浅谈数字艺术对企业形象宣传及生活的影响

申洁 王凝

摘要：以传统媒介，数字媒介，数字艺术，数字艺术应用表现形式及影响入手，特点和发展进行研究，阐述了数字艺术的广阔性和快速发展。对数字艺术在企业形象宣传上的应用進行说明。其作用不仅仅只体现在美学功能上，将它作用于形象宣传还拥有宽广的传播性和强烈的视觉冲击性，是传统与现代的结合与统一。

关键词：传统媒介;数字艺术;数字媒介;企业形象

传统媒介是相对于近些年兴起的数字网络媒介而言的大众传播方式。其表现形式主要包括报刊、通信、广播、电视等传统意义上的媒介，因时间空间上的局限导致其自身存在许多不足。包括信息覆盖面窄，地域限制，传播过程都是单项传播，受众只能被动接受信息等等，从而导致新的媒介诞生。其发展也为信息文化的传播做出了巨大的贡献。

数字媒介是指以互联网为主的网络媒介，集合了多媒体中声、图、动画等于一体，其优点在于智能化、多元素化、选择性、文化简洁化、互动性、时效性，它的来临巨大的冲击了传统媒介，取而代之成为现代生活中的主流媒介。而数字艺术则是在互联网全面发展的基础上产生的，运用数字技术和计算机程序等手段对图片、影音文件进行艺术处理，使其成为完美的升级作品，具有独特的审美价值。

数字艺术具有以下几种特点：

其一是交互性，是指人与互联网的交流和互动，简单的理解就是当你点击一个连接时会到达一个新的页面。优点在于，信息的传递不单单是被动的接受，欣赏者不但可以选择所需的信息，还可以反馈信息。

其二是虚拟性，这种虚拟不但可以虚拟真实存在的事与物，还能虚拟现实中不存在的事与物，“艺术不是描述一个世界，而是要创造一个世界。”艺术可以超越真实。它具有跨时代的意义，将许多不可能变为可能。

其三是可复制性和即时传播性。这里的可复制性与传统艺术的可复制性不同在于，在传统艺术中无法完全相同的复制出一件和原件一模一样的艺术品，就如同世界上没有两张相同的树叶，而在数字艺术中却能做到。虽然说这种快速复制性破坏了艺术的独一无二，但却大大的促进了艺术的交流和传播。而且数字艺术是一种可视化的数字信息，通过互联网可以瞬时传播到世界各个角落。人们可以在不同地域的同时欣赏到相同的艺术作品。

企业形象是指人们通过企业的各种标志，从而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。意在让人们更加了解企业，使人们对企业有深刻的印象。使用数字艺术对企业形象宣传最大的好处在于它快速的传播性和大众性，其主要涉及方向包括，logo，网页，广告，app，宣传册等。

从广义来讲就是数字化的艺术，只要是以数字技术为载体，具有审美价值，都可以归为数字艺术，它包含范围极广，可谓是包罗万象。包括电影，广告，游戏设计，网页设计，数字插画，手机界面设计等，无一不展现了数字艺术独特的魅力。

侠义上来说是指通过数字技术处理过或制作和艺术相关的音像、设计、图形等，也被成为CG。相对于传统艺术作品来讲，它在传播，复制，储存上都有不可替代的优势。

随着网络时代的不断推进，数字艺术也被推向一个新的高潮。在网络信息高速发展的现今，数字艺术可谓是各行各业不可或缺的一部分。就IT行业来说，随着IT软件的不断开发，软件界面的设计便不可缺少，包括网站的设计和维护。

互联网的普及，数字艺术便如同雨后春笋般出现在人们的视线中。最受欢迎的要数网络游戏和电影动画，极大的丰富了现代人的精神世界。让人们在闲暇时可以去享受生活，享受艺术。它的普及使得任何人都能接受并欣赏数字艺术，使得数字艺术更加的便民利民。更重要的意义在于它提供了一种全新观察世界的方式。它广泛的题材将一切别的新鲜，使想象力可以极大的发挥，更使得一批又一批的人们对它着迷，不仅如此它更拓展了人们的社交圈。

由于数字艺术的众多优点，它已经在方方面面融入了现代生活中。工作方面有专业的CG行业;生活方面有电影，动画，网游游戏;购物方面又有日益全面化的网络购物;出行住宿旅游方面更是可以提前制定出行方案，为出行提供便利;教育方面不单单有网络课堂，各种数字教学信息更是数不胜数，真是窥一斑而见全豹，数字艺术与现代生活已经如水乳般交融，不可分割。

【参考文献】

[1]应红霞.计算机应用技术基础[M].中国水利水电出版社，2008.