全民“晒”“跑”

张媛媛

如果评选当下最神奇的赛事，非“马拉松”莫属。马拉松运动最近在国内各大城市轮番上演，从超级马拉松到迷你马拉松，各种马拉松衍生形式层出不穷。近年来，“马拉松”越来越热，大有遍地开花之势。“马拉松”热不仅带动了全民健身的热情，也拉动了路跑经济的发展。

“马拉松”持续发酵中

11月8日，全国共有6场马拉松比赛同时进行。其中上海马拉松3.5万人，西昌邛海湿地马拉松2万人，武夷山马拉松1万人，北京鸟巢半马1800人，加上酒泉戈比超级马拉松，粗略统计有近7.5万人开跑。在西昌马拉松中，最小的参赛者不到5岁，最大的参赛者已91岁。

退役后的刘翔参加了上海“10公里”的比赛，称很享受这次长跑，“我用跑步的方式欣赏沿途的风景，上海的很多地方其实我都只坐在车里看过。”“用脚步丈量城市之美”的刘翔在运动之外，深刻领悟了马拉松的另一层意义。不仅刘翔，很多名人都纷纷加入到马拉松运动的队伍中，不知道是主办方的盛情邀请，还是名人们的自觉行为。

自觉参加马拉松的人越来越多，从“无人问津”到现在“一票难求”，“马拉松”早已不是当初的“马拉松”了，有的地方甚至要抽签决定参赛的名额。越来越热的“马拉松”，给人们带来了运动的热情，给商业发展带来了新机遇。

全民边跑边“晒”

跑步在各项运动中，门槛比较低，适合全民健身。有人喜欢早起晨练，有人喜欢做“夜跑族”，还有人喜欢健身房里跑几步。当健康出现隐忧的时候，人们首先想到的就是跑步锻炼，强身健体。明星在跑、企业大佬在跑、年轻人在跑、老年人在跑，微博、朋友圈各种人群纷纷晒“跑”。

“晒”美食早已不流行了，如今即使自拍，也要使运动中的自己更美。当“咕咚”“悦动圈”等APP出现时，人们不仅开始了朋友圈“晒”跑步轨迹以及跑步里程，还开始与朋友“赛”跑，因此很多人开启了“暴走模式”。有的人甚至为了占据朋友圈里运动榜首，想出了把手机（或计步器）绑在狗脚上的“高招”。

随着天气转凉，朋友圈分享来自APP计步的少了，“晒”马拉松比赛的多了。不管什么季节，朋友圈都“跑”得热火朝天。“晒”跑这一行为其实与运动关系不大，与心理的关系更大。“晒”跑是一种“秀”的心理在作祟，从某种程度上来说，这种行为是有益的。朋友圈的一个赞，让人运动的热情大增，三天打鱼两天晒网的人找到了坚持下去的理由。

各领域争吃“路跑大蛋糕”

跑步的门槛低，但花费并不低，一双好的运动鞋必不可少，护膝护腕、紧身衣、运动水壶、运动手表等等，想要把所有装备配备齐全，那可是一笔不小的开销。有些人还得办张健身卡，配一款高端耳机，一边在跑步机上流汗一边听音乐。打着“飞的”去世界各地参加马拉松比赛，不要以为干这件事的只有潘石屹这样的大佬，跨越千山万水只为参加一场马拉松的人不少。机票、火车票的钱不算，吃住的花销也不少。有些“专业”马拉松选手会为跑一场马拉松训练上十天半月，因此兴起了一个新的产业——“马拉松”培训。

马拉松带热了整个路跑产业，运动装备、智能硬件、旅游交通纷纷来抢食路跑“大蛋糕”。运动装备只是路跑产业蛋糕上最易撬动的一块，由此辐射到的产业链包括大量的服务机构，比如康复、训练、社团、资讯、营销，以及智能硬件、影视传媒、酒店旅游等。

就连新兴的移动互联网领域也在此中发现了商机。运动APP层出不穷，不仅有跑步的，其他运动也应有尽有，还可以通过APP“约教练”。一个简单的运动引发的效应不可估量，各路商家纷纷在这片“沃土”中争取一席之地，甚至纷纷解囊赞助马拉松赛事，“你方唱罢我登场”，上海的你来赞助，北京的我来，就连济南人数不多的12小时“超马”都有房产大佬“万科”助阵。

“马拉松”一年热过一年，无需翻山越岭，家门口就可以跑起来。只是家门口的雾霾也一年胜过一年，跑还是不跑，变成了一个艰难的选择题，2014年的北京马拉松就遭遇了雾霾。马拉松的顺利开展，还需要老天赏脸。即使是平时户外锻炼，也要根据天气和自身情况而定。跑步，马拉松，还是要量力而行。