近现代版画与招贴

桑茂林

本文简要地论述了版画与招贴画的关系，以及版画形式的招贴画成为一种现象和它的艺术价值。文章分别从清末民初的招贴画，欧洲博物馆收藏的招贴画和当代展览及美术学院涉及到的招贴画现象来加以论述。

T h i s a r t i c l e d i s c u s s e s b r i e f l y t h e p r i n tma k i n g a n d posters， the form printmaking of a poster as a kind o f p h e n o m e n o n a n d i t s a r t v a l u e，t o d e m o n s t r a t e respectively the poster of the Late Qing ， the European museum collected ， contemporary poster exhibition and academy of fine arts .

商业广告或招贴和版画都有自己本身的的特点。广告或招贴的形成要基于开放自由，表现语言多样灵活的视觉图像，它主要具备几个特点：一、表现对象要写实，表达要明确。在摄影还没普及之前，广告画面必须要把商品描述清楚，不能含糊，要求观众在极短的时间内了解广告目的；二、版面设计，需要专业的美学知识和造型手段等能力；三、为了达到更好的宣传目的，要附加上文字说明；四、复数印刷，即大量印刷。版画的特点是：一、初稿由画家设计，对画面绘制要求具有主动性，灵活性；二、以手工印制为主，具有作者的主观操作控制性；三、复制性，可以多量印制。版画的绘制，设计应合招贴需要表现对象的写实、表达明确、设计和造型等特点，版画的复数性符合招贴需要量化的特点。版画的特点与招贴画的特点基本上是相吻合的，这就确定了它们可以结合在一起而成为两者独特的表现方式。

清末民初胶版印刷产生之前，在中国商业广告是版画的一个重要领域。正是由于版画的特点及它的艺术美感吻合招贴广告的特点要求，才有早期版画印刷在商业广告界的盛行。随着商业发展和彩色石印技术的出现，广告画的种类也越来越丰富，有招贴、海报、月份牌、火花盒、商标等，这使版画越来越多地进入人们的生活，石版技术在印刷行业也进一步普及。清末民初时期的招贴有它的特点，突出表现在月份牌广告上。月份牌广告出现之前，石版印刷技术已经在中国存在，石印画也已经流行，中国人对石印图像的爱好，对早先流行的木板年画以一定的冲击，但月份牌广告却把中国传统年画与西方广告画加以融合，以石版印刷的精美画面和实用的中西月历配合，年画、挂历和广告结合于一体，成为一种特殊的广告画。月份牌广告一般是免费赠送来宣传画面上所附带的广告信息，很受大众喜爱，所以盛行于民国时期（图1）。

版画招贴承载着时代商业信息和艺术信息双重因素，它在具有商业传播功能的同时具有艺术价值。胶版印刷比版画印制廉价，它是版画发展的现阶段，是人类文明发展的产物，它的特点是大量印刷，以至有绝对广泛的传播范围。版画是有限印制，其价值主要包含了艺术家的艺术思维和手工技能成份。招贴画以它的写实直观性、美学方面的修饰、设计性和美术造型手段等来吸引观众，增强了消费者或观众的印象。招贴画如果用丝网，石版，木版等技术印制，便注入了一个艺术家的艺术思维和操作因素，而增加了招贴作品中的艺术价值，走进博物馆。例如波兰版画展好多作品都是石版印制的招贴，维也纳图书博物馆走廊两边收藏的招贴海报都是版画印制（图2），这些招贴在版画印制技术上非常出色，套色木刻技术的招贴体现出版与版之间的精准度，木版与纸面一次性印刷的单纯印痕与色版和色版叠加产生的浑厚等，木版特有的表现力都很清晰地表达出来。石版技术的招贴也体现出一定的难度，一次性的印刷表现石版特有的痕迹，在版与版叠加后的部分仍不失画面的透气性，整张作品体现出亮而不空，灰而不腻，黑而不堵的艺术境界。维也纳博物馆的19世纪的海报，有手段简洁的法国艺术家劳特雷克的作品（图3），分离派克里姆特的作品，这些海报都是石版印制。有的作品由于石版板材没那么大，作品又很长，是由三块石板拼起来，可以看出板与板衔接所产生的缝隙，这些作品都有版画传统手工痕迹。而德国的海报多是丝网印刷，也是有限印刷，同样体现出了丝网版的特有魅力。这些海报除了作为艺术家作品以外还记录了当时的商业信息。这就是它的价值所在，说明了版画招贴双重身份的收藏意义。2013年在上海大学美术学院展厅里办过一次欧洲招贴展，一部分是丝网印刷，一部分是高端的限量版数码版画招贴。这些现象体现着今天版画印制和招贴结合的现象日趋频繁。由于版画操作过程中的多环节因素，它不可能像胶印机大量地滚动印刷，但是它很细微很精致，产生的版画特有印痕及艺术美是胶版印刷不能相比的，它集传统制作方式和艺术因素为一体，并具有社会信息传播功能，具有一定的艺术收藏价值。

版画招贴展形式体现了一种现象，这种形式将逐渐成为版画和招贴二位一体的新方向和主题。今天，版画招贴也逐渐进入美术学院，一些美术学院已涉及到这样的课程，专门以版画语言和招贴设计结合，并结合社会项目活动，不仅体现版画的功能，也为招贴添加了活力（图4、5、6、7、8）。在这些活动中，招贴的结果体现出新的面貌，传统的版画手法注入新时代的文化气息，有艺术家个性文化、时代文化。城市文化等特点，表现形式多样、内容丰富，充分体现了新时代招贴画的活力。

版画与招贴的结合是人类智慧和文明发展的产物，今天的它们是非物质文化遗产与文明进步的又一次结合，在当今社会的环境下，它们作为一种结合体又注入了新的内容。

参考文献：

〔1〕《艺术的故事》（英）贡布里希 著 杨成凯 校 范景中 译 广西美术出版社（P553）

〔2〕《晚清明初石板印刷艺术研究》陈霆 苏州大学 博士学位论文 2014年3月（第四章 第二节）