论我国旅游文化资源的开发和利用

魏趁

摘要：旅游文化资源是介入了文化因素的旅游资源，包括自然旅游文化资源和人文旅游文化资源。旅游文化资源的开发和利用，必须以保护文化资源为前提。仅仅以发展经济为目的的开发和利用，其结果必然得不偿失。

关键词：旅游文化资源;开发;利用;保护

一、关于对旅游文化概念的理解

旅游文化，是旅游的文化，是把旅游文化作为文化现象来思考，研究的是旅游的文化精神和文化价值，比如说旅游产生的文化冲突、涵化、文化变迁、我者与他者的关系、文化人类学与社会学的思考等。通过把旅游活动对象化而作形而上学的思考，揭示旅游活动的文化现象。自从有了人类就有着各种旅游活动，也就有了旅游文化;而文化旅游是人类社会发展到一定阶段的产物，是旅游活动的一种文化行为，也就是说是与文化相关的旅游活动。它更体现在旅游浏览、旅游娱乐、旅游食宿、旅游服务、旅游购物、旅游环境，以及旅游专业队伍建设等具体的旅游诸形态中。一言以蔽之，旅游文化渗透在与旅游有关的吃、住、行、游、购、娱诸多要素及相关的服务各方面。

二、旅游文化资源的种类及特点

对旅游文化资源的定义目前还没有一个统一的定论。学者们对旅游文化资源的界定各有侧重，但有一点是一致的，那就是认为那些能够吸引游客并有一定文化底蕴的自然景观和人文风貌都属于旅游文化资源的范畴。也就是说，旅游文化资源涵盖了传统意义上的旅游资源，旅游资源具有文化的内在属性，文化对于旅游发展具有重要作用。

旅游文化资源涵盖面较广，对于它的种类也有不同的认识。有的认为，旅游文化资源应该包括自然旅游资源、民俗文化资源和史迹文化资源三种。有的认为，旅游文化资源分为旅游物质文化资源、旅游制度文化资源和旅游精神文化资源三种。有的把旅游文化资源分为实体文化旅游资源、社会氛围文化旅游资源以及精神文化旅游资源三种。一般来说，有两种类型的旅游文化资源，即自然旅游文化资源和人文旅游文化资源。自然旅游文化资源主要包含了那些自然形成的山水风貌资源，而人文旅游文化资源则主要是指那些人类创造的物质文化和精神文化，比如历史遗迹以及现代人文景观等。旅游文化资源是介入了文化的旅游资源，因此具有鲜明的文化特性。文化性是旅游文化资源的灵魂所在。由于旅游文化资源包含了一些具有人文因素的历史古迹，因此又具有一定的历史性。

三、旅游文化资源的开发和利用存在的问题

我国旅游业在经过三十几年的大发展之后，很多旅游开发者还缺乏对旅游文化资源的正确认识，产品开发规划不够科学完整，项目单一，甚至出现雷同，开发产品的档次低。旅游文化资源的管理缺乏科学的管理体系，经营管理方式陈旧。旅游业从业人员的专业水平和整体素质偏低，旅游景点的基础设施不够完善，服务质量较差。最为严重的问题是，很多旅游景点的旅游文化资源开发严重破坏了环境。

（一）旅游基础设施建设滞后。旅游文化产业应向游客提供所需的全部服务，包括旅游线路中的各种文化载体，沿线所提供的交通、通信、住宿、餐饮、休闲、娱乐等设施和服务。有些地处偏远山区，以及开发资金的匮乏和经济社会发育程度偏低，旅游交通基础设施不发达。旅游文化资源所在地的旅游住宿接待设施普遍落后，许多服务设施简陋破旧，配套功能不完善，严重削弱了接待能力。

（二）旅游文化品牌整合不力。盡管各地的旅游文化产业拥有丰富的、高品位的旅游资源，但旅游形象并不突出，旅游文化品牌尚未形成。旅游线路单一，景区亮点分散，各旅游景区、旅游企业普遍存在小、弱、散、差的现象。缺乏市场知名度，没有形成资源互补和清晰的旅游形象。

（三）旅游文化管理人才短缺。旅游专业人才极其匮乏，文化旅游队伍整体素质不足，专业结构不合理。旅游文化规划、旅游管理、项目开发、市场营销、专业导游等方面的职业化程度有限，尤其是民族旅游文化产业急需大批本土的精通专业理论、熟悉旅游文化典籍与民族风土人情的高素质人才。从事旅游业的人员、尤其是当地民俗导游人员应经过系统的专业培训，掌握当地地理、历史、文学、音乐、民居等旅游文化常识。因此，加快人才引进与培养，以及在岗人员的专业培训已成当务之急。

（四）旅游文化产品缺乏创意。对旅游文化产品的开发，应考虑把旅游产品与当地风情、历史文化、自然资源结合起来。具有文化内核的旅游产品往往会成为树立旅游地形象的营销手段。但旅游文化产品品种单一，文化创意不足，纯手工制作与现代化生产、个性化与规模化运作缺乏有效的整合，尤其是传统工艺品手工制作居多，生产成本居高不下，难以体现规模效应，影响市场普及度。

（五）民族文化资源逐渐消解。民族旅游文化开发多以市场需求提供旅游文化产品。单纯追求经济效益的民族文化资源开发形式，追求短期的经济效益，忽略长远的文化传承与社会效益。历史文化古迹、特色民居村寨等，修旧如新或简单仿制，都会失去景观的原有价值。现代商业设施与民族文化生态格格不入，商业范围的肆意扩张破坏了景区的文化氛围，当地原生态文化被影响、被侵蚀、被消解。

四、合理开发和利用旅游文化资源

（一）以交通整合为载体，优先发展交通基础设施。一是构建旅游交通网络。交通的完善使旅游者在区域范围内自由流动循环，充分体现区域资源整合的优势。要建立布局合理、层次分明、结构优化、功能完善的公路网，进一步提高公路通达深度，保证城镇与乡村、景区之间快速有效的连接，实现各种交通运输方式的配套衔接，提升路网等级和畅通能力。二是，完善旅游基础设施。对自然风景区的综合开发，必须体现大自然的质朴本色，重点是进行游览道路、食宿接待、娱乐购物等设施建设和野生珍稀动植物资源、自然景观环境保护以及山地灾害治理。对文化景点景区的综合开发，关键要体现文物古迹的历史价值和艺术价值，重点是进行修缮整理、开发规划及基础设施建设。

（二）搞好各类旅游文化的整合。由相关单位抽调人员，成立旅游资源整合工作小组，对当地景观、人文古迹、自然风光、民族风俗等进行调查，对调研结果进行整理分析，制定有针对性、可操作的旅游发展规划。突出规划的合理性和整体性，将各类资源包装整合为体现当地特色的旅游景区。充分发挥当地的比较优势，形成多个主题不同、品牌鲜明、功能互补的景点，突出文化特色。

（三）保护旅游文化资源，确立旅游开发项目。首先要把保护旅游文化资源的观念深深植入头脑，这样才真正有可能做到旅游文化资源的有效保护与开发利用的和谐统一。旅游文化资源的开发和利用，必须以有效保护为前提。资源的开发利用以破坏资源、牺牲环境为代价，结果必然得不偿失。确立旅游开发项目，首先要对区域内的现有资源进行分析，在此基础上根据实际的市场发展需要来制定科学合理的开发计划。以项目的“ 新、奇、特”为主要 切入点，增加和提升旅游产品的文化内涵，认真提取和把握各种特色所在，使开发项目具有强大的吸引力，以特色取胜，避免盲目模仿。努力提升民俗旅游的档次，建设民俗旅游文化品牌。要多方面考虑游客的个性化特点和需求，还要能够吸引那些更具个性的游客。

（四）以利益整合为手段，完善合作互利机制。通过建立合作机制，有利于各地在当前和今后的旅游合作中建立起良好的伙伴关系，减少各地区在旅游合作中的冲突。在资源整合的过程中建立一种互信、互利、共赢的合作机制，相互推荐，组合优势，共同打造具有市场竞争力的旅游线路。

（五）重视旅游从业人员的作用。他们是旅游业的最直接参与者和推动者，为提高旅游服务质量，要不断加强对旅游从业人员的培训管理工作，努力挖掘他们的潜能。旅游文化资源的开发利用也离不开宣传，毕竟旅游业的发展从来都是市场行为，具有浓厚的市场气息。必须加强对旅游文化资源的宣传力度，让更多的人了解本地旅游资源的特色和魅力所在从而获得更多的市场份额。在此过程中，政府应该进行适当的政策扶持和引导，从而切实保护文化资源，规范旅游市场行为。

（六）营造良好的文化氛围，全面加强旅游文化建设。在开发利用旅游文化资源的时候，要特别重视传统文化的作用。在保护环境的前提下，努力开发和利用我国传统文明成果。要合理开发和利用旅游文化资源，在开发利用时，一定要全面综合考虑多种文化因素，努力培育出浓厚的文化氛围，使人们在文化熏陶中体会到旅游的快乐感觉。

（七）重视名人资源的利用及推广。一大批历史文化名人给我们留下了珍贵的文化遗迹，建议人文学者、管理部门、媒体共同努力，对名人故居、名人墓地和名人足迹等进行恢复旧观建设和保护维修建设，让游人有景可观，有物可思。同时，还要注重名人资源文化内涵的深人挖掘。将名人最本质、最宝贵和最能感人的精神品格挖掘出来，并使之有效地物质化。通过一些有形的专题线路、专题场馆、专题介绍、专题活动等来加以展示，帮助旅游者了解我国的历史名人，进而扩大旅游目的地知名度。

（八）重视无形文化资源的转换。诗詞书画类旅游资源是我国旅游文化发展的重要组成部分，需要对其加以保护并将这些无形资源通过各种途径加以转换、展示。为将无形资源有形化，旅游主管部门及各媒体单位要收集、整理相关资料，对有关宣传我国的诗词书画作大力宣传，引导人们对旅游文化类资源形成正确的认识。而散落在民间的一些佳话传说、民间故事，以及历代众多名家留下的不朽诗句也是珍贵的无形文化旅游资源，如果能将这些诗词书画文化与景观文化有效结合，不但能提高旅游者的文化素质和观赏审美水平，也能大大提升我国旅游文化产品的文化内涵。

（九）积极开发旅游文化产品。突出文化创意，.推动产业创新。在旅游纪念品设计中融入旅游区的地域文化和原生特色，提高旅游纪念品的文化品位，既能带动旅游区的发展，又可对旅游区起到良好的宣传推展作用。在一些成熟的旅游目的地国家，购物收入占旅游总收入的40%以上，因此旅游纪念品是一个巨大的市场。开发制作有地方文化特色的旅游工艺品、旅游纪念品、旅游食品。加强市场运作，选择厂家生产、包装、物流，向外推介销售。

综上所述，我国旅游业要想在改革开放三十几年的大发展之后继续保持快速健康的发展势头，就必须更新开发利用旅游文化资源的观念。开发旅游文化资源，不能单纯为了发展经济，最根本的是保护和传承文化。合理利用旅游文化资源，最重要的是更好地保护文化资源，要以保护为前提。努力使旅游业走出“只重经济，忽视文化”的经营误区，不断提升旅游的文化内涵和服务档次，我国旅游业才能够有可持续发展的未来。

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