英超营销背后的大数据

张珊珊

通过这些对球星的关注的数据，没准会发现下一个巨星在哪里。

世界的四大联赛中，英超是遥遥领先，紧跟第二的就是西甲还有德甲、意甲。北上广是英超球迷的聚集地，广东作为一个体育大省，排名第一，其次是上海和北京。

我们能够看到，在中国曼联的粉丝是最多的，有将近32%的占比，接下来就是阿森纳和切尔西基比较均等，再后面就是利物浦，可以看出，“四大豪门”的球迷的收视和力量基本是势均力敌，我其实是很愿意看到这样的一个局面，因为只有具有相当力量的交流才能产生更多有价值的内容。

我们手上的数据是去年进行统计的，可以看到范佩西是最先领先的。在搜索关注度角度，范佩西的妻子以23%的搜索量拔得头筹，还有范佩西的离队，都是关于范佩西搜索的热点。通过这些对球星的关注的数据，没准会发现下一个巨星在哪里。

男球迷在关注什么？首先特别爱看直播，一打开搜索引擎最强的需求就是要直播地址。另外，他们也非常关注转会信息，还有集锦、段子都是男性球迷最喜欢的。

女球迷在关注什么？总说我们女球迷最爱看球员的周边、关注球员的老婆，我觉得这是一种误解。就是因为信息的不对称，我们才有交流的必要。女球迷中部分伪球迷坐在你们身边，就是为了让你们显示出你们多懂英超，所以女球迷是非常必要，希望经过这个赛季，女球迷的数量能够得到更高的增长，其实你发现女球迷真的什么都不懂。

从数据中我们还可以发现，英超球迷是最具有娱乐精神和爱自嘲的球迷。他们特别爱给自己喜欢的球队起外号，听说整个英超球迷会管英超5强叫“英超五姐妹”。事实上，这和互联网群体主要是年轻人有关，在他们的表达方式中，“黑”你就是爱你，不“黑”你就是不爱你，由此，我们可以感受到，英超球迷真的是非常喜欢英超。另外，我们会发现在整个搜索战术方面，英超球迷的行为也是最高的，是明显高于其他几个联赛，他们非常关注442、摆大巴等等。