浅析融媒体时代“一与受众平行”娱乐节目主持定位

李聪聪

广播节目主持人，是节目主持传播的主体，往往身兼制片人、编导、制作等多重角色，肩负节目运营、生产重任。随着互联网技术的快速推进，“一云多屏”视听新媒体新形态改变着受众收听习惯，媒体融合大趋势使得传统广播人要面对内容多屏分发、多屏合一的新挑战。然而，不管受众通过哪个入口收听节目，节目内容才是吸引受众收听的核心。广播人只有站在与受众平行的视角出发，关注受众需求，研发节目，传播受众喜闻乐见的形式和内容，才能在竞争异常激烈的融媒体时代分割和占领市场份额。

《音乐早餐》是上海东广音乐动感101频率播出的晨间娱乐节目，以大学生和年轻上班族为主要受众目标，突出轻松愉快的频率定位，在主持人晓君、小畅两位“大厨”打造下，成为上海地区早高峰时段移动收听份额最高的节目。

解构分析《音乐早餐》节目内容和主持风格，不难发现它有一个突出的特点，就是主持人准确把握受众的收听心理和需求，从节目内容、主持性格、主持情趣、主持语言方面实现“与受众平行”的定位。

一、以平民视角精准打造娱乐内容

现代传播媒介有四大功能：“报道新闻”、“引导舆论”、“提供娱乐”、“服务大众”，而“报道新闻、“引导舆论”两大传播主要功能一直以来是广播早间节目很重要的指挥棒，新闻资讯和热点时评节目长期占据着早间黄金时间。然而，随着智能化手机的普及，网络在民众生活中占据的时间比重越来越大。截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人。个人电脑（PC）、平板电脑、智能手机成为了信息、娱乐的主要平台。大量的年轻人、上班族早上一睁眼就已经通过门户网站、移动客户端了解各大新闻，广播早间新闻节目对受众的吸引力明显减弱。城市交通拥堵现象日益突出，上班路上听众更希望通过娱乐节目减压。早间娱乐脱口秀节目出现正是基于以上两点原因。

《音乐早餐》将节目分为7：00—8：00、8：00—9：00两个时段。不同时段，再细分受众群体，设计传播内容。7：00—8：00时段以年轻的学生朋友为主要受众群，每期一个话题，以两位主持人聊天的形式呈现。8：00—9：00时段以车载年轻上班族为主，节目形式丰富，单元设置新颖，有娱乐单元“co-pk战”、“Happy Moring Call”及资讯单元“挑头高”。

英国学者丹尼斯·麦奎尔认为：“受众的行为，在很大程度上由个人的需要和兴趣来加以解释。”也可以认为，一个人接触媒介，是基于个人需要，怀有某种动机的，他主动使用媒介内容来实现自己的目的。《音乐早餐》主持人正是将自己回归到平民受众，精准掌握早间特定时段、特定受众的娱乐需求，打造年轻—族喜闻乐见的娱乐内容。

二、展示主持人的平民性格

传播者的坦诚是传播者极为重要的品格，这种品格，既能赢得受众的信任，更能赢得受众的喜欢。作为《音乐早餐》节目的“大厨”，两位80后主持人个性鲜明，男主持人晓君阳光、亲善，女主持人小畅伶牙俐齿、好吃又怕胖，两人各具个性特点，就如身边好友，主持人平民性格是《音乐早餐》“美味”的关键。晓君、小畅爱玩、爱闹，有着年轻人特有的洒脱和激情，频率曾总监说，动感101主持人不再是高高在上、完美的传统主持人形象，他们也有缺点、也有烦恼，主持人就如生活中可触摸的朋友，而正是这种极富个人化的平民性格得到了广大听众的认可，长期以来听众不仅为了放松心情而收听，更产生了情感依赖。

频率为使主持人的平民形象更加鲜明、生动，会有计划地在线下互动平台、品牌活动中不断深化，如：女主持人小畅喜欢美食，在节目之外的微博上就会经常晒晒美食，塑造了“吃货”形象，爱吃又天天喊着要减肥的女主持人不就是生活中普通女生的缩影吗？而男主持人晓君热心公益活动，则打造男主持人阳光、热心的形象，积极参加或借频率力量组织参加热血青年会、青年志愿服务中心、义卖等活动。另外，根据节目话题内容的不同，主持人的平民形象还会不断丰富，如：奥运会期间，女主持人在节目中表现出被帅气运动员深深吸引的小女生形象。而男主持人则展示热爱运动的阳光男孩形象，当然，也不乏时下年轻人自黑自嘲特点。在线上线下的自然流露中，两位主持人的平民性格跃然而出。

三、展示主持人的平民情趣

性格塑造只是外壳，实现“与受众平行”更需要主持人在节目内容中体现极具创新的平民情趣。“co-pk战”、“Happy Moring Call”是《音乐早餐》的两个独立单元，讲究创意和笑点，凸现平民情趣。

co，为Copy模仿秀的意思。co-pk战是将流行或经典的影视剧台词片段经过主持人重新演绎，不同版本或正或谐，类似于表演秀。比如电影《失恋33天》中男主^公在朋友婚礼现场的一段经典台词，听众耳熟能详，两位主持人另辟蹊径，用北京话、广东话、苏州话惟妙惟肖全新演绎，犹如时下年轻人自娱自乐，既展示了主持人多才多艺、较强的语言功力，更使听众朋友重新回忆电影搞笑桥段，带来一路欢笑。

“Happy Moring Call”单元，显示出主持人与听众插科打趣、善意搞笑的平民情趣。如：一个普通的送生日祝福，得知女寿星是一位对外汉语教师，主持人便假扮老外，自称是她朋友介绍来学汉语的，并用笨拙的汉语和女寿星交流，随着交流中矛盾点的碰撞，再告知真相，送上祝福。互动参与是广播节目的特点，“happy morning call”单元不满足于简单互动方式，主持人扮演不同的人物角色，设置不同的情境、在委托对象不知情的情况下情境对话，善意捉弄、笑料百出，生产惊喜和快乐。主持人以假乱真的角色表演能力、机灵巧妙幽默趣味的家常式聊天，使得听众充分感受到主持人浓浓的生活情趣，不一样的交流方式激发了受众的参与热情。

四、展示主持人的平民语言

《音乐早餐》主持人“与受众平行”还体现在通俗贴近的用语习惯上，如听众连线中“老低调的呢”、“施小姐，淋到雨了吗？”这些不经意的关心就如年轻朋友在聊天，自然、亲切。

主持人晓君常常以朋友式的口吻、夹杂地方剧特点的“早上好”作为开场，与听众打招呼；女主持人小畅像个邻家女孩，嗲嗲地与男主持人“抬杠”成为了节目一大“亮点”，为睡眼惺忪早起人群，注入晨间清醒剂，把你从梦中“作”醒。

主持人和雨中出行的听众感同身受，帮助出气，这样的语气氛围使听众不由自主地产生了情感上的亲近感，最终引发了他们积极主动的心理参与行为。

当然平民不等于平庸，通俗不等于庸俗，贴近不等于随意，在当前早间广播节目长时段直播的情况下，《音乐早餐》为了保证节目质量，在节目制作播出方式上重新回归，其中的“co-pk战”、“Happy Moring Call”两单元提前精心录制，保证了每期节目的创意、节目主持人语言、音效、节奏的精准呈现。

面对音视频网站、移动客户端为代表的新媒体视听节目的强势竞争，广播频率如何保住原有“江山”？面对有限的市场份额，如何在同时段同类节目中脱颖而出？对娱乐脱口秀节目《音乐早餐》的研究发现，赢在受众收听心理和需求的准确把握和主持风格定位与目标受众群体需求完全对接所带来的传播魅力上。