论电视栏目的整体性包装——以华娱卫视《艺时代》为例

□ 李祖威

一、电视栏目整体目标定位

本文通过笔者对华娱卫视《艺时代》电视栏目包装的实践，从数码艺术设计理论研究的角度，对《艺时代》栏目整体性包装进行探讨和分析。从栏目的整体内容目标定位、整体风格形式、整体栏目包装的制作流程阐述栏目整体包装的重要性。

所谓栏目整体定位，是指对受众目标群体的细化，确立栏目受众群体和相对应的栏目内容。包括栏目的主体风格和基调以及在此基础上的栏目内容、形式、包装表现方式等。

(一)受众目标群体定位

华娱卫视是李嘉诚的子公司，该卫视作为第一个进入内地的境外电视台，首次将镜头系统地面向华人艺术大家。作为一档艺术类栏目，《艺时代》的核心受众群体是具有一定文化知识背景、对“艺术”及相关内容感兴趣的收视群体。所以《艺时代》在整体表现上，既注重艺术栏目特色的艺术品质的整体把握，同时又注重构建出具有普适性意义的栏目。

(二)内容理念定位

作为一档追求艺术特色的艺术类栏目，《艺时代》由“杏石投资与中国艺术品资产共同市场共同投入巨资打造，该栏目将以现场视角解读当代中国在世艺术大家，邀请在思想、视觉艺术、建筑、传统与现当代艺术跨领域的成功大家为案例，热切期望将这个时代的大家们的作品与思想传播到国际舞台去，也充分运用新媒体。”《艺时代》抓住“文化”和“艺术”两大主题，在栏目内容上包含现代艺术和传统艺术，如：陶瓷、雕塑、建筑、国画、工笔花鸟、蜡染等。在文化上，解读艺术家的艺术风格和流派，追寻艺术家的内在艺术特征。栏目设置主要通过跟随主持人直击艺术家的创作、展览、生活现场，以采访、对话、嘉宾评论为主要形式，每期提炼出该艺术家核心创作思想，树立其流派与历史地位。

《艺时代》每周一期，追踪艺术文化领域的顶尖领袖，关注重要文化事件，以纵深视角切入中国当下的社会发展与人文生活，与观众一同见证《艺时代》的核心目标：用艺术的名义见证时代，报道艺术大家，参与世界文化进程。

(三)形式风格定位

作为一档艺术类栏目，《艺时代》的风格形式定位首先应该突出的是栏目的艺术性特征，同时也追求“雅俗共赏”。栏目的风格和表现形式是根据内容而确定的，并且为内容服务，一种内容并不是只有一种表现形式。如何在艺术类栏目中寻找相对应的艺术表现方式，将栏目的整体风格与形式统一起来，这是专业化和统一化栏目在发展建设中必须考虑的问题。

《艺时代》栏目是一档报道艺术大师的栏目，讲述艺术大师的创作和生活的方方面面。通过互联网新媒体技术将艺术大师们的作品与思想传播到国际舞台去，参与世界文化进程。根据这个核心理念，基本可以确定栏目整体风格：简单时尚、稳重大气，体现时代穿越感，结合中西方艺术特色，具有比较强的艺术感染力。

(四)现实环境定位

一个栏目从来不是独立存在的，它必须存在于现实环境中。从大环境看，互联网新媒体时代已经来临，网络媒体与传统电视媒体存在很大竞争，因此《艺时代》顺应时代，将节目放到“艺时代华娱卫视网站、中国城市联合网络电视台、微信、微博、艺猫网、凤凰网、深圳文艺网、99艺术网、央视网、腾讯视频、优酷、奇异网等合作的网络互动平台，以华娱卫视的角度向国内观众传播”。从小环境看，由于华娱卫视以前还没有类似《艺时代》这样的艺术栏目，因此在本台和在本频道中有不可替代的地位。《艺时代》填补了所在台在艺术类栏目的空缺，对华娱卫视的文化艺术品格的建设起到了积极作用。

二、确定鲜明的整体风格

我们所研究的电视栏目包装主要是研究该栏目的整体风格走向，通过对栏目风格整体的把握与认识，确立相应的设计制作方法，绘制草图，再通过相关的专业软件制作出可视的、运动的镜头画面。就《艺时代》栏目统一化和整体化的风格而言，在整体设计阶段需要考虑以下几点：栏目包装基本要素的确定、画面构成元素以及画面镜头的运动和衔接。

(一)基本要素确定

根据栏目的名称“艺时代”，就是要用艺术的眼光去见证时代，参与世界文化进程。笔者从标识、色彩基调、声音识别三个方面呈现栏目整体包装的基本要素。

1.标识

《艺时代》栏目的标识主要是“艺时代”字体变形设计，用书法繁体“艺”字结合“时代”两字的变形设计，再到字体下方加上一条有弧度的斜线，以突出“艺时代”三个字。如图1所示，它始终贯穿在栏目中间。标识以书法繁体“艺”字为主体，出现在优雅大气的艺术画面中，既与画面相融合又醒目突出，且繁体“艺”字已经体现了艺术栏目的鲜明特色，同时也契合了《艺时代》栏目的整体内容和风格的定位。

2.色彩基调

《艺时代》栏目核心是报道艺术大家，见证艺术时代，参与世界文化进程。因此栏目采用暖色调，以橙黄色作为主基调色，加入若干深蓝色和少量灰白色作为辅助点缀。其中栏目的片头通过各种暖色光效和粒子效果，配合云雾散开以及水墨印染效果，体现了艺术大家的在创作中的辉煌和时代的变化。

色彩运用在整个栏目包装中体现在方方面面，从栏目标识到角标到动画，从片头到片尾，从栏目导视到字幕条，从主持人的着装到镜头画面色彩的构成，都要与主色调黄色系保持协调一致。栏目色彩的统一可以给观众一个整体的感觉。在栏目片头播放的时候，橙黄色的色彩基调慢慢在观众眼前建立。在栏目导视片中画面的颜色继续保持同样的色调，嘉宾和主持人字幕条颜色的搭配以及片尾颜色的统一，都使观众自然地融入到一个整体统一的栏目内容中。

3.声音识别

栏目背景音乐主要来烘托渲染栏目的艺术气氛，丰富栏目主题，升华节目的感染力。人声在栏目包装中也很重要，主要包括宣传口号、主持人与嘉宾对话以及解说等。音效是平时日常生活中各种各样自然界的声音，也是栏目包装的一种点缀。《艺时代》栏目片头的配乐选用的是行云流水般的舒缓悠扬的音乐。主持人在与艺术大家交流的画面也配上轻松舒缓的背景音乐，使得整个画面更加丰富饱满，更加展现了艺术大家的品格和主持人的魅力。画面转场和栏目导视片同样都配合适当音乐和音效烘托主题，使得整个栏目的艺术气氛更加浓烈。音乐和音效的加入使得《艺时代》栏目更加具有文化气息和艺术感染力。

(二)画面构成元素与运动衔接

点、线、面、字体和图形是电视栏目包装的基本画面空间构成元素。画面运动是将画面中所有构成元素合成运动起来，流畅的画面运动和镜头转场是栏目体现包装整体效果不可缺少的部分。《艺时代》栏目片头将各种与艺术相关的元素和图形以及字体进行合成，通过画面的运动和每个镜头自然的衔接生动地传达了《艺时代》栏目的艺术信息，丰富了栏目的艺术感染力，强大的视觉冲击力让观众能够体会到正在收看艺术栏目，给观众展示统一的形式美感，同时也使观众体会到艺术的魅力。

1.画面构成元素

根据栏目的名称《艺时代》，针对它本身的艺术特点，可以设计出很多元素。画面构成元素在整个栏目包装设计过程中是相对统一的，其中既有内容上的统一，又有形式上的统一。在《艺时代》栏目的整体包装中，尤其是在片头的制作中大量使用了水墨画、雕塑、烟雾和云层穿越效果。由黄色小圆点组成的不同的形式点缀了整个画面，黄色的光效衬托若隐若现的艺术大家们在画面中闪现。最为突出的是片头中出现的文字内容，“用艺术的名义，见证时代，报道艺术大家，参与世界文化进程”，这些文字穿插在片头中强调了栏目的核心理念。其中，栏目的字幕条设计、导师版式设计、角标设计、片尾设计等都反复使用栏目片头中使用的元素，保证了栏目包装风格的统一性。

2.画面运动

图2 《艺时代》栏目包装片头画面

画面中的运动是指将栏目中的构成画面的所有静态的元素经过合成让它运动起来。画面运动和镜头衔接的整体把握也是栏目包装画面的包装设计要求。通过对它的研究和设计，能够更加全面地认识电视栏目包装的画面构成，也是节目制作过程中必不可少的部分。如图2所示，在《艺时代》栏目的片头画面运动中，开头镜头穿越云层，背景隐约出现山水、古塔建筑，随着镜头慢慢推近，一群半透明的黄色小点缓慢冲上画面外，之后从画外降落六个字“用艺术的名义”，字体颜色黄白搭配，整个镜头一气呵成。接着衔接第二个镜头，随着镜头运动，画面闪过几层白云，接着又降落四个字“见证时代”，背后伴随着闪烁的黄色小点缀，镜头采用了小景深效果，背景若隐若现水墨画和古代雕塑。然后画面整体向前冲，闪白出现第三个镜头，背景由数位艺术大家和工笔牡丹花融合构成的半透明虚化效果组成。在画面中央出现“报道艺术大家”的字样，随着云层和光效以及黄色闪光粒子向前冲，文字也逐渐像云烟一样消失了。第四个镜头是随着云层从右边的画外进入画面，画面中有“思想者”和“维纳斯”的雕塑，并且叠加了一张世界地图，在云层的包围中出现了“参与世界文化进程”的字样。镜头最后再穿越云层进入了第五个定版镜头，在云雾缭绕的环境中，栏目标志从背景中迅速变大，冲击到画面的中央位置，在栏目标志下方穿越过去，圆形的黄色粒子光圈逐渐收拢，最后从左至右的扫光扫过栏目标志。

此外，角标动画以及片尾和导视版式的画面运动都有自己的特色，同时也都符合《艺时代》栏目的主题。角标由标志和频道核心理念“报道中国艺术大家，参与世界文化进程”组成。画面从无到逐渐放大，黄色小圆点伴随角标的出现，之后沿着水平方向旋转半周，出现栏目热线和栏目的微信公众号，然后一条白色光线从左下角扫过，最后角标缩小至消失，整个动画过程持续8秒。

导视版式动画的运动方式与栏目片头的画面运动方式有些相似,首先镜头穿越云层，云层逐渐散开，出现黄色小圆点冲向画外，画面中出现导视版式的遮罩动画。精彩导视中画面中央是播放视频的区域，上方的长方条可以用来显示本期节目的主题内容。从整体设计上来说，里面所有的元素和色彩搭配，包括背景音乐的选用，都是与整个栏目包装的风格统一的。

栏目片尾制作的整体运动风格主要体现在文字从右至左的运动，文字背景有淡淡的烟雾向外散开。

结语

《艺时代》栏目的出现是华娱电视栏目的一个新的亮点，也是一次新的尝试。每个栏目的创办、发展到产生经济利益都离不开栏目整体包装的艺术理念。根据栏目遵循的整体包装理念可以塑造栏目的整体艺术风格。栏目整体包装设计不仅仅是美化栏目，而是在充分了解和掌握最新的制作技术基础之上，通过标识、色彩、音乐、画面构成元素对栏目进行整体包装，从而创造出一个整体且符合主题风格的栏目，在短暂的几秒钟内吸引观众的眼球，给观众一个深刻的第一印象，实现栏目关注价值与收益的双赢。

1.郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术[M].中国广播电视出版社,2006

2.李艳.高教本科与高自考教材·电视包装与编排[M].中国国际广播出版社,2008

3.徐琦.CG电视包装制作揭秘[M].人民邮电书版社,2012