Kabam周凯文：制作“AAA级”大作，升级手游体验

朱砂

选择IP的时候，我们会挑选那些在全球最有影响力的IP。

一年一度的游戏行业盛会CHINAJOY如约在夏日的申城引爆游戏的狂欢。借着来沪参加2015世界移动游戏大会的机会，Kabam的CEO周凯文接受了《东方企业家》杂志的专访。Kabam作为一家创造、开发并发行在移动设备上通过应用商店下载游戏的公司，目前市值超过10亿美元，是北美第六增长最快的公司，2014年度的总收入为4亿美元。在目前Kabam的收入构成中，60%的收入来自北美，其余来自欧洲。但周凯文认为，真正成功的游戏公司必是在全球范围内获得成功。进军亚洲市场，尤其是中国，将帮助Kabam取得更大的成功。

《东方企业家》：《财富》杂志称你为改变社交游戏规则的人。具体带来了哪些改变？

周凯文：美国游戏市场的进程大约先于中国一两年的时间，过去两年，Kabam着眼于开发AAA级游戏，将AAA级游戏从传统的主机平台转移到手机移动端。现在可以看出，这样的战略非常成功，我们能够实现AAA级游戏的高清画质，还有炫酷的视觉效果和高质量的游戏水平，这些元素都能在移动平台和手机平台上得以最好的展现、应用和体验。

《东方企业家》：这是否意味着拉大了和其他竞争者的距离？

周凯文：以漫威这款游戏为例就很有说服力和代表性。动作格斗手游《漫威格斗：冠军之争》是Kabam最具代表性的AAA级游戏，从质量、画质、美术、玩法、设计、技术各个方面，都代表着高端AAA级的游戏水平。《漫威格斗：冠军之争》去年底上线，到目前总下载量达到了4500万而且还在不断地攀升，收入已经超过1亿美元大关，是Kabarn历史上成长最快的一款游戏，它只用了《霍比特人》游戏一半的时间就发展成了第二大的游戏，这一点体现了我们战略实施的成效，我们非常期待能把这款游戏引入中国，今年我们会在中国推出《漫威格斗：冠军之争》游戏的中文版。

《东方企业家》：为何选漫威的这款游戏引入中国，它是特别合适中国玩家的胃口吗？

周凯文：我们每引进一个IP，都会首先根据这些IP做一些尝试和调查，就像我刚才说的，有些中国流行的IP不一定在西方市场受欢迎，同样，有些西方成功的IP不—定在中国就有市场。对于漫威系列，我们的调查显示，中国市场对于漫威题材有很强烈的反响。另一方面，漫威这款游戏是我们第二代动作游戏的典型代表，无论在中国，还是西方，都是独一无二的，真正代表了高水平和高质量。从中国和西方市场来看，这款游戏的市场反应和调查结果都非常令人欣喜，市场和玩家不仅对这个IP有很高的接受度，对AAA级的高质量水平也非常认可。

《东方企业家》：许多企业买下热门影视的lP的版权改编为游戏，但并非都能获得成功。在你看来什么样的IP适合改编为游戏？

周凯文：两家公司开始IP合作，很重要的一点是要看哪一家公司的IP能否给另外一家公司创造更大的价值，或者增加另外一家公司的IP价值。很多时候，是电影助力了游戏，还是游戏助力了电影，很难说清。在合作的时候，如果概念上不明确，就会造成后续合作方向上的不明确。

在我们和好莱坞合作的时候，对IP是要求很高的，我们婉拒过500多个IP，到目前为止只合作了6个IP项目，我们对待每个IP项目都非常认真。选择IP的时候，我们会挑选那些在全球最有影响力的IP，像星球大战、漫威、速度与激情这些品牌。这一类的故事，不但在欧美，甚至在亚洲都具有很大的影响力。我们会选那种在全球都有覆盖和影响力的IP和题材，这个策略我们今后还会—直贯彻下去。

《东方企业家》：你本人在4月的博客中提到“更少、更大、更大胆”的企业发展方向。“更大胆”具体指什么？

周凯文：所谓“大胆”，是指我们会对未来的项目在资金方面做出更大的投入，例如在漫威这款游戏发行的时候，我们会投资1000万美元来做推广很少有公司会在市场推广上投入那么多。我们会把更多的精力和资金投入到少量的大项目中去，会更专注在游戏的推广、打造系列化游戏和实现全球市场的成功方面。