论大众传媒对社会观念的影响

胡悦

摘要：大众传媒在当今已深入到社会及家庭的每个角落，它通过大众文化及符号化的冷酷给社会中的个体带来了深刻影响。在科技日益发展的今天，大众传媒以前所未有的强度改变着人类社会生活的方方面面。同时，对不同年龄阶层的受众产生了不同程度的控制和影响。

关键词：大众媒体；社会生活；政治观念；知识宣传；青少年

当今社会，大众传媒传播的内容已经不仅仅是新闻，而很多的是信息。随着国民经济的高速发展，大众传媒与家庭、学校、同辈群体和公众意见一起，被认为是影响个人社会化的五个最重要因素。家庭、同辈群体对个人社会化的影响是深刻和持久的，但它们带有地域性；而大众传媒面向的是社会公众，它的影响是广泛的、巨大的。大众传媒不仅可以控制社会舆论、引导受众态度，它的影响力还可以渗透到一般的社会心理以及个体思维和行动过程中。

一、大众传媒对社会价值观念变迁的作用

大众传媒与家庭、学校及其它群体同时对个体的社会化过程产生作用，它为个人社会化的过程提供了一个文化环境，它所传播的观念和行为方式对社会成员有着直接的或间接的影响。大众传媒对社会价值观念变迁的作用效果可以分为正面影响和负面影响两类：

（一）大众传媒对社会价值观念变迁的积极作用

1.大众传媒对个人价值观念的正面影响：大众传媒具有明确而强烈的导向作用，它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，影响着人们对真善美的追求。其它的宣传模式，专题教育，大型主题晚会，名师讲解，专家授课，甚至一些有着正面引导意义的新闻报道等形式都能进行社会教育，对于受众树立正确的价值观、人生观、世界观，以及促进受众关注、认识社会问题并积极参与解决，具有明显的效果。

2.大众传媒对于社会价值观念的正面影响：大众传媒借助角色示范，供人学习模仿，可以培养、引导人们的消费观念、生活情趣以及行为规范等。它所塑造出来的雷峰、王进喜等一大批英雄模范人物，则可以激励一代又一代人积极进取，在各自的领域做出力所能及的贡献，促进社会发展和良好社会风尚的形成。

同时大众传媒对社会规范意识有着深入的影响。大众传媒通过各种形式倡导亲情、友谊、关爱、理解、信赖、忠诚、合作等社会规范意识，对社会成员的价值观念可以产生潜移默化的引导和塑造作用

（二）大众传媒对社会价值观念变迁的消极作用

1.部分大众传媒对主流价值观念的宣传和引导方式不当，导致主流价值观念被边缘化。部分大众传媒对主流价值观念的传播宣传过于简单化教条化，表现艺术不当、形式单一、语言枯燥，难以进入受众的视野。

2.部分大众传媒自身的价值观念存在紊乱现象，干扰社会价值观念的正常建构。许多节目宣传的中心思想互相矛盾，无法形成统一的哲学观念。所以无法为受众提供合理的价值导向。

3.大量影视传媒堕落到引导和塑造正确社会价值观念的反面。一些武打剧、历史剧、偶像剧已经走入怪圈，不仅不能发挥正面的引导作用，反而助长了一些错误价值观念的蔓延。

4.商业炒作使一些媒介变得庸俗和低级趣味，偏离其应有的价值取向。为吸引受众眼球媒介经常采取低俗的手段。这样做影响了大众传媒的公信力。

二、大众媒体对政治观念的作用

大众传媒担当着党和政府“喉舌”的作用，是架设在大众和政府间的桥梁。大众传媒及时宣传党的路线、方针、政策，及时准确地报道党和国家召开的重大会议，进而使大众理解并坚决拥护党、热爱自己的祖国。在各种重大突发事件中，构建了大众与政府畅通的信息平台，传媒尽最大努力满足公众对重大突发事件的信息需要和对政府采取措施的信息需求。持续报道事件的处理进程和新信息，强化已确定信息的真实性，消除可变信息的不确定性，并与公众形成良性互动，保证事件中传媒信息的权威性，维持政府形象，更好地维护社会稳定，体现了中国政府的形象及党和国家领导人的关怀。

国家政治民主是要保证公众与政府官员之间信息制定的畅通，政府要保证其决策的透明化，公众可以了解政府信息和参与解决社会事务。政府需要了解公众的生存环境，出台什么样的政策才能改善社会现实；公众也要知道政府制定的政策能否为自身的生存和发展带来实惠和保障。大众传媒在此过程中，有效地为公众传递政府信息，同时也为政府了解民情提供一个平台。因此，大众传媒关系着政府和公众之间达成有效互动的效率和深度。

三、大众媒体对青少年价值观的作用

传媒手段的先进和丰富使中学生获取信息的手段更加多样化，知识面和想像力都大大扩展。开放的媒体环境为中学生的个性发展提供更为有利的条件。开放的媒体环境为当代中学生提供了更为广阔的生活空间，向他们展现了一幅多样化的生活图景，这为中学生的个性发展提供更为有利的条件。传媒环境的繁荣使中学生呈现出具有时代特色。在青少年的价值观念中，自我无疑是最重要的，自我意味着独立，是现代社会最起码的思想资源。当代中学生有自己的时尚和娱乐，有自己的语言和表达方式，大多数中学生认为，我们这一代人和父母一代在消费观念和处世目标上都有很大的不同，他们崇尚自主自立，相信自己的选择，青少年独立自主适应了现代社会生存竞争的需要，有利于发挥当代青少年的创造性，开拓新的道路。

四、大众传媒对中学生价值观念的负面影响

1.大众传媒的商业运行促使青少年对时尚的追求，造就了中学生追求时尚的消费观念。当代青少年所表现出来的炫耀消费、彰显个性的消费主义与现代广告有着密切的关系。

2.大众传媒在商业利益的驱动下对世俗文化的宣传使中学生的审美情趣走向低俗化。中学生审美的低俗化表现为古典严肃的文学艺术受到冷落，通俗浅薄的文学作品在青少年中流行；他们更愿意去追求浅显直接，更倾向于对直观形象的接受，读图已成为当代青少年最主要的阅读方式，文字在某种程度上成为可有可无的东西。

3.恐怖电影、警匪片中的残酷打斗使中学生中暴力行为升级。随着香港台湾的一些电影电视剧的引进，一些武打片、功夫片、警匪片蜂拥而至，血淋淋的场面、触目惊心的格斗、瞠目结舌的作案手段通过演员的表演和电脑特技，使青少年眼花缭乱，他们甚至把小偷当成了英雄，把恶霸当成了偶像，把黑社会当成了他们理想的练兵场。这些年，中学生之间的打斗越來越升级，拳脚相交已成家常便饭，持刀行凶者也不在少数。一些电影电视节目在某种程度上已经扮演了教唆犯的角色

五、结语

大众媒体应认识并重视自身对人类观念的极其重要的导向作用。努力改进宣传策略加强思想建设。强化大众传媒的教化功能，遏制宣传上的不良倾向，倡导主流社会价值观念。规范大众传媒的泛商业化倾向，保证媒介自身价值取向正确。大众传媒要讲究宣传策略，增强主流价值观念的说服力和感染力。要加强大众传媒队伍建设，提高从业者的综合素质。加强媒介素养教育，增强社会成员参与建构社会价值观念的自觉性。

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