医院宣传画应用中的艺术设计研究

尹红娅

摘 要：医院宣传画在设计制作上除了要体现自身的作用外，还需要具备一定的美感。在了解医院常见的宣传画之后，通过对其设计的理念和形式进行分析，进而对其工艺美术设计进行研究。

关键词：医院宣传画；制作；工艺美术设计

医院办公区域悬挂的带有宣传和教育目的的图画在制作的过程中需要根据宣传的目的进行制作，宣传的内容要符合医院的形象，除此之外，还需要有一定的美感，如此，医院的宣传画才能被最终确立并运用。常见的医院宣传画有禁烟宣传画、精神宣传画、安全教育宣传画等。如今更为常见的是电子宣传墙，这种声形并茂的宣传模式已经被广泛地接受并运用，并收到了良好的效果。随着科技的发展，平面设计技术的愈发纯熟，传统的宣传画设计正在被新的设计方式所取代，这势必会给医院宣传画带来冲击。

1 宣传画的制作

宣传画同海报一样，是一种常见的宣传方式，在宣传活动中使用频率极高，其制作方式经过设计者的不断摸索总结出了几个要点：一是要认真领悟设计的主题，无论是从形式上还是内容上都要体现主题。二是文字要简明扼要。三是要有视觉冲击。医院制作的宣传画主要是与医学有关的内容，传播正能量，所以，画面感要强，使其更能吸引人的关注，达到宣传的目的。[1]要设计出新颖独特的医院宣传画必须要掌握医院宣传画的设计要求以及宣传画的设计要素。

中国的设计理念正随着“工艺美术”、“艺术设计”、“视觉设计”而发生着变革，设计者对设计形式、方法的不断尝试，也使得传统的宣传画制作发生着变化。多媒体技术、3D技术、二维码技术的广泛使用，使得平面设计更为立体和丰富。根据传达内容的不同，医院宣传画分为了不同类型。

2 医学宣传画类型

2.1 商业类

从字面意思不难理解，商业类医学宣传画用于宣传医学商业产品，如药品、医疗服务等，多以写实的手法将产品的特点通过文字和图画结合的方式展示出来，以引起消费者的购买欲望。

2.2 活动类

活动类医学宣传画主要用于宣传即将或正在进行的医学活动，以扩大影响力。宣传画的内容包括阐述活动的主题以及其他活动信息，如活动的起始时间和截止日期，活动的地点等。

2.3 公益类

此种宣传画反映的是与医院有关的社会问题，给人们以警告，属非营利行为。在我们日常生活中，也会看到此类宣传画。为了弘扬中华美德，继承传统文化，文化宣传部就推出了一系列的宣传画，这些宣传画采用传统的绘画形式，展现出了生动的人物形象，主题鲜明。

3 医院宣传画设计

3.1 图片设计为主

医院宣传画多见于此种设计手法。对于商业类医院宣传画，用产品图样可以让消费者直接地了解产品，增加可信度。[2]公益类宣传画在图片的应用上更为普遍，使用的图片可以是摄影作品和手绘图画作品。例如，医院禁烟宣传画，为了突出吸煙有害健康这一主题，可以充分地运用图片的感官效果直接向人们传达这一信息。

3.2 文字设计为主

用文字做简明的主题阐述或将其作为设计的板面，是文字医学宣传画的常见方式。此类宣传画将文字图形化是最大的特点。通过对文字进行变形处理，使文字更具说明性。例如，将烟字通过构图、变形之后，配上纯黑的背景，让人一目了然地看到了吸烟的危害，从而达到了宣传教育的目的。正是因为设计的匠心独运，画面才更为生动，吸烟有害健康的思想才能被更多人接受。

3.3 图文结合设计

图片和文字相互结合的设计是医院宣传画设计中最常运用的一种设计方式。其设计的作品最大特点为主题鲜明、图文并茂。图片和文字的完美结合，可以弥补单纯的文字宣传或单纯的图片宣传所缺失的生动性和具体性，两者相互补充，使画面的内容更为丰满。图文结合的医院宣传画内容可以简单也可以复杂，放一个简单的具有宣传作用的图片，附上一句有感染力的话，就完成了一个宣传画的制作，当然，医院宣传画的制作多见于文字阐述较多，图片内容较少。

在宣传画设计中，为了加强视觉效果，常用Photoshop和Painter两款设计软件，良好的图片处理和绘画功能使它们在图片制作方面得到了广泛的应用。

4 医院宣传画实例

以眼科医院宣传画为例。随着近视人群的日益增多，来医院就医的人数也再逐渐增多。为了做好眼科疾病及近视的预防宣传工作，医院张贴了预防近视宣传画。[3]宣传画以文字宣传为主，提出了若干预防近视的方法。如要在光线充足的地方看书、写字；书写姿势要正确，眼与书之间保持一定的距离；读书写字不宜过长，每隔一段时间就休息一会；作息时间要有规律；营养摄取要均衡；定期进行视力检查等。除此之外，还提出了若干的护眼方法。例如，膳食要均衡，三餐荤素搭配合理，保证微量元素的摄取充足，多吃益眼的食物，如海带，少吃含糖量高的食物；时常做以下眼保健操，有益于改善眼部血液循环；用温毛巾熏眼睛或常饮清目的茶水等。就用眼卫生方面，眼科医院也做了宣传画，同样也是以文字介绍的方式为主。眼科医院的宣传画在视觉效果上符合工艺美术的设计要求，虽图形构造简单，但设计的实用性正是工艺美术在设计上一直所追求的方向。

5 综述

宣传画是以宣传、教育为目的的，具有鲜明的形象，主题深刻，富有感染力。医院宣传画同样具有以上特点，且因张贴的地点的特殊性，所以宣传的内容受到一定的限制。在医院宣传画制作过程中，因现代设计风格和设计方法的不断变化，出现了很多新颖的宣传作品，这些作品的诞生不仅标志着我国宣传画设计水平的提高，同时也意味着科技手段在各领域都获得了良好的应用。从医院宣传画的审计理念和设计风格上我们可以看出，无论是宣传画的构思、板面以及颜色搭配上，都能体现出工艺美术设计的要求。在打破原有的设计理念和设计风格上，医院宣传画的宣传教育效果也更为明显，相信，以后的医院宣传画将会起到更大的作用。

参考文献：

[1] 周红艳，王红华.宣传画册在低学历手术患者术前访视中的应用[J].江苏医药，2013，39（24）：3085-3086.

[2] 冯晓敏，叶宝霞，李亚玲，等.访视“连心卡”及“宣传画册”在腹腔镜直肠癌手术中的应用[J].护理研究，2013，27（3）：231-232.

[3] 刘虹梅，杨贤云，王宁，等.术前访视宣传画册对访视效果影响的研究[J].护理研究，2012，26（2）：126-127.