西方艺术思潮对平面广告设计的影响

黄曦

摘 要：由于西方艺术思潮经历了一百多年的变迁，在表现形式上出现了各种各样的艺术流派，其形式繁多，而且理论的更新速度非常之快。以现代主义和后现代主义艺术思潮为代表的西方艺术思潮一时弥漫全球。西方艺术打破了传统的美学观念，对平面广告设计产生了巨大的影响。无论它的思维模式、创作内容以及表现形式，都是对传统艺术的挑战和革命。本文通过研究西方艺术思潮三个发展阶段中具有代表性的艺术流派，分析西方艺术思潮对平面广告设计的影响。

关键词：平面广告；平面设计；西方艺术思潮

西方艺术思潮经历了上百年的变迁，表现形式多种多样，且各种理论更新也极为迅速，当然不同学者对此也持有不同态度，谈到西方艺术思潮对平面广告设计的影响，更是众说纷纭。

西方艺术思潮具有深刻的变革性。有人认为它是一场“文化毁灭”的世纪狂潮，对艺术的发展不仅“没有推动作用，反而有着毁灭性的打击”。辩证唯物主义告诉我们，凡是存在就必然有其存在的理由和意義。西方艺术思潮起源于20世纪初期欧洲国家的一系列艺术运动和艺术流派，它在思想方法、表现形式、创作手段以及表现媒介上对传统艺术进行了全面的改革。西方艺术思潮不仅使艺术的内容和表现形式发生了巨大的改变，同时，对平面广告设计所产生巨大影响也是十分深远的。

1 西方艺术思潮的概述

西方艺术思潮历时一百余年，其影响涉及全世界，一些学者认为西方艺术思潮对于艺术的发展起到了强烈的推动作用。欧洲在19世纪时进行了工业革命，人们的生活发生了巨大变化，审美观也发生了极大的改变，艺术家们对于艺术的追求也发生了改变，欧洲文化艺术的振兴之路随之开启。

西方艺术思潮可以分为现代主义时期和当代主义时期，西方艺术的现代主义时期最主要的艺术流派是抽象表现艺术，包括立体主义、波普主义以及达达主义；而西方艺术的当代主义时期最主要的艺术流派则是后现代主义。

2 西方艺术思潮对平面广告设计的影响

经过了百年的发展变化，西方艺术思潮在表现形式上呈现出纷繁复杂的多样性，与之相适应的各种理论也同时得到了较快的发展。各种不同的新派都具有自己的较为完善的理论体系，并持有与自己理论相融合的艺术态度。因此，西方艺术思潮对平面广告设计来说，无论是在设计理念上还是在艺术形式上都产生了很大的影响。

（1）立体主义对平面广告设计的影响。立体主义运动从1907年开始，是西方现代艺术中最为重要的运动，一直持续到20世纪20年代中期结束，它不仅改变了西方艺术家们的思想，同时对平面设计的表现形式和思维形式产生了巨大的影响。从艺术表现形式上来看，立体主义是现代平面广告最主要的借鉴来源之一，许多平面广告设计中都能看到立体主义的形式语言。立体主义的形式语言主要追求几何形状排列产生的美感，使画面产生空间交错的立体感。在许多现代平面广告设计作品中，立体主义的形式语言随处都可以看到。

（2）波普艺术对平面广告设计的影响。波普艺术是流行艺术（popular art）的简称，又被称之为新写实主义，波普艺术是欧洲和美国在20世纪50年代到60年代最为流行的艺术流派，波普艺术的创作理论为“即成物”概念。波普艺术在20世纪50年代时的作品多以社会上流人物形象或者经典戏剧的桥段作为表现内容，反映了二战后的年轻人力求表达自我的价值观念和社会观念。在当代的平面广告设计中应用波普艺术，主要是将各种新型的素材应用于平面广告设计中，或者直接将各种成品合成做成平面广告，还可以直接将各种流行元素加入平面广告中，使平面广告设计作品具有独特性、创新性以及流行性。

（3）后现代主义对平面广告设计的影响。后现代主义一词最早出现在丹尼尔·贝尔的《社会学的终结》一书中，后来，詹克思将后现代主义引用到建筑设计中，通常认为詹克思于1977年发表的著作《后现代建筑语言》标志着后现代主义时期的开始。后现代主义包含了波普艺术、概念艺术以及女性主义艺术等众多艺术流派，这些艺术流派的相同点在于反对形式主义的审美观，反对现代艺术朝向纯粹的抽象艺术转变。因此，后现代主义通常被定义为20世纪60年代到20世纪80年代的非抽象艺术的总称。20世纪末期的艺术家门受到社会的影响，他们希望改变上一代人的陈旧思想，希望获得更好的生活，于是他们创造出的作品通常都关注人性，并且重视个性化的情感表达，他们的思想影响了艺术设计领域。后现代主义平面广告设计师尼维尔曾经说过“在所谓的大众传播中，人本身却被完全忽视掉了”，他的这个观点表明了后现代主义关注人性的实质精神，即人需要物质和精神上双重内容上的满足。后现代主义提倡将艺术和大众文化有机结合，强调艺术设计应该人性化，迎合了当时人们审美的需求。

（4）达达主义对平面广告设计的影响。达达主义产生于第一次世界战争期间的瑞士苏黎世的艺术运动，而后影响了整个欧洲和美国。“达达”一词在法语中的意思是“玩具马”，这个词并没有特殊含义，只是达达主义者在字典中无意翻到这个词并“达达”来命名艺术运动。达达主义强调自我意识，反对当时所有现存的艺术，认为世界中不存在任何规律。达达主义运动的主要特点是混乱、荒谬以及怪诞，同时包含了虚无主义特点。达达主义是艺术家们在第一世界大战期间对于社会感到绝望，而产生的一种个人情绪的宣泄。达达主义对于平面广告设计最大的影响是利用瓶贴的方式对于广告画面进行设计，并且将摄影作品作为广告设计的插图或者背景，使广告画面在编排上不具有规律性，达到画面自由化的目的。德国艺术家库特·施威特（Kurt Schwitters）曾经自己组织起一个达达组织，名称为“迈兹”。库特·施威特采用大量的照片以及绘画作品拼凑成装饰绘画，用来讽刺当时媚俗的市民文化。他的平面设计作品中将文字、版面、插图当作主要因素，在内容的编排上十分随意，他注重将达达主义的无规律性和象征性应用在实际的平面设计作品中。达达主义艺术运动是视觉艺术和平面设计上的一场革命，这场革命代表了艺术家们在战争年代的困惑和绝望以及他们希望通过艺术和设计来宣泄自己的情感。达达主义突破了传统艺术保守的表达方式，在平面设计的版面设计上有着巨大的突破，对后来的平面设计产生了深远的影响。

3 结束语

西方艺术思潮在创作观念、形式语言以及内容上，对平面广告设计起到了直接的推动作用。虽然西方艺术思潮中可能存在一些看起来荒诞的内容，但是，凡是存在就必然有其存在的理由和意义，而且会在很大程度上影响周围的环境和事物。因此，我国的平面广告设计行业应该结合西方艺术的优点，将西方艺术和东方艺术有机地融合在一起，创作出更好的平面设计作品。

参考文献：

[1] 余雁.后现代主义文化思潮影响下的后现代主义设计[J].工业设计，2014，19（10）：74-77.

[2] 陈益州，冯明.浅谈现代设计的整合与折衷[J].设计，2014，22（11）：135-136.

[3] 杜松.新时期平面广告设计中留白意象的价值及作用分析[J].艺术科技，2014，31（12）：142.

[4] 郭昱峰.艺术对平面广告设计的影响[J].美术教育研究，2014，16（11）：86.

[5] 吴婧.平面艺术设计中的中国民族元素与国际潮流的融合[J].美术教育研究，2014，20（05）：112.

[6] 顾明智.西方现代艺术流派对视觉传达设计的影响[J].大舞台，2014，32（11）：86-87.