向“新深活靓融”要可读性

赵建军

为了更好地发挥新闻舆论引导作用，《内蒙古铁道》报坚持把重心放在服务铁路改革发展大局和中心工作，服务职工群众丰富多彩生产生活上，念好“新、深、活、靓、融”五字诀，着力把握重点，彰显地域特色，在版面改进创新上下功夫，增强了可读性，提升了报纸影响力，为铁路局全面完成各项任务提供了强有力的舆论支持。

一、版面求新

一张报纸从内容到形式均有新意，才能吸引读者。首先，增强新闻时效性，就是把铁路局制定的各项政策措施和当前重点工作部署及时准确地传递出去，让广大职工群众第一时间看到鲜活的新闻。为此，报社要求铁路局当天的会议及重要活动，原则上在当天的报纸刊发。同时，对于近日、日前、最近等迟发新闻坚决不用，形成了环环相扣，衔接有序的出版链条，节省了时间，提高了效率。

其次，及时推出新栏目。栏目是版面的灵魂。报纸各版面都根据路局的工作部署不断推出新栏目，做到集纳、连续报道，加强舆论引导。例如，为了做好铁路局增运增收，节支降耗工作的宣传报道，报社在一版先后开辟了《适应新常态、创效作贡献》《增收节支大家谈》《高招》《内铁时评》《视觉新闻》等专题栏目，让职工及时了解铁路局当前各项重点工作。通过栏目的固化和创新，起到了丰富报纸版面，吸引职工关注作用。同时，在每周的职工生活专版上，开设了系列栏目，详细介绍沿线职工的工作、生活、文化娱乐等情况。栏目贴近职工、贴近生活，内容丰富、设计美观，增强了可读性。

再次，创新报道形式。报社尝试用二、三连版的方式对铁路总公司以及铁路局的重要政策措施及文件精神进行图解，营造了宣传声势。例如，今年4月24日、5月6日、5月18日的报纸，报社连续用连版图解铁路现代物流建设现场会精神、看顺丰如何发展现代物流、一张图读懂我局加快推进现代物流发展系列文件等。几期连版图文并茂，美观大气，而且内容通俗易懂，一改过去全文刊发文件的旧形式，受到了广大干部职工的一致好评。

二、稿件求深

报纸可读性靠有深度的稿件来支撑。写出深度稿件，首先要超前策划。报社要求，对全局中心工作和重点工作的报道，必须提前做好策划，使深度报道具有一定的预见性、针对性，通过深度报道，提高报纸的影响力。例如，报社每月末都要把下个月的一版头条和报眼稿件提前策划出来，通过集体研究确定选题，然后由记者深入采访而成。各版的重点稿件均是由编辑部提前策划，再向基层通讯员约稿。这样就保证了把重要稿件放在版面的重要位置。

在挖掘报道深度的同时，全力在评论撰写上求深。今年以来，报社在提高评论质量上下深功夫，致力于引领当前铁路重点工作，突出针对性、及时性。比如针对5月25日《人民日报》专访权威人士《五问中国经济》的报道，社里立即组织力量，撰写了时评《读懂“等不来、熬不起”的深意》，对照当前铁路向现代物流转型发展深度评论，引起读者广泛关注，还被《人民铁道》报转发。在今年3月铁路总公司吹响向现代物流企业转型发展号角后，报社连续撰写《发展现代物流，首要是打开思想认识“总开关”》《“长尾理论”为何在货运市场失灵》《喜看“小草顶起巨石”的转型力量》等时评，进一步明确了思想认识，很好地引导了企业转型工作，提高了可读性。

其次要深度采访。在深化“走转改”活动中，报社坚持社领导下基层采访制度，每月由一名副总编带队深入基层单位采访，了解现场实情，组织采写重点报道。坚决杜绝记者仅靠听会议、看材料、打电话写稿子的旧习，以上率下，要求记者必须深入基层、深入一线，掌握第一手材料，以自己独特的视角，寻找企业发展与新闻价值的结合点，写出职工群众喜闻乐见的好作品。报纸《聚焦人物》专版是以整版篇幅报道路局先进典型人物事迹的一个板块，每期报道一个人。为了写好人物，记者与被采访者同吃同住同劳动，亲身感受，深入采访，收获第一手材料，写出的先进人物有血有肉，事迹生动感人，深受读者好评。这一栏目也成为了报社的品牌栏目。

三、标题求活

标题是文章的眼睛。一张报纸的标题生动起来，才能勾起读者的阅读欲望。为了做出好标题，我们戒除空洞无物的口号式标题，使标题更贴近实际，更接地气；多用职工们熟悉的生活中的词语，并适当引用一些正能量的网络语言，使标题生动活泼，朗朗上口。例如，《包头工务段念好节支“三字经”》《打好设备“组合拳” 收紧运营”钱袋子” “抠”出来的新风尚》等等。同时，在每期报纸大样出来后，报社领导、部室主任和记者、责任编辑都要坐在一起对报纸版面摆布和稿件标题进行重点审核，群策群力，集思广益，一个标题一个标题地推敲，经过严格把关，努力把每一期报纸都做成精品。

四、图片求靓

随着社会发展以及人们生活节奏的加快，读图时代全面到来。“一图胜千言”，一张好的图片能更直观地表现新闻的内涵，瞬间就能把读者的注意力吸引住。因此，报社把用好图片作为增强报纸可读性的一个重要手段。

首先选好一版的主打照片。报纸把紧扣当前重点工作，图型优美、构图严谨、图像清晰、色彩明快的照片，放在一版的中心位置，并适当放大尺寸，以增强视觉冲击力。在要求记者下功夫拍摄好图片的同时，开设《视觉新闻》专栏，并提高稿酬，调动基层通讯员拍好图片的积极性，产生了很好效果。此外，报社还要求其他版面至少编发3张以上的图片，以丰富内容，美化版面。

其次，为了弘扬主旋律、凝聚正能量，报社还在特定时期编发图片专版，强化宣传，营造声势。例如，1月9日的《我们进入动车时代了》、3月9日的《巾帼风采 芳耀呼铁》女工专版、5月4日的《为了线路更加安全优质》集中修施工专版等。这些图片专版版式美观，特色鲜明，大气磅礴，吸人眼球，具有很好的宣传效果。

五、应变求“融”

在全媒体时代，纸质媒体的竞争压力越来越大。在企业里，就存在一张报纸、一个电视台、一张局域网、手机报及“两微一端”（草原铁路官方微博、草原铁路官方微信和手机客户端）。报社在坚持报纸改进创新，坚持抓好发行管理的同时，解放思想，适应潮流，主动应变，开办手机微信功能，开通了内蒙古铁道报手机微信，让铁路系统受众和用户在手机上就能阅读报纸，有效扩大了读者群。

同时，报社有选择性地刊登草原铁路官方微信、呼铁手机报上的好文章、好故事及政策解读等内容，开设了《融媒体》《微社区》等栏目。草原铁路官方微信、呼铁手机报看到我们的作法后，也有选择地把报社的好的报道、评论、副刊作品转发。这样，实现了我中有你、你中有我的融合式发展，进一步放大了报纸的新闻宣传功能。

（作者单位：内蒙古铁道报社）

编辑：徐峰