■“活熊取胆”考量新闻伦理

■“活熊取胆”考量新闻伦理

2012年2月，国内规模较大的熊胆系列产品研发生产企业福建归真堂药业股份有限公司申请上市，随即引发了各方激烈争议。事件历经动物保护组织和公众强烈谴责、亚洲基金组织和中药协论战、72位社会知名人士向证监会发函表示反对归真堂上市、归真堂开放熊场、全国两会期间政协委员发表看法和意见等过程，新闻媒体强力参与其中。媒体的先期报道是一边倒的态势，纷纷指责归真堂，强调要保护熊的利益，放大动物保护组织及人士的言行，屏蔽支持归真堂一方的意见。3月6日， 《中国社会科学报》刊文 《媒体称活熊取胆误导公众》，指出媒体应客观全面地报道此事，理性引导公众，不要用一些情绪化的字眼去渲染，不要唯西方是从。

2012年10月8日晚，南京市公安局某派出所接到市民姚某报警，她在银行取款后遭抢劫，颈部受伤并呼救。随后，多位微博认证用户以及100多家媒体加入到这一事件的传播中，消息标题也从 “南京一少女被割喉”，逐渐演变成 “南京一女子取款被跟踪惨遭割喉” “南京女子取款遇抢劫被拖入路边树林割喉”等。然而，就在铺天盖地的割喉案报道弄得人心惶惶之时，事件却出现了戏剧性的转折。10月9日，报案人姚某向警方承认，谎报遭割喉抢劫。原因是自己购买了2万余元彩票均未中奖，恐家人责怪，所以用刀割伤自己颈部并谎报警情。

【评 点】

在谋求上市遭质疑之后，归真堂分别于2012年2月22日、2月24日两次开放养熊基地，邀请媒体记者和专家参观取胆全过程。海内外100多位媒体记者现场直击 “活熊取胆”。在全国两会期间，多位人大代表和政协委员被记者问及关于 “活熊取胆”的看法，其中有支持的，也有反对的。3月13日，30余位医药卫生界全国政协委员联名递交了一份 “正确对待养熊取胆、保护中医药资源的合理利用”的提案，支持养熊业可持续发展。

虽然 “割喉”事件最终被证明为假，但它引起的社会影响不可低估。就在这一消息被传出不久，多家门户网站以及媒体官方微博均以惊悚标题，在显要位置报道这一事件。截至2012年10月10日上午9点，新浪微博上以 “割喉”为关键词就能搜索出180多万条结果，该话题也进入新浪微博实时热点的前10名。媒体如此夸张地渲染此事件，遭到网友的质疑：媒体是在消除恐慌还是在制造新的恐慌？

【观 点】

●湖南师范大学新闻与传播学院教授肖燕雄：归真堂 “活熊取胆”事件的报道，新闻从业者忽略和弱化了归真堂“活熊取胆”的合法性，强调和夸大了其与道德的相悖性。我们在做此类报道的时候，首先要先设定一个合法的框架，让公众在这样的一个基础上对事件作出一个理性的判断。

●搜狐网友：无端制造和传播社会恐慌的人都不可饶恕，应该让他们承担责任，长长记性。事件最开始只有 “割喉”这一个关键词，可在后来的传播过程中， “少女” “跟踪” “拖到树林抢劫”等一系列看似真实的细节被添加进来，使事件进一步发酵。到底是谁在添油加醋？为什么不站出来道歉？

●河南省安阳广播电视网络总台孙永旭：新闻报道的 “平衡”代表着媒体中立、公正的态度，这种态度是对新闻最好的呵护。每个媒体从业者在陷入两难抉择的时候，应该首先将社会利益放在首位，充分考虑报道所带来的利弊关系以及新闻媒体所肩负的社会责任。