动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向

黄荣梅

（四川职业技术学院计算机科学系，四川 遂宁　629000）

动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向

黄荣梅

（四川职业技术学院计算机科学系，四川 遂宁629000）

摘要：数字媒体技术与动态视觉传达设计相互依赖，密切相关，二者在当前的社会文化及其他各个领域中应用越来越广泛，并将进一步向新时空领域发展。视觉传达设计是基于视觉符号传达信息的设计，具有引导性、交互性、人性化、多元化和综合化等特征。本文首先介绍了数字媒体影响下的动态视觉传达设计的基本概念和特征，列举了视觉传达设计在数字媒体中的应用，并预测了视觉传达设计在新时期可能的发展方向。随着设计与计算机技术的发展，相信动态视觉传达设计将在未来人类社会中发挥更核心更实用的价值。

关键词：视觉设计；数字媒体；信息传递

视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是基于视觉符号传达信息的设计。其中，设计师是信息的发送者，传达对象是相应的接收者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，是指人类的眼睛所能看到的具有表达事物能力的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文学、舞台设计、纹章学等。所谓“传达”，是指信息发送者与接收者之间的信号传递过程，包括基于人的个体内传输以及个体间的传输［1］。

数字媒体设计以计算机为中心，原因在于多媒体设计是基于计算机技术的媒体组合，即媒体之间具有一定的逻辑关联性。事实上，多媒体可以理解为基于硬件、软件、设计师和用户多方参与而实现的高级艺术作品。因此，数字媒体可以看作是视觉传达设计的分支学科，它既继承了视觉传达设计，也对视觉传达设计的应用作了进一步扩展［2］。

1　数字媒体影响下的视觉传达特征

在数字媒体的影响下，视觉传达设计主要有引导性、交互性、人性化、多元化和综合化等特征［3］。这一部分将就以上特征进行具体介绍。

1.1视觉传达的引导性

视觉传达的引导性是数字媒体影响下的重要特征。在接收视觉传达信息时，为了全面了解视觉呈现事物的特征，会无意识地主动寻找信息内在的关联关系。这个现象在阅读过程中体现地尤为明显，视觉传达会引发出日常行为习惯或常见的自然规律，这说明视觉传达具有引导性。若合理应用该特性，就可以让视觉设计更加完美。总之，视觉传达设计的引导性是不可或缺的。

1.2视觉设计的交互性

视觉设计的交互性是在数字媒体的影响下，既要考虑视觉传达设计过程中各个体现形式自身的规律，也需要考虑用户的感受。只有兼顾这两者的交互，才能完成较为完善的视觉设计。传统的视觉设计具有一定的局限性，而当前的视觉设计正在逐渐克服这个缺陷。在数字媒体的影响下，视觉设计与媒体的关系更加紧密，若能将媒体作为一种载体恰当地运用到视觉设计中去，就可以让视觉设计的表现更上一层楼。

1.3视觉设计的人性化

视觉设计的人性化是所有视觉传达设计工作的动力之源。当前，人们对于视觉传达设计的需求从以满足生理和心理为主，转变为要同时满足生理、心理、物质和精神四个方面。只有在这四个方面都让人们得到满足，才能完整地体现出视觉设计本身的价值。因此，视觉传达设计工作过程中要坚持以人为本的思想。

1.4设计方式的多元化

视觉传达设计随着新媒体技术的高速发展，以一种技术与艺术结合的方式朝着综合化和多元化的方向稳步发展。多元化主要体现在信息获取方式以及设计人员的创作形式上。多元化不仅使得视觉传达设计日趋流行与完善，也使得视觉传达设计日趋成熟。

1.5设计方式的综合化

综合化体现在市局传达设计需要融合多学科的知识，而多学科融合则需要学科间的交叉融合。通过学科间的交叉融合，使得视觉传达设计向交叉性和综合性的方向发展。同时交叉性和综合性也使得视觉传达设计日趋成熟和流行，而使得视觉传达设计拥有更广阔的发展空间。

2　视觉传达设计在数字媒体中的应用

19世纪中期，视觉传达设计首先在欧洲得到了长足的发展。近年来，随着视觉设计在我国的普及和计算机技术的快速发展，视觉传达设计已经与数字媒体技术结合，被应用到了很多领域中［4］。

2.1视觉传达设计在平面媒体中的应用

作为一种设计工艺，视觉传达设计最早被用于平面设计领域，数字媒体技术能够支持更丰富多样的设计表达方式，帮助设计师充分展现其设计思想。

2.2视觉传达设计在多媒体领域的应用

数字媒体技术的进一步发展使其功能由静态设计作品向动态设计作品扩展，于是，视觉传达设计开始被用于多媒体领域，如动画、视频等。

2.3视觉传达设计在广告领域的应用

平面媒体和多媒体都是广告最主要的传播媒介，因此，借助数字媒体技术的视觉传达设计作品自然而然地大量运用到广告设计中。

2.4视觉传达设计在教育领域的应用

随着多媒体课堂、在线课堂等大量新的教育方式的涌现，教育工作者们开始意识到通过多媒体技术能够有效地提高教育效率与质量。于是，教育相关的视觉传达设计作品开始出现在了课堂上，而优秀的设计作品无疑能为教育领域带来全新的灵感与活力。

2.5视觉传达设计在计算机游戏领域的应用

近年来，随着计算机游戏、网络游戏等各类大、小型游戏的迅猛发展，大量的视觉传达设计被用到游戏创作中。同样地，优秀的设计作品能够更好地体现游戏主旨，提高用户体验，是决定用户量大小的重要因素。

不局域于此，视觉传达设计与数字媒体的结合应用的领域还很广，如公益、建筑、旅游等，二者紧密结合，为上述传统领域注入了新的生命力。

3　新时期视觉传达设计的发展方向

视觉传达设计在其漫长的发展过程中逐渐衍生出其自身的很多特色。如今，随着科学技术的高速发展，、计算机的普遍应用，以及各种各样先进的材料和制作手段，使得视觉传达设计进入了一个超时空的领域。视觉传达设计在高速发展的现代化社会中以其快捷、准确、生动的方式沟通了人与人、人与自然、人与社会的关系。同时影响着社会在科学技术、新计算机技术、新材料和新的制作手段等各方面的发展和进步［5］。

3.1从二维空间向多维空间发展

视觉传达设计在曾经被称为“平面设计”，是指以二维空间为载体的设计活动，该空间只有长、宽和面积，没有立体的概念。然而，随着计算机技术及艺术设计风格的逐步发展，越来越多的设计师开始感受到了二维空间设计的单调与无力。于是，摆脱传统二维平面的束缚，创造三维、四维甚至更多维的设计，成为新一代设计师研究的课题。狭义的多维视觉传达设计是指将原来只有上、下、左、右概念的设计扩展到上、下、左、右、前、后甚至时间及更高的维度；广义的多维视觉传达设计则包括任何运用反常规、反逻辑的形式所创作出的奇幻、悖理的设计作品。它使得作者及观者从传统的二维空间解放出来，进而将其视觉观感及审美意识带领到立体主义、未来主义及超现实主义的时空观念中。

3.2从单向传递信息向信息交互设计延伸

在数字化媒体时代，视觉传达设计应该改变以往填鸭式的信息传递方式，转向信息交互式传递方式。也就是说，视觉传达设计应该将侧重点放在视觉传达设计的内容与内涵上，以便让信息传递更加轻松、有效，传递的信息要言简意赅，这样才能在最短的时间内抓住观众的视线并快速传递所携带的信息。主动了解并发现观者的需求并根据其需求完成设计是交互设计的核心思想。

3.3从单一视觉向多感官信息传递发展

当前的信息化社会中充斥着大量的信息，然而，现代社会中的人们越来越繁忙，一份传统的视觉传达设计作品很难吸引他们的注意力，单纯的视觉信息也很难在进入观者眼睛的同时也进入他们的大脑。所以，视觉传达设计尝试超越视觉，利用人们的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌头）进行信息传达。这样才能全面激发观者的感官体验，刺激其进一步了解与欣赏的欲望。

4　结语

本文首先介绍了视觉传达设计的基本概念和其在数字媒体影响下的主要特征，然后，文章列举了视觉传达设计在数字媒体中的应用，并预测了视觉传达设计在新时期可能的发展方向。视觉传达设计是基于视觉符号传达信息的设计，未来它将向着更直观、更人性化、更以用户为核心的方向发展。

参考文献：

［1］郭慧.新时期的视觉传达设计浅析［J］.科技信息（科学教研），2008，（5）:238-238.

［2］张金.数字媒体影响下的视觉传达设计研究［D］.燕山大学，2012.

［3］索理，李营伟.数字媒体影响下的视觉传达设计研究［J］.艺术科技，（12）：281.

［4］孙波.浅析数字技术在视觉传达设计中的应用［J］.美术界，2013，（9）:104-104.

［5］梁麟.新时期视觉传达设计发展的进程［J］.艺术与设计（理论），2013，（9）：45-47.

责任编辑：张隆辉

中图分类号：TP391

文献标识码：B

文章编号：1672-2094（2015）02-0164-03

收稿日期:2011-01-20

基金项目：四川省教育厅自然科学一般项目《数字媒体中动态视觉传达设计的应用研究》（编号15ZB0357）

作者简介：黄荣梅（1974-），女，四川遂宁人，四川职业技术学院计算机科学系副教授，硕士。研究方向：图形图像，数字媒体。

The Application and Development Direction of DynamicVisual Communication Design in the Digital Media

HUANG Rongmei
（Sichuan Vocational and Technical College， Suining Sichuan 629000）

Abstract:Digital media technology and dynamic visual communication design depend on each other， their applications are used more and more widely， and would further develop. Visual communication design is a design based on the visual symbol conveying information， it has guide， interactive，personalized， diversified and comprehensive characteristics. This paper firstly introduces the basic concepts and characteristics of dynamic visual communication design， lists some application in digital media， and predicts the possible development direction of visual communication design in the new period.

Keywords:Visual Design； Digital Media； Information Transmission