对绿色消费中若干问题的探讨

曾稳

摘 要：绿色消费是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权力的现代消费模式，是21世纪的消费趋势。主要讨论绿色消费产生的背景、绿色消费的一些基本概念，分析当前绿色消费的现状，及绿色消费的对策。

关键词：绿色消费；可持续发展；现状；对策

中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）09-0100-02

一、绿色消费产生的背景

环境是影响人类生存和发展的各种天然的和经过人工改造的自然因素的总和。环境问题到了世界历史的今天，已经是全球性的重大问题。这个问题已经是一个人类的共同的问题。从某种意义上说，生态环境问题即消费问题，因为人类的消费行为时刻都在对生态环境产生着影响。从根本上说，人类高消耗的生产方式、高消费的生活方式和对待自然功利化的价值观是环境问题的根源。因此，要从人类对物质需求的消费理念更新做起，建立起符合生态需求的绿色消费观。主张消费者购入对环境负担少的商品，不购入对环境造成负担大的商品；人们不再以大量消耗资源的方式来求得生活的舒适，而是为保障舒适生活的持久稳固自觉地节约资源；公众在决定是否购买某种商品时，会越来越多地考虑环境和利益。这种全新的绿色消费方式和消费理念有着深厚的生态伦理意蕴。绿色消费观的生态需求，让我们看到了生态文明在物质需求层面实现的路径，那就是人们的消费需要及其满足完全可以通过生态需求的价值导向，坚持文明消费、合理消费、适度消费，反对穷奢极欲、铺张浪费、盲目攀比。树立正确的消费观，大力提倡绿色消费、文明消费，增强节约意识，从小事做起，把节约资源落到实处，在全社会牢固树立与保护生态相适应的政绩观、消费观。

二、绿色消费的特征

绿色消费是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权力的现代消费模式。包括对绿色产品的消费及物资的回收利用、资源的有效配置和利用、对生存环境与物种的保护等。它主要是指“在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全、健康。”绿色消费特征具体体现在以下几个方面：第一，可持续性。是指消费者在衣、食、住、行、用等方面的消费要与资源的承受力相适应，不能以破环生态环境为代价。第二，安全性。是指消费者在进行绿色消费的过程中，对安全需要的一种满足。安全是人类最基本的需要，也是绿色消费的基本特征。第三，适度性。所谓适度性是指以获得基本需要的满足为标准，但不是倒退回原始状态，而是基本满足当代社会经济条件下生存和需要，足够就可以。第四，差异性。表现为：一是我国现阶段各阶层居民的收入水平不同，对绿色消费的需要不同；二是在收入水平相当的居民中，对绿色消费也有所偏爱。

三、绿色消费的现状

21世纪人类已进入了绿色消费时代。以尊重自然，保护环境的消费理念已深入人心。无论从经济、产业、产品、消费各方面均有绿色基调，21世纪的绿色消费成为最具有前景的一种消费趋势，这股浪潮正在形成并不断扩大。

（一）经济可持续发展要求绿色消费

目前，我国经济依然保持相对较高的增长速度，但是总体上仍然是粗放型快速增长、工业总体技术含量低，与此同时，城市化迅猛发展、环保投入不足、历史欠账多、环境法制不健全，全民族环保意识淡薄、环境污染的外部性影响环境治理、追求短期“政绩”影响环境建设等问题还在一段较长时期内不同程度的存在。事实表明，传统的经济增长方式已使我国经济、人口和资源环境之间处于一种紧张冲突状态。因此，我们必须顺应世界经济绿色化的发展趋势，走经济可持续发展的“绿色道路”。《中国21世纪议程》对企业的经营行为提出了新的要求，要求企业树立绿色消费观念，兼顾企业利益、消费者利益、社会利益和生态利益。

（二）绿色贸易壁垒要求绿色消费

世界贸易组织各缔约国为了维护人类和动植物的生命、健康，为了保护环境、保护可能用竭的天然资源，相关贸易规则规定，允许各缔约国有权采用必要的环境管制措施。而这一规定也使得许多国家利用环保名义，设置各种障碍阻碍外国产品的进入。对于许多发展中国家来说，因其技术水平落后，产品国际竞争力低，绿色辟垒使其产品被发达国家拒之门外。中国也是受环境保护措施的影响很大较大的发展中国家之一。西方国家凭着经济和技术的优势，在环保的名义下，通过立法等形式，制定了一系列严格的强制性环保标准，对国际贸易造成了比以往更为不合理的限制和扭曲，大量出口产品因提高了市场准入条件而被排挤在国际市场之外。这些已严重地影响到我国正常的出口贸易，使我国在国际贸易中处于极为不利的地位。绿色产品是国际市场上的主导产品，有着极强的市场竞争力和生命力。只有积极地开发绿色产品并通过认证使其获取绿色标志，企业才能掌握进军国际市场的主动权。

（三）绿色产品开发的创新成为产品创新的主流

绿色产品开发创新是以采用绿色资源、绿色设计和清洁生产方式及绿色包装与生态标志为核心构成的，是企业实施绿色营销的根本支撑点。它的具体要求：第一，易回收，可循环使用，或资源再生；第二，易降解，不产生环境污染；第三，生产时节约能源与材料；第四是焚烧时不污染大气且可能再生。而实现绿色包装主要是在以下几个方面有所创新：节约和简化包装、采用可降解和替代包装（光、水、热、生物降解、以纸代塑等等）、采用回收使用和回收再生利用等。生态标志，也称为环境标志或绿色标志，是绿色产品的证明性商标。所有绿色产品开发和创新都将成为绿色消费的基础，也必然为绿色消费的发展创造出最有利的条件和机会。

四、绿色消费的对策与可持续发展

21世纪将是绿色产业的世纪。从广义来说，绿色产业应包括第一产业、第二产业和第三产业。从狭义来说，包括无公害农业生产资料、水产、果品、粮食作物、食品包装等。与生态环境有关的事物都烙上绿色的印记。绿色产业是21世纪的主导、支柱产业，是21世纪世界经济发展的必然选择。胡锦涛在十七大报告中指出：“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式。循环经济形成较大规模，可再生能源比重显著上升。”

中国的经济发展正处在工业化的高速起步时期，当代人类社会面临的一些问题，譬如庞大的人口群、相对短缺的资源、不断加剧的环境污染等，在我国都有所体现。大力发展绿色消费应成为我国可持续发展战略的重要组成部分。由于绿色消费强调以人为本，以发展经济、全面提高人民生活质量为核心，保障人与自然、人与环境的和谐共存，同时又能促进经济持续、快速、健康发展，使自然资源和环境得到永久利用和保护。从我国长期可持续发展的角度来考虑，大力发展绿色消费势在必行。

政府部门应加大宣传力度，让消费者意识到能源危机及环境保护的重要性。从健康的角度出发，引导消费者认识绿色产品，并乐于接受它。强化政府制定和执行可持续的消费政策，制定和完善安全卫生保障的法律法规，正确引导生产与消费的趋向，严厉打击损害消费者健康和安全权的犯罪活动，从而推进全民绿色消费意识的提高。中国消费者协会作为全国性的社会团体，应全力协助政府，发挥自身优势，在这一领域加强对绿色消费的宣传和鼓动，动员广大消费者树立“可持续消费”的观念，为促进我国市场经济繁荣与环境、社会的协调发展，为实现我国的可持续发展战略目标做出应有的贡献。

绿色消费是一种新型的消费模式，以健康、环保、节能为宗旨。既满足了自身的消费需求，又为子孙后代节约有限资源，同时还有利于发展国际贸易，提高国际竞争力，实现国内经济高速增长。发展绿色消费是缓解世界能源危机，节约有限资源，提高人们认识水平及健康意识的有效途径；也是发展社会经济，冲破绿色贸易壁垒的良方。提倡绿色消费有利于实现社会可持续发展。发展绿色消费是一项长期的工作，涉及到生活中的方方面面，需要调动政府宏观调控功能；企业提高生产技术，减少能源利用及污染；要求消费者提高绿色消费意识，共同创建美好的绿色家园。

参考文献：

[1] 申俊喜.绿色贸易壁垒与企业绿色经营策略[J].现代经济探讨，2003，（3）.

[2] 李向前.绿色经济——21世纪经济发展新模式[M].成都：西南财经大学出版社，2001.[责任编辑 吴 迪]