动漫电影人物偶像化的框架探析

□ 彭亚辉

当前，国产动漫处境尴尬，其产出量虽然较大，但依旧处在世界动漫产业的低端。2015年7月18日，《西游记之大圣归来》上映首日票房过亿，打破了人们此前对于国产动漫的刻板印象。该片融入东方色彩，在尊重文化经典的同时大胆颠覆传统，真正打造了国民喜爱的中国动漫电影，塑造了中国自己的动漫英雄。

在动漫领域，美国和日本居于世界前列。总的来说，美国动漫作品是其政治传播的载体之一，它往往通过动漫传达对自由、平等、个人英雄主义等观念的认同，这正符合美国民众的接受心理；不仅如此，它还塑造了多个被受众推崇的卡通人物偶像，如超人、蜘蛛侠等。日本则通过动漫来宣传本国的核心价值理念，表达他们永不言败、强而愈坚的精神追求，并塑造了海贼王等诸多动漫形象，引来众多动漫迷的追捧。

美国、日本的动漫在全球长期占据主导市场，一部电影上映之后在短时间内形成自己的受众群和产业链。在自媒体时代，经常可以在朋友圈或微博看到最新上映的动漫电影刷屏，尤其是里面的动漫人物更是成为受众追捧的对象。相比之下，中国动漫电影则逊色许多，很少形成自己的产业链，究其原因主要是动漫人物偶像化的缺失。

一、动漫人物形象建构

不同的文化塑造不一样的经典，但仔细观之其内核大多相似，在动漫形象的建构上，我们不妨从框架理论的角度，以美日动漫为参考模板，去探讨他们在人物形象塑造方面的巧妙之处。

（一）主题框架，尊重生命本真

受文化的影响，日本和美国在动漫主题的选择上，多以“生命的尊严”或“尊重生命”为主题。如日本动漫大师手冢治虫手下的动漫人物“铁臂阿童木”，一经出现便成为了热爱自然、维护和平的形象代表。有着良好形象的它，“早在中央电视台放映的前一年，即1979年，动画形象阿童木就己经作为卡西欧计算器的形象大使进入中国”。①另外，宫崎骏作品《风之谷》的主人公娜乌西卡也毫不逊色。娜乌西卡是人间美丽的天使，为了拯救人类、保护自然，她顶着巨大的压力去制止人类与虫族、人类与人类之间的争斗，让更多人明白只有尊重自然法则才能更好地生活下去。在主题的选择上，二者都从人类心灵深处出发，这种共鸣和切合不仅符合了多数受众追求美好事物的心理，更是对“生命尊严”的正面肯定。这种人类与生命的主题没有说教，没有刻板，以真情打动人心，赢得观众。

（二）结构框架，合理铺垫剧情，增加情趣和深度

剧情对于人物的塑造起着至关重要的作用，这也是一部作品能够被人记住的重要因素之一。美日在动漫结构的设定上堪称一流，他们往往通过剧情的合理编排，将大量的细节融入其中，通过细节的捕捉淋漓尽致地呈现难以捉摸的心理变化。如美国动漫《马达加斯加的企鹅》，剧中有很多追逐打斗戏，对动漫人物表情的展现极其到位，做到了对动漫人物心理变化的瞬间捕捉。这种结构上的编排总能带给受众意外的收获和更多的享受。中国动漫的叙事层次通常在观众的掌控之中，可谓四平八稳、一切皆在意料之中。而国外对故事的编排不仅结构紧凑，情节也毫不拖沓，细节叠加精准到位，总在悄无声息之中创造视觉奇观。

二、国产动漫人物塑造启示

2015年春季，UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯首次公布“腾讯电影+”已展开影视制作的5个知名IP，其中便有极具人气的国产动漫作品《师兄》。国产动漫电影正出现崛起的大好势头，这和人物塑造的优劣紧密关联。但冷静观之，在卡通人物偶像化的建构中我们仍需注意以下两点：

（一）在主题的选择上，围绕核心价值观，打造全民动漫

导演田晓鹏在提及《大圣归来》时曾说：“电影讲述了用爱和勇气找回梦想，这是全世界观众都能理解的内核。”②该剧不仅紧紧围绕正确的价值导向，更从全民的角度塑造了一个老少皆宜的动漫人物，它既是孩子的最爱又是年长一代抹不去的情感记忆。在尊重经典文化的同时，贴合当下进行大胆改编。这些因素正是该剧成功的重要原因。

普通意义上的国产动漫主要针对低幼龄群体，说教意味较为严重，其承载的价值理念虽是优秀的民族文化传统，但是在表达上都浮于表面。对公民层面的优秀品德虽提及较多，但是对社会层面的法制、正义、自由等理念的涉及却很少。不仅如此，对于优秀民族文化的描述方面过于注重理论。如若将动漫受众分层，把理论性的东西转变为民族文化元素，并与社会核心价值理念巧妙结合，将枯燥的概念故事化，使之更接地气，或许更能帮助社会问题的解决，也会创造更多的经典和传奇。

（二）在人物形象塑造方面，注重虚拟动漫明星偶像的培植和建构

中国动漫人物偶像缺失严重，其根源在于，我国对于动漫卡通人物的培植力度不够，方法不到位。国产动漫对于人物形象的塑造比较浮夸，缺少细节。往往使得人物形象僵硬刻板，缺少血肉和灵气。国产动漫在塑造人物形象时需做到全方位多角度，从细微处入手，增加戏剧冲突，捕捉人物深层次情感变化，真正塑造一个血肉丰满的活的人物形象。

《大圣归来》的成功已经是一个很好的例证。马云手中的“大圣玩偶”已多次脱销，还被粉丝要求增加更多的“大圣”新品，这样的文化景观此前从未有过，引来国内外一片赞许之声。《大圣归来》为国产动漫电影开了一个好头。

注释：

①汪竟成.日本动漫作品进入中国大事记[N].环球时报,2006年9月15日

②http://media.people.com.cn/n/2015/0722/c40606-27344364.html