从《影视精点》看地方媒体的优势

□ 史英霞

地方媒体坐拥一方土地，服务一方百姓，受众群体虽然较小，但是针对性较强，能够更好地满足一方百姓的需要。葫芦岛广播电视台《影视精点》是地方电视媒体栏目之一，其内容主要是对影视节目的介绍和评点。从中央媒体到地方媒体，此类节目不乏其数，跟风现象一度存在。笔者认为，地方媒体必须制作出独具特色的电视节目，才能避免在同质化竞争中走向灭亡。《影视精点》作为地方影视欣赏类节目，应该如何打开市场，立足百姓，成为当地群众喜闻乐见的好节目？这个问题一直是栏目组思考的问题。《影视精点》栏目开办六年，不断推敲，不断摸索，用实践打造了一档贴近百姓、深入百姓的经典栏目。

一、《影视精点》栏目的历史沿革

回望六年过往，《影视精点》经历了三个阶段的变革。

第一阶段：口播阶段 遵循诉求

《影视精点》栏目开播伊始主要以主持人口播的方式，参照观众来信中的要求制作节目，从采集到编写、从主持到制作都是由一人完成。主持人的口播主要在演播室完成，口播摄制完成后，要对所摄制的毛片进行抠像并加入虚拟演播室，这样的制作流程为当时的节目增色不少。主持人用口播的形式来评点和介绍影视作品，从不同角度向观众诠释影视作品。在内容制作上因地制宜；在地理位置上贴近地市级的受众，具备了地缘优势；重视观众的来信反馈，更好地把握了受众的收视需求。因此，节目开播不久就获得了较高的收视率，赢得了广泛的赞誉。

第二阶段：求证阶段 邀请嘉宾

电视节目的发展和变革是当代社会进步的必然需求，为了迎合广大观众的收视要求，使节目与时俱进，《影视精点》栏目创新求变，于2010年底首度改版。改版后，节目摄制由演播室内转到了演播室外，邀请热情观众参与到节目的摄制中来，与现场观众互动交流，一同探讨影片的相关内容。节目新模式推出后，一方面拓展了节目的录制空间，另一方面拉近了与观众的距离。这一阶段群众的参与热情高涨，同时培养出了许多让观众记得住的群众嘉宾主持。

第三阶段：板块阶段 全面整合

这一阶段，《影视精点》栏目实行了板块化发展模式。共分为“影视金曲”“家常理短”“精点欣赏”“精点导视”四大板块。“影视金曲”板块介绍国内外电影电视主题曲与插曲。“家常理短”板块把观众请到演播现场，一起探讨和评说影片。在“精点欣赏”板块，主持人走出演播室，深入群众中采访身边的群众对影片的需求，确定影片后把与影片经历相近的人请进演播室，让他们讲述自己对该影片的看法。在“精点导视”板块，主持人对每周要播放的影视作品给予观众最详细的播报，让群众了解将要播出节目的时间安排。划分板块之后，《影视精点》栏目的结构更加明晰，所展示的信息量得到增加。四大板块相辅相成，使整个栏目更加连贯，内容更加丰富。

《影视精点》主持人

尽管葫芦岛电视台是地市级电视媒介，在做影视欣赏类节目方面竞争力较弱，但是《影视精点》栏目的播出受到了当地百姓的广泛关注，一直保持着较高的收视率。相比于遥远的央视，由于地缘优势，受众更容易参与到地市级电视台的节目中，走进演播室，参与节目录制，表达自己的观点与诉求，受众的收视需求、参与需求都得到了极大的满足，受众对节目的钟爱程度也得到进一步提升。因此，节目避免了受众流失的问题，在影视欣赏类节目层出不穷的热潮中，《影视精点》成为一道独特的风景，走进了葫芦岛的千家万户。

二、从《影视精点》看地市级广电媒体的优势

地市级广电媒体由于贴近地方百姓，具有地方特色，相较于央视台、省级卫视，有着自己突出的优势，能够留住自己的受众群体。

（一）优势分析

地理优势。地市级广电媒体在节目内容制作上可以因地制宜，更精准地把握当地百姓的收视心理与收视需求，对节目内容进行合理且有针对性的安排。这种地理优势，使节目更容易了解受众、贴近受众，地市级媒体能够按照地方风土人情，将节目做深、做出地方特色，更容易深入地方百姓心里，占据无可替代的一席之地。

受众优势。地市级媒体的受众覆盖面只是当地百姓，没有省级以上媒体竞争压力大。地市级媒体的受众层次简单，可以集中精力把资源投入到当地品牌节目的制作中，按照当地受众群体的特点，打造出独具地方特色的节目。同时，受众更容易深入节目现场，阐述诉求，参与制作，受众的话语权能够得到充分的表达。

（二）优势对比

1.《影视精点》与《第十放映室》相比

《第十放映室》原是央视科教频道的一档电影文化介绍栏目，节目侧重介绍著名影片与电影大师，展示电影中的主要画面，由电影专家进行讲解和评说，用专业的视角解读电影、评价导演。与《第十放映室》相比，《影视精点》栏目更加贴近社会、贴近生活、贴近百姓。节目立足当地、立足受众，让当地百姓更鲜明地了解影视作品的内涵。《影视精点》栏目以老百姓的生活为中心，在选片上，大多选取接近老百姓生活的影片，如范伟的《耳朵大有福》、冯巩的《心急吃不了热豆腐》。这些家喻户晓的影片深入民心，老百姓喜闻乐见，也使得《影视精点》栏目走进了受众心里。其次，与《第十放映室》只邀请名人专家评点不同的是，《影视精点》栏目更加注重与受众的互动，让百姓成为节目的嘉宾，赋予受众话语权，侧重受众的参与度。

2.《影视精点》与《光影星播客》相比

《光影星播客》原是央视电影频道的品牌栏目，每周邀请银幕热点人物，结合明星近期宣传重点，向观众推荐电影。与《光影星播客》不同的是，《影视精点》栏目在嘉宾选择上，没有大腕明星，而是普通老百姓。他们的观点也许没有明星人物那样权威，所阐释的观点有时也不会那么到位，但是他们的出场，让节目受众群体产生了身份认同，他们的形貌、语言、观点往往更接近节目受众，这也拉近了节目与观众的距离。《影视精点》栏目虽然无法产生明星效应，但是从老百姓的视角出发，以老百姓的利益为中心，整个节目因受众而生，为受众而存，真真切切地回归受众、以人为本。因此，《影视精点》栏目赢得了葫芦岛人民的口碑，百姓在节目中找到了认同感与归属感。

《影视精点》栏目的成功在于把老百姓的观点、意见和需求放在首位，回归受众，回归生活。正因如此，它不仅获得了成功，也迎来了商机，许多商家都竞相出资赞助。在广电媒体迅猛发展的今天，地方媒体的生存虽然面临诸多挑战，但也蕴含着机遇。随着我国经济的持续增长，品牌经济日益盛行，各个地方的企业也逐步重视当地媒体，也愿助力本土媒体打造地方品牌节目。于是，地方媒体做出精品节目，打造本土品牌节目，是长足发展的一项重要举措。

三、网络助力地方媒介

近几年来，许多新闻媒体都陆续开始从传统媒体向“第四媒体”进行战略转移。《影视精点》栏目也进行了“互联网+”的有益探索。从互联网的特性来看，它为地方媒体拓展狭窄的生存空间提供了一个不可多得的良机。

1.打破垄断。在网络里，节目可以与央媒、省媒一样在线点击，在线收看。

2.扩展疆域。网络的出现，给了地方一个公平竞争的机遇，延展了节目的播放空间，可以随时收看，重复收看，不再像电视机里转瞬即逝。

3.网络可以加强地方电视台之间的合作。网络互通互融，信息壁垒被打破，地方电视台之间不再封闭，而是可以相互了解，从而深入合作。

4.树立自己的品牌。在网络上的电子媒体，其成功与否主要靠创新意识和品牌战略，而这些都为处于“人财劣势”的地方媒体创造了一个公平竞争的基础。地方媒体的网站要想树立品牌形象，必须要有特色。根据网上读者的需求层次和阅读习惯，增设一些有特色的栏目。此外，应该发挥其区域性和地方性的优势来宣传自己，为自己造势。

作为地市级媒体的一档代表栏目，《影视精点》在许多方面做出了典范。秉承着以人为本的制作理念，《影视精点》栏目在今后的发展中也将继续求新求变，在不断探索中，成为电视荧屏的常青树，为受众输送更好看的节目，为传媒发展做出更大的贡献。