寻梦路上

兰兰

在业界，企业所荣获的多种奖项中，中国服装品牌年度大奖被公认是含金量最高，也是份量最重的一个，也因此每年的颁奖典礼都是众所瞩目的行业盛事。

今年，由中国服装协会主办、中捷缝纫机股份有限公司独家冠名的中国服装品牌年度大奖迎来十年华诞。活动当天犹如奥斯卡盛典，一位位重量级嘉宾从红毯上走来，倍显星光熠熠。

不过，如此隆重形式迎接的不是演艺明星，而是亲历中国服装品牌十年发展的众多企业家们。正是他们以不离不弃的执着与坚守，践行着中国服装品牌的梦想之路，而这也化为一曲由16位业界代表共同创作、专属于中国服装界的《梦，在路上》唱响大奖十年盛典现场。

在美轮美奂的歌舞声中，经过多轮严苛评选和投票角逐的本年度中国服装年度品牌正式诞生。珂莱蒂尔、安奈儿、阿仕顿、虎都、爱特爱、茵曼、玖姿、依文和森马九大品牌分别摘得年度风格大奖、创新大奖、潜力大奖、品质大奖、策划大奖、营销大奖、公众大奖、价值大奖及成就大奖，浙江省湖州市织里镇人民政府、中纺协（北京）检验技术服务有限公司、溢达集团、银泰商业（集团）有限公司、奥康集团则分别荣获特别奖的推动大奖、支持大奖、制造大奖、商业大奖和服饰大奖。

荣誉与追求

从某种意义上来说，荣誉给品牌带来的不只是一个象征性的奖杯，更是一个品牌、一个企业历经千辛万苦所取得辉煌成就的见证。而也正是鉴于这份荣誉有着极强的社会影响力，才使得无数的服装企业都将其视为奋斗目标。

依文就将获得年度大奖视为是对品牌发展的一个极大驱动力。“在这个平台上，你会发现有一批又一批的中国品牌，他们以各自不同的品牌路线呈现在消费者面前，这让中国品牌站在了一个属于自己值得骄傲的舞台上。”依文企业集团董事长夏华如是说道。

今年，依文摘得年度价值大奖，这也是其继首届荣获创新大奖后的二度花开。这在依文服饰股份有限公司CEO张挺来说是一份意外之喜。

“因为价值大奖对于中国服装品牌来说是一个非常被认同的奖项，它含金量很高，依文数年前其实一直就在关注这个奖项，当时我们整个团队都来了，焦急地坐在台下等待，但每次都是擦肩而过。今年我们没想到会获此奖，却反而不期而至。”

“这或许正契合了依文近年来回归品牌经营本质，专注于服装发展的良好心态。”张挺说：“现在的商业环境变化很大，诸如百货业的不景气、网络销售的咄咄逼人、国外品牌的市场争夺等都对品牌的发展有一定影响，依文选择潜下心来做好产品、做好对客户的服务。”

他表示，在品牌的发展过程中，依文一直坚持做好品质的服装，然后再依托文化，把人与文化相应的结合起来。“这是依文品牌名称的意义所在，并且这一品牌理念20年来从未变过。”

凭借创新精神与迅速成长，成就了领先于同行业绩的森马此次荣获的是成就大奖。“这既是对我们的一种肯定，同时也给了我们更多的鞭策。”

浙江森马服饰股份有限公司总裁邱坚强表示，随着行业的发展，森马也在不断成长，如今公司旗下已有森马和巴拉巴拉两大主力品牌，他希望今后能更多与国际设计师机构合作，丰富品牌的产品结构，同时将继续引进国际优秀品牌，实现森马的多品牌化发展经营，为消费者打造款式丰富、舒适易搭、高品质感的时尚新品。

安正时尚集团股份有限公司副总裁顾宏伟深感获奖后的责任与动力。在他看来，在大奖的平台上获奖其实并不容易。“从2001年初创品牌时的举步维艰，到品牌的快速发展，再到现在创新期，玖姿所走的每一步都经历了不少困难，付出了不少努力，同时也收获了成就与进步，如今我们在产品研发、终端销售、顾客关系维护等方面都有不同程度的提升。”

而在成就品牌的同时，他也意识到玖姿要更加努力地去发展自己，“只有继续将品牌做得更好，才能不辜负行业和消费者对我们的期待。”他深谙品牌发展与消费者需求的紧密联系，“消费者的需求就是我们的奋斗目标，不断去满足、成就他们就是玖姿品牌存在的价值和意义。为此，玖姿坚持优雅、品质的品牌定位，致力于通过品牌的努力帮助消费者变得更漂亮、更自信，这是我们品牌始终不曾放弃的追求。”顾宏伟说道。

茵曼是此次获奖的唯一一个网络原创女装品牌。据其品牌创始人兼CEO方建华介绍，茵曼通过5年的努力，在营销方面做了很多工作。

去年双十一前夕，它首次联合三大网络原创女装品牌进行“光复单身”互动营销，拍摄“光复单身”微电影，并包下东方卫视日间256个广告时段进行轰炸式广告投放。双十一期间，又发起各种趣味营销活动，与消费者广泛互动，传达茵曼原生态的环保慢生活品牌主张。之后，还在微博上发起“麻花辫大赛”，成功挤进新浪微博热门话题排行榜前5位，并被新浪微博作为企业成功营销案例进行推介。

方建华表示，荣获大奖更多意味着一种认可，而茵曼今年还将有更好的品牌营销活动，让大家更了解它。

让梦想照进现实

事实上，从创立至今，大奖以推动品牌发展为目的，不断激励现有品牌发展和新生优秀品牌涌现，为中国原创服装品牌走向世界，树立中国品牌价值与地位做出了不少努力。

十年来，共有1000余个品牌全程参与大奖活动，84个品牌荣获提名，57个品牌荣膺殊荣，105座奖杯最终实至名归。大奖的评审足迹遍布50个城市，获得2600万张消费者终端票，进行了10万人次电话调查，网络票选达到7200万次。

大奖正助力中国服装品牌，力推从“中国制造”到“中国创造”的梦想照进现实。

它注重挖掘在市场上具有先锋作用的品牌，解读他们的先进性带给行业新的借鉴。从创办之初，审计服务机构美国普华永道公司就进行全程的审计监控，通过监控的严密性和公正性，保证大奖的公平、公正、公开。

在严格的尺度与标准下，中国服装业的优秀品牌不断改变自己锐意创新，与大奖的检验功能相呼应。众多品牌不仅在大奖平台上获得了公众的认可，更使自身快速成长为中国服装业的扛鼎品牌，这份沉甸甸的荣誉同样是其自我辉煌的见证。

可以说，十年来大奖完整清晰地勾勒出中国服装自主品牌的成长轨迹，深入剖析了一个影响国计民生的支柱产业的运作状况，遴选出中国服装发展过程中具有行业典范价值与实践意义的品牌，凝聚了中国服装产业品牌提升、行业发展的光荣梦想，在为行业的先行者搭建起荣誉平台的同时，全力促进着新的梦想在实践中不断诞生，以迎来中国服装业更加美好的明天。