纸媒的优劣态势及发展路径探析

布仁

【内容提要】当今网络媒体风头正劲，兴盛一时的纸质媒体着实陷入困顿；新媒体的出现，对纸质媒体是一个巨大挑战。但这并不意味着纸质媒体就一定会被取代。在新媒体时代，纸质媒体唯有认清自身的优劣势才能解决面临的问题，实现长远发展。

【关键词】纸质媒体 新媒体报纸转型 优劣势

一、纸质媒体的困境分析

纸质媒介垄断了传媒近2000年，即使在电视、广播等新媒介出现后纸质媒体凭借其低成本、易保存的特点仍占领着传媒业的大片疆土。直至互联网兴起、移动终端普及，其往日不可撼动的地位似乎变得岌岌可危了。依托互联网的便携式移动设备似乎是现阶段所能想到的最完美的信息媒介，以电子和网络传播为主体的新的传播方式新媒体——逐渐展现在我们面前。新媒体的快速发展对传统纸媒带来不小的冲击，与网络媒体和新媒体比较，纸媒的劣势具体体现在以下几个方面。

1.时效性方面。即时性是衡量媒体信息发布速度的重要指标。纸质媒体发布新闻需要经过采编、排版、印刷、销售等环节，受众接受到的信息必然滞后。而互联网的快速和移动终端的普及则使信息和受众的时差极大地缩短，众多的信息发布平台提供了廉价的发布渠道，任何人都是信息的采集者和发布者，新闻真正实现了“零时差”传播。

2.覆盖领域方面。覆盖领域指的是媒体的传播对象与范围。纸质媒体依托的纸质媒介是实体媒介，需要依托实体传播渠道，传播渠道相对固定，目标受众也相对固定。互联网在20世纪兴起后一直保持着迅猛的增长速度。截至2014年，我国已有6.3亿互联网用户，其中包括5.27亿通过移动端上网的用户。根据权威机构统计数据，到2015年，我国互联网用户可能会达到8.5亿人，约占国民人口总数的60%。如此庞大的用户数量保证了信息传播面的广泛，相比新兴媒体，纸质媒体受发行领域、传递时间及信息时效性的限制，因而在覆盖领域上相当狭窄。

3.互动性方面。几百年来纸质媒体的传播行为基本都是单向的，信息受众的看法很难有效地反馈或传达，受众缺乏对新闻信息的驾驭自由。在网络媒体上，受众可以更方便地通过信息发布平台提供的相关功能及时发表自己的意见和看法，使信息的发布方与接收方及时交流。网上点赞、评论，充满了互联网的平等、互动、宽泛、多元、活跃等特点，并展开自由碰撞，传播结构由线性结构变为网状结构，体现了高度互动性。

4.载体方面。传统的纸质媒体受载体的约束，只能以文字和图片的形式展示信息。而互联网媒体和新媒体依托互联网的强大功能，可以为受众提供个性化的信息，包括文本、音频和视频，使信息展示更丰富，更生动。互联网媒体和新媒体逐渐开始取代一些传统媒体的角色。

5.缺乏搜索功能。目前很多网络媒体都在搜索引擎领域中开疆扩土。很多受众都已经习惯在互联网上通过搜索关键词来阅读相关新闻内容。同时利用搜索引擎中的筛选功能，受众可以根据自己的阅读需求自行选择一天或一周的相关内容。这是纸质媒体无法比拟的。

二、纸质媒体的优势

在网络时代，纸质媒体在覆盖领域、即时性、交互性以及传播途径等方面缺乏竞争优势，它似乎已经年老体衰、寸步难行了。然而与新媒体比较，纸制媒体还是有其优势的。

1.信任价值。新闻最重要的除了时效性还有真实性。虚假信息的危害有时比没有信息还要严重。纸媒拥有较高水平的采编队伍，新闻从业者大多经过专业学习，有较高的职业素养，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力，并以其独到的分析处理信息的能力，通过编辑、审核等程序，对新闻的内容去粗取精、去伪存真，传播出的新闻信息都具有极强的真实性，极大地保障了媒体的权威性和公信力。而网络媒体信息来源广、发布门槛低、发布速度快的优点同时也导致了它出现信息审核难、监管不到位等问题，铺天盖地的网络信息杂乱无章、真假难辨，使网络媒体成为了虚假信息的重灾区，缺乏公信力。

2.思想价值。人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。纸质媒体对新闻采写的系统性、连贯性和报道深度上的把握，是一张王牌。新媒体的迅速、海量、互动是其主要特征。这一特征也决定了它无法深入的挖掘新闻价值。作为迅速、快捷的发布平台，它无法去深入探究事件的始末由来，无法有深度有厚度地思考加工新闻，使信息仅仅停留在知晓的程度，不能揭示新闻背后的价值，暴露了新媒体“浅阅读”“碎片化”“快餐式”的缺点和不足。

3.原创价值。新闻的原创性仍是纸媒不可或缺的竞争优势。不同的纸媒对新闻现象的认识和解读不尽相同，这一方面丰富了新闻信息的内涵，另一方面也体现了纸媒对原创性的追求。据统计，在新闻网站中，80%以上的新闻信息都来源于纸媒，这证明网络媒体至今都还没有有效的方法处理庞大的新闻信息。所以说，纸媒只要坚持原创理念，掌握新闻的生产内容，就不会从根本上丧失主动权。

三、纸媒的发展

通过以上分析、比较，我们不难看出，网络媒体确实更符合时代的要求，而纸质媒体着实陷入困顿，但这并不是说纸质媒体就一定会走向灭亡。在新媒体与传统媒体竞争加剧的形势下，纸质媒体应当了解自身优劣，借鉴新媒体优势，以应对网络媒体的挑战。从微观的操作层面讲，我想纸媒在坚守自身生存基础的同时，继续在以下几方面深入挖掘。

1.强化深度报道。在网络时代，纸媒的时效性优势已经在一定程度上让位。纸媒要想突破时效的掣肘，需挖掘同一新闻事件的未尽内容以及事件进程中的新发展。同时还要挖掘新闻事件的环境、原因、相关对比、点评……纸媒要做足追问性、解释性、评价性，丰富新闻的内涵与外延，尽显客观性与权威性，从而突破时效的窒碍，达到超越其他“即时类传播” 的目的。

2.利用新媒体扩大传播范围。互联网、新媒体时代，生产的方式在变，生产的内容在变，传播的路径也在变，没有一个在互联网平台上的传播出口，再好的内容，也无法抵达受众。而传统的纸媒都有特定的传播范围与对象。网络媒体和新媒体改变了新闻多年来的传播形态，人们即使在没有报纸的地方照样可以看新闻，而且能看到最新的新闻。因此，传统媒体应利用自己的优势积极和新媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，争取传播形式多样化，更快更真实地将信息传递给亿万受众，从而突破地域局限，使纸媒在电子媒介时代获得新的发展空间。

3.满足受众需求，强化用户体验。媒体生存的重要基础就是满足受众需求。目前媒体格局发生重大变化，受众的需求日益多元化。纸媒在坚持正确舆论导向的前提下，应该确立“用户为中心”的导向原则，借助新媒体的交互性优势，改变纸媒的消极地位。纸媒要不断强化互联网思维，利用云计算、大数据等手段，搜集用户阅读习惯、生活方式，分析用户需求。在了解用的基本情况后，强化用户体验，将有价值的、对受众有较大影响的内容精确投递，为用户提供直播、点播、上传、搜索、分享等在内的方便快捷的“全功能”服务，与用户共鸣，共创价值。

面对新媒体的冲击，以报纸为代表的传统媒体并非不堪一击。另一方面，传统媒体仍需居安思危，在新媒介的技术冲击下需要重新调整和确立自己的发展定位与媒介形态，发挥网络媒体的优势，实现新闻内容在新媒体形态下的传播增值，重视与用户的互动，提升服务性功能。

（作者单位：内蒙古日报社）编辑：赵娜