都是现代人感兴趣的，你可以通过多个媒体，多种媒介，多种渠道来了解《你贵姓》。”

而随着节目进行，《你贵姓》也将发展线下产品。《你贵姓》不仅是一档文化节目，山西卫视更想打造出《你贵姓》的品牌。其中贵宝，以及最后的活字印刷等都将成为《你贵姓》节目的标识。所以将这些标识性的东西做成线下产品，市场空间还是很大的。此外，山西将在节目播出之后规划同姓寻根游、同城聚集等活动，依托各种形式的线下活动将姓氏文化的宣传全面铺开。