新媒体背景下广电发展新机遇

王晓青

摘 要：随着新媒体的发展，广电业务面临着巨大的挑战。该文主要分析了新媒体环境下的“三网融合”的兴起，深入探析了新媒体背景下的广电发展的新机遇。19世纪60年代，戈尔德马克首次在一篇文章中提到了“新媒体”一词；二十世纪四五十年代，随着第三次工业革命的发展，电视媒体快速发展，成为当时的新媒体代表，引起专家学者对电视媒体发展的多方面探讨；到了20世纪末，随着以互联网为核心的第四媒体的快速兴起，取代了电视媒体的位置，电视媒体的发展一度沉入谷底。

关键词：广电 发展机遇 三网融合

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）02（a）-0219-01

1 新媒体环境“三网融合”的兴起

当今社会，新媒体又处于快速发展阶段，其内涵也在不断的变化中。就目前来看，“三网融合”是新媒体的发展趋势。“三网融合”指的是，在社会的不断发展下，电信网将往宽带通信网上靠拢，广播电视网将演变成为数字电视网，互联网逐渐发展成为下一代互联网，这三种网络将真正实现互联共通。“三网融合”对连接宽带通信网络、数字电视和互联网的发展具有重大意义，它们所服务的范围也将日趋重合，换言之，这三种网络技术语音、视频和数据基本服务的界限将不再明显，用户在使用后也感觉有区别性不大，各种软件应用功能将会通过系统集成和应用创新，逐渐成为一个有机的整体。

2 新媒体背景下广电发展新机遇

2.1 进一步重视广电节目内容

“内容为王”的概念是由著名的美国传媒人萨墨雷石东提出。他认为，无论是对于销售、发行或是广告等方面，传播内容的好坏直接影响到观众的认可度以及经济效益。他认为，电视之所以能够吸引观众观看，不是因为电视台或者是有线电视系本身，看的就是内容，能抓住受众眼球的，才是好节目。他把这一观点充分应用到自己的传媒事业上，产生了很好的效果。随着现代化技术的不断深入，三网融合趋势日趋明显，内容对于媒体产品的质量起到了十分重大的影响。同时，广电和电信的有效结合，逐渐消除了按行政区划分的壁垒，使得更多的企业加入内容的生产、制作过程中，内容市场的竞争越发的激烈。三网融合对电信企业制作的节目限制并不多，只要求不播出关于时政方面的电视节目。所以，电信企业将会在内容市场上与广电有一番激烈的斗争；而腾讯、爱奇艺等视频网站也制作出一系列关于内容的方案，意在争夺并占据内容市场中一席之位。就目前的三大营销商来看，广电最具有能力，其自身所具有的新闻精神、杰出的新闻文化成就、专业的新闻管理队伍，都使得广电在内容市场中占有强有力的地位。结合整个媒体产业的结构链来看，内容无论是在哪个环节上都是最重要的部分，虽然三网融合增加了信息传递的渠道，但无论是哪种渠道，观众只会关注那些形象有趣、自然客观的内容。其实，三网融合后，信息传递渠道增加、观众有更多的选择，这些都对要求内容市场能够把握住观众的需要并开发、制定出深受观众喜爱的内容。

2.2 新媒体时代有线数字电视的未来发展趋势

（1）消除行业壁垒，加强网络整合，新媒体时代有线数字电视发展的最大障碍就是按照行政区划分，这在很大程度上影响了网络资源的合理布局。如果要真正实现有限数字电视无地域差异、无业务差异上的整合，就要求必须邀请行业外的资本进入，利用资本力量和资本市场杠杆，促进有限网络运营商到资本主义市场集资，打破行政区划分的行业壁垒，推动企业向规模化、实力化发展，从而加快对有限电话网络的整合，全面打造产业主体。

（2）把握三网融合机遇，建立合作关系，三网融合对现代科技水平来说难度系数并不高，主要难度在出现在业务的经营和终端管理上。这是电信部门和广电部门难以割离的重要利益来源。但是广电部门在面对电信部门雄厚的资金实力、深厚的资源和丰富的市场经验时，明显处于劣势。因此，有限数字电视网络不能及时的与电信部门和互联网相结合。就广电部门自身来讲，三网融合是大势所趋，广电部门要能够分清目的和手段的区别，充分认识到网络只是一种手段，节目才是真正目的。同时，要积极地联合电信部门，建立良好的合作关系，争取在传输网络市场上与大的建树。不能只顾眼前小的意义，放弃与电信部门的合作，错失良好的机会，做“拣了芝麻丢了西瓜”的事。

2.3 全新的服务模式

三网融合对网络业务的发展提出了更高的要求，它要求网络业务不能只向人们提供语音、视频这其中的某一项，而是要能够为人们提供把这些包含在內的全面的服务，通信网络和互联网络在业务经营上已经基本形成了互通，而广电不仅技术上不能跟上，其业务发展的也很弱势，只能完成自身的传输业务。其实，三网融合对广电提出的最大的要求就是如何实现内容的互联网化问题。传统的广电技术，只能进行单方面的传输，没有实现网络之间的互联共通，因此缺少广电内容之间的互动。而随着广电网络技术的提升，传统广电网络将打破单方面传输的模式，从而三网融合将真正实现互动。在三网融合之下的媒体电视，将不再是传统的线性传播，而是能充分调动观众积极性的电视节目。重点在于，并不是直接把现在的广播电视节目在在IPTV上，而是电脑和手机都能看的电视节目，这种趋势要求传统的媒体能够按照新型媒体的方式来策划与观众的互动节目。经过不断的革新，目前广电部门已经掌握了很多关于内容互动方面的经验和技巧，其核心内容就是要打破传统的呈线状制定的内容模式，挑选出优质的材料来计划、制作内容，并积极向用户推荐这些内容，向他们解释这些内容的优势所在，加强用户和运营商之间以及用户和用户之间的互动，让给客户带来全新的体验。

2.4 依托技术进步提升创新能力

地面数字电视基础网络的大力推进和现代媒体技术的进步，为移动电视媒体的发展提供了有利的条件和更大的空间。未来，移动电视媒体运营商可以利用多种增值服务来获得商业机遇。例如：移动电视运营商可以联合电信运营合作商，把地面电视网络、移动通信网络和互联网络有效的结合到一起，研究出一种包含三种网络的终端技术，开通多种关于交通工具方面的业务，如广播、点播、下载等。尤其是在4G网络的开发应用之后，移动电视运营商得以与4G网络有效结合，充分连接移动电视平台和高速移动互联网，打破传统的依靠广告盈利的模式，开发出一种全新的模式。

参考文献

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[2] 中国传媒大学广告主研究所杜国清，邵华冬.保持基调注重效果提高效率[N].中国工商报，2011.

[3] 2013广电行业三网融合发展趋势分析[J].中国数字电视，2013（Z1）：48-50.