非物质文化遗产的保护与开发——以满绣为例

孙宏晖，孙宏斌

（佳木斯大学 旅游管理学院，黑龙江 佳木斯 154007）

一、满绣文化保护与开发的现状

刺绣，别名“针绣”，顾名思义用针线在绣布上绘制图案或花样。这一手工技艺得到了全国人民的广泛喜爱。如今比较著名的有苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣四大名绣，但是除了被人们广泛熟知的传统四大名绣外，少数民族民间刺绣在我国刺绣艺术史上也占有相当重要的地位。清朝入关国家统一政权后，南北文化、满汉文化也达到了前所未有的交融。满绣在这种文化背景下，不断吸纳其他刺绣工艺与文化才形成了如今的满绣。自清代以来，满绣就被誉为“皇家刺绣”，这离不开满绣具有的文化性与地域性、独特性与吸纳性。满绣表达了满族人们热爱生活的积极情感，它的题材源于生活，用于姑娘们的嫁娶，而满绣也是以这种方式心口相授、代代相传。

我国是旅游大国，旅游资源丰富，其中文化遗产类旅游资源是旅游业的重要组成部分。东北地区具有独特的冰雪旅游资源，而在自然资源的大力开发下，人们往往忽略了文化旅游资源的开发。东北地区少数民族众多，满族作为其中之一人口占有相当大的比重。伴随着清王朝的覆灭与时代变迁，满绣已经淡出人们的视野，不过由于我国对传统文化艺术保护意识的增强，满绣才重新受到了人们的重视。带有民族风情的满绣因其具有地域性、民族性、文化性和历史性等特点，正逐渐与东北地区旅游产品相融合。这种文化的结合不单单为东北地区旅游行业加入新鲜血液，也为单调的冰雪文化注入了民族文化的气息。但是在满绣非物质文化遗产的研究过程中，我们发现满绣的保护与开发如今仍然存在着许多问题，为今后满绣的发展提供了不小的阻碍。

满绣是一门古老的手工技艺，在科技发达的今天，这种技艺渐渐被人们忽视。满族刺绣人员多为务农妇女，北方冬季漫长，在寒冷的冬季，绣花成了打发时间的一项活动。由于满绣采用的是心口相授的方法，这门手工技艺的传承技人并不多，大多数已经离世，能完全精湛地的掌握这门技艺的师傅也已年事渐高，精力有限。由于城市化的加剧与文化重视程度的提高，乡村孩子走入城市，使满绣在传承中出现后继无人的情况。再由于传统满绣作品是手工制作，所以出产作品率不高，供给达不到消费者的需求量。

近年来，国内关于刺绣的座谈会或专家会谈不断增多，尤其是少数民族刺绣方面得到了高度重视。在国际平台上，国内刺绣与国外刺绣文化上更是碰撞出了精彩的火花。但是，这仅仅限于其他知名度高的绣种，满绣这一民族刺绣还没有得到国内国际的广泛认识，满绣的发展仍然缺少业内人士的指导及外国学者专家们的探讨交流。东北地区是满绣的发源地，但是由于区位的劣势，使南北沟通信息闭塞，在四大名绣的光环下，人们很难发现满绣的存在。这也使得满绣在市场竞争中处于劣势。为了提高产品的利润与效率，伴随着科技技术的创新发展，现今刺绣方式不仅仅基于手工刺绣这种传统方式，刺绣工艺也与高科技结合，采用机械化生产。例如电脑刺绣、机器走针等都已一一运用到实际中，但技术还不完全成熟，产品存在粗糙、单调，根线相连的情况，产品质量不过关，甚少引起消费者的购买欲望。

二、满绣文化保护与开发的必要性

非物质文化遗产的珍贵在于其无形性与独特性。然而在满绣没落时期，极少有人能意识到满绣是一种文化，也是一种传统。保护与开发满绣可以传承满族萨满文化与信仰。满族萨满文化具有神秘的宗教性质，满绣与萨满文化的结合更是将图腾信仰、自然信仰表达的淋漓尽致。将旅游纪念品比作一种特殊的文化载体，与满绣相互融合，在市场交易的过程中利用这种方式传播满绣文化，使人们提升民族意识与文化知识。通过旅游纪念品这种文化传播媒介，呼吁广大群众保护非物质文化遗产，关注满绣民间手工技艺，做到满绣文化的传承与保护。

在满绣文化传承的过程中，也为社会带来了经济效益。对旅游目的地而言，旅游纪念品的好评度也是旅游地吸引客源的一种手段，换而言之旅游纪念品也是旅游地的形象代言。目前，我国旅游纪念品市场产品丰富多样，南北方比较而言，南方旅游纪念品产品多样，北方旅游纪念品形式单一，比较枯燥。在刺绣市场领域，产品的同质化情况严重，外来产品的注入更使得市场拥挤，产品不具代表性和纪念意义。将带有民族特色的结合当地历史、文化与时代潮流的满绣艺术品投入到旅游产品市场中，解决产品单一的问题进而开发出代表雪域地区的特色旅游产品，增加旅游纪念品的多样性。将满绣旅游纪念品打造成为核心产品，深入挖掘满绣文化内涵，并从中提炼升华，加大产品的深刻性、独特性和创新性。利用这种特色的民族地域文化吸引游客的到来，体验到满族文化内涵和民族精神。形成以游客需求、市场为导向的消费市场，带动旅游文化产业的发展、带动当地经济发展。促进国民生产总值的增长，增加就业机会。

三、满绣文化保护与开发的措施

（一）培养专业人才，加大政府扶持力度

作为传统民间技艺，满绣刺绣手工艺者正不断减少，且处于零散的不成规模的状态，满绣技艺针法也没有系统成册。将满绣手工艺者集中起来，结合其自身的刺绣经验与先辈的刺绣方法以及专家的研究成果，将满绣技艺系统的、完整地记录下来，装订成书，方便人们学习。加大政府对其关注度，对其进行投资，创办专门的满绣学习机构。通过口口相传，书本学习以及实践操作等方法传承满绣技艺，使更多的人了解满绣，传承和保护满绣。

（二）突出产品特色，打造品牌商品

相对于旅游业发展的速度，旅游产品往往赶不上其发展的步伐。要想达到产品的品牌化、产业化就必须拥有独特的企业核心产品，即企业核心价值力。这就要求技术的革新、开发不同于其他绣品的满族式绣品。首先，应不断挖掘满族刺绣潜在的价值力。保证产品的质量，通过制作工艺、样本材料、针线技法、图案纹样等方面的创新将民族文化的传承保护与东北特色旅游产品有机的结合，加强旅游纪念品的创新性与代表性，建立地方独特的旅游主题核心竞争产品。创建品牌产品，实现满绣旅游纪念品的市场化，实现“蝴蝶效应”带动相关的产业发展，形成一条特色产业链。由于满绣实用性强，将其与日用品、纪念品等结合，运用数字化、虚拟化的方式制作专题影视作品通过大众媒体对满绣进行全国范围内的宣传，使满绣高频率地出现在人们的视野中。经过一系列的开发宣传使游客体验到东北满族文化内涵和深远意义，继而在旅游者心中树立企业的品牌形象，形成一种特有的运营模式从而达到满绣的产业化与持续发展。

（三）创新营销模式，老酒换新瓶

产品的知名度不仅在于产品自身的价值，也在于产品的销售推广度。在市场中，商品的买卖方式有很多，不过都过于传统。伴随着营销方式的不断发展，科技的创新，网络营销模式渐渐走入人们视野。网购、微商等词对于百姓来说也并不陌生，网络在商品交易中正发挥着重要作用。改善满绣传统的销售渠道，与网络相结合，不仅顺应时代发展，也为满绣文化的宣传提供了一条快捷渠道。现今网络上的购物网站如：淘宝、亚马逊、天猫等网站内的刺绣产品，大多数是大家熟知的十字绣，精华产品图案也没有太多的新意。在满绣产品自身创新的基础上，利用网络建立满绣绣品专卖店，将满族文化与日常生活用品相结合，如：枕头顶式枕头、满绣花纹衣物、装饰品等，做到“只此一家别无分店”。满绣文化历史悠久，将古老的文化与新型的销售模式相融合，不仅达到老酒装新瓶的效果，还能提高产品的销售量。

（四）细分产品市场，强强联合

自古“衣食住行”都离不开人们的生活，而在此之间也为满绣提供了很好的商业契机。可与满绣合作的领域有很多，衣服、鞋帽、家居用品、酒店装潢饰品、展览馆（博物馆）等。由于不同商品的市场占有域不同，对满绣市场进行细分、市场定位后，确定目标市场，再通过满绣公司与其他公司的合作或结盟关系使满绣产品知名度提高、受欢迎度上涨。满绣文化无孔不入，与合作商的强强联合，加大满绣的使用率，更好地从侧面宣传满绣文化，使满绣以一种新型的发展方式存在于大众的视线中。

四、结语

满绣作为一种地域性民族性的刺绣文化，具有悠久的历史与独特的魅力，受到人们广泛的喜爱。满绣来源于生活，更能表达满族人民热爱生活热爱自然的宗教文化信仰。满绣经历了时代的变迁，随着社会的发展几欲浮浮沉沉，最终呈现在人们眼前的是满绣淳朴的浑然天成的艺术之美。时至今日，在不断革新的刺绣领域只有不断地创新与开发适应时代主题的作品才能紧跟时代步伐，才能实现满绣的可持续发展，才能保证满绣屹立于民族刺绣之林。

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