浅析舟山海洋旅游的发展

2015-04-02 07:34王慧哲
智富时代 2014年12期
关键词:舟山群岛开发策略

王慧哲

【摘 要】文章剖析了舟山群岛旅游开发的优劣势和存在的主要问题,在阐述海洋旅游基本理论的基础上,充分地分析了海洋旅游的研究意义以及研究思路,结合旅游资源与开发、旅游资源规划与开发、旅游业市场营销等专业知识的基础上,探讨了舟山海洋旅游开发的可行性,并且指出舟山旅游的发展问题,对舟山海洋开发提出了开发策略,开发设计出了一系列相关的海洋旅游产品,为浙江舟山的旅游发展提供了参考思路。

【关键词】海洋旅游;舟山群岛;开发策略

引 言

我国海岛资源丰富, 旅游开发潜力巨大。舟山群岛是我国最大的群岛,最大的渔场,也是我国唯一的群岛型地级市,区位优势明显,海洋文化、岛礁资源丰富。近年来随着舟山跨海连岛大桥的开通,全市港口、航运、造船、海洋化工、海洋渔业等产业发展十分迅速,为海洋经济主题新区的发展奠定了坚实的基础,也进一步促进了舟山海洋旅游的发展。2011年国家旅游局和浙江省政府确定舟山为全国旅游综合改革试点城市和海洋旅游综合改革试验区,从而使舟山旅游有了更加美好的明天。与此同时,国家旅游局更是将2013年的旅游主题确定为"中国海洋旅游年",这对促进海洋旅游发展将大有裨益。

一、舟山海洋旅游的现状

舟山地处我国东南沿海"黄金海岸"与长江"黄金水道"的交汇点,杭州湾外缘的东海洋面上,背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地,面向太平洋,具有较强的地缘优势,踞我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽,是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道,与亚太新兴港口城市呈扇形辐射之势,地理位置十分优越。舟山拥有独特的气候资源,冬暖夏凉,气候宜人,是典型的海洋性季风气候区,全年的旅游舒适时间长,非常适合海洋休闲旅游的开发。优越的地理位置和舒适的气候资源是舟山发展休闲旅游不可或缺以及不可取代的优势。 舟山有二个国家级(普陀山、嵊泗列岛)和二个省级旅游风景区(岱山岛、桃花岛)。以普陀山为首,遍布舟山全境的佛教文化吸引着广大香客游客。以海洋生物生态资源的生态旅游产品、海洋保健也是舟山发展旅游的重要资源。舟山有着丰富的历史和地域民俗文化,如定海古镇、东沙古镇等。还有一系列的人文类建设,如跨海桥梁建筑、现代化港口、岱山县系列博物馆等。舟山每年还会定期举行一系列节庆类和其他海洋文化体育活动包括“沙雕”、“美食”等。舟山是中国最大的海产品生产、加工和销售基地,素有“中国渔都”之美称。舟山港湾众多,航道纵横,水深浪平,是中国屈指可数的天然深水良港之一。丰富的港湾资源,给当地旅游业带来了深远的影响,不仅为海洋休闲旅游提供便利;还可以加强港口建设与航线的开通,为舟山带来国内外大量的客源。渔业开发和港口建设带动了舟山旅游业的发展,旅游业发展的同时也刺激了舟山渔业的发展,两者相互协调,共同促进。

二、舟山海洋旅游的现状及问题分析

舟山群岛各岛屿之间、与宁波、台州、温州等周边地区的岛屿之间在旅游资源上存在着雷同性与相似性。自身的独特性和竞争力不够强,不能满足广大游客的求异心理,也在一定程度上影响了客流量。

舟山本岛与其他岛屿之间交通仍相对不便,交通系统还不够完善,在一定程度上影响了游客的可进入性。

旅游小商品市场不发达,与其他地区相比,舟山海洋休闲旅游缺乏个性的包装和品牌策划,各岛屿缺少自己的特色,缺少相互协作,只顾独自的开发和彼此间的竞争,没能统筹规划发展,重复建设现象严重。

旅游专业人才缺乏及整体素质不高,舟山海洋旅游的发展和管理中,海洋旅游人力资源严重匮乏。一些部门的行政人员以及旅游从业人员素质参差不齐,海洋旅游的专业管理人才紧缺,高级管理人才更是匮乏。对海洋旅游人力资源的培养严重落后于海洋经济的发展速度。

长三角旅游圈的同质化竞争,宁波、台州、温州等周边区域海岛旅游发展迅速,一些东南亚国家和地区海岛旅游发展已经比较成熟,这些都对舟山旅游的发展构成了一定的竞争威胁。粗放式开发使舟山旅游资源遭到破坏和特色退化,一些岛屿的开发则出现了过度城市化和房地产化的倾向,影响了舟山海洋旅游质量和旅游产品的吸引度。

三、探寻促进舟山海洋旅游发展的策略

舟山发展海洋旅游有着得天独厚的优势,但也存在着很多问题,机遇和挑战并存,在对舟山海洋旅游资源及现状分析的情况下,提出一系列促进海洋旅游发展的研究策略,给舟山发展海洋旅游提供一定参考,使得舟山海洋旅游能够健康、快速、持续的发展。

(一)提出开发思路

(1)立足资源保护,实现资源开发的生态化

首先,应优先保护资源,做到旅游区域分层开发与分级管理相结合。旅游开发区可根据旅游活动规律划分出住宿、观光、游览、游乐、休憩、服务与管理等功能片区,以方便旅游服务与管理活动的开展。

其次,应实施立体开发,实现海岛海岸线资源利用综合化。海岸线是海岛特有的资源,是海洋旅游经济发展的一个重要基础。岛屿经济体发展所需要的海岛休闲度假、观光旅游、海岛交通、海洋能源利用、海水养殖等诸多产业都依赖于海岸线资源,立体化的开发模式能够对有限的海岸线资源实现综合利用。

因此,舟山市对海岸线的开发和利用要注重符合海滩和岸线的自然属性,同时突出表现岸线景观的地理与文化特性,对岸线分配、景观布局、港址选择和用地等方面进行优化。

(2)立足休闲度假,凸显海岛文化

度假旅游是当今世界旅游市场的主流与趋势所在。舟山市应根据客户需求,提供完备的度假旅游配套设施,营造具有海岛特色的休闲度假氛围。一方面在保护海岛资源的前提下,保留具有特色、原生态的休闲农场、村庄或者城镇,建设生态化的特色酒店、度假村、小木屋、游船码头以及海岛、海滩、海上的各种娱乐设施,提供民风民俗表演、岛民生活体验、渔家乐等互动性强的旅游活动,让海岛特色深入人心,让旅游者获得深层次的旅游体验和身心的放松。另一方面应进一步挖掘和发展海南省海岛文化,建设标志性海岛旅游设施。

(3)加强区域合作,创造双赢局面

舟山市应积极为各成员地区共享海洋旅游的资讯和客源创造优惠条件,同时发挥企业参与的积极性,联合打造国际强势的海洋旅游品牌。在海洋的综合开发和环境保护等方面,也可以借鉴其他岛屿论坛成员地区的经验,展开多方面的合作。

(4)大力保护海洋旅游环境,确保可持续发展

舟山市的生态环境是发展海洋旅游的先决条件,同时海洋生态环境也面临着污染、游客超载、城市规划等问题,应该通过投入专项资金治理、实施节能减排标准、迁移污染严重的企业、倡导社会舆论等方法和措施大力保护海洋旅游环境,确保海洋旅游的可持续发展。

(二)制定合理规划

舟山海洋旅游产业空间布局:“一圈、一带、十区”。一圈:“沪杭甬舟”环杭州湾东海海洋休闲度假旅游圈。一带:以舟山本岛(新城区、沈家门、定海城区)为中心,以普陀山为中心的普陀金三角综合旅游区为南翼,以嵊泗列岛蓝色海岸休闲旅游区、蓬莱仙岛岱山海洋生态旅游区为北翼,由1390个岛屿组成的舟山海洋休闲旅游黄金海岸带。十大旅游区:海天佛国普陀山旅游区、渔港海鲜沈家门旅游区、桃花传奇桃花岛旅游区、碧海金沙朱家尖旅游区、列岛风光嵊泗旅游区、古城要塞定海旅游区、蓬莱仙岛岱山旅游区、群岛之都新城旅游区、东方大港港桥旅游区和东极之光东极旅游区。

(1)促进“圈”、“带”全面协调发展

依托上海、杭州、宁波大城市,以桥船为纽带,构成功能互补的、海洋休闲为主题的环杭州湾东海海洋休闲旅游圈。舟山海洋休闲旅游黄金海岸带是以东海海洋文化为特色的、具有唯一性的复合型旅游产品,不断打造升级,以此融入进“圈”内,填补长三角旅游圈的空白。

(2)重点建设“带”中的十大旅游区

按照“突出重点,区域联动,优势互补,资源共享”的开发要求,坚持以市场需求为导向,以项目为支撑,重点建设十大旅游区。

整合舟山港桥景旅游资源,开辟港桥旅游专线,建成洋山国际海员俱乐部、豪华邮轮停泊基地和集游览观光、休闲度假于一体的港桥综合旅游区。

(三)加快提升服务水平

由于旅游业涉及的部门多,产业关联性大,在旅游基础设施建设、环境改善、市场运用等方面需要相关部门和产业的互助和支持,因此,在全市产业布局,设施建设、项目开发时应充分考虑旅游区功能,做到统筹安排、协作发展。要根据舟山群岛旅游发展的实际运用作情况,统筹考虑从跨海大桥、嵊泗小洋山等进入舟山的一级入口门户、各景区景点道路交通、码头、停车场、门前广场等建设。各级旅游区门户应充分利用现有设施增强旅游服务功能,提升服务管理水平,着力构建“换乘一体化”、“功能旅游化”、“节点网络化”、“旅途便捷化”旅游区集散网络。按照安全、舒适、密集、快捷的要求,大力完善舟山群岛海上交通基础设施,着力提升舟山本岛与各主要岛屿以及各旅游区岛屿之间交通运力和舒适度,进一步完善的海上交通网络系统。创建国家级海洋旅游服务标准化示范区,积极推进国家旅游服务标准化试点单位的建设,在积级推广国家、国际旅游服务标准的同时,充分利用舟山群岛深水海岸线的资源优势,探索制定生态高尔夫、海钓、游艇、海洋浴场、渔家乐、禅修等海洋旅游区新业态新产品的服务标准,建设新型时尚海洋旅游基地,为国家完善海洋旅游服务标准体系先行先试。建设完成海洋旅游商品工业园,形成以"渔"、"船"、"佛"三大品牌为重点的旅游区商品多渠道购销网络,打造舟山群岛海洋旅游商品品牌,提高旅游商品在海洋旅游总收入中的比重。在加快星级酒店建设的同时,大力推进经济型酒店、渔农家宾馆的建设,到2015年舟山酒店床位数能够满足快速增长的游客需要。

(四)创新营销模式

积极探索多元化的旅游区宣传营销新模式,整合宣传力量,创新营销方式,形成营销合力。

(1)整合资源,强化品牌优势

首先,统一标识和品牌,策划实施舟山群岛旅游形象系统,开成特色鲜明、风格统一的旅游区标识,在此基础上推广系列旅游产品,集中打造舟山旅游品牌。其次,设立形象展示中心,一方面利用现有的旅游集散中心和依托相关旅行社办事机构,设立"舟山群岛旅游形象推广中心";在舟山市内主要枢纽地区设置统一的"舟山群岛旅游服务中心",提供个性化的旅游服务,成为宣传舟山旅游形象的窗口。其三,打造精品旅游线路,充分发挥政府的主导作用,策划推出一批佛教文化、海洋文化、海洋运动、度假休闲、群岛环游等精品线路,开成具有特色主题的多元化海洋休闲旅游产品体系。

(2)接轨市场,创新营销方式

积极策划旅游创意营销活动,在深化"我为泥狂"海泥狂欢节,海岛超级英雄挑战赛、海岛户外越野赛等旅游创意活动的基础上,充分挖掘舟山群岛的自然和文化资源,在网上开设有关舟山海洋历史文化和海岛景点的博客和论坛,加强与知名网站的合作,联合推广网上旅游和旅游电子商务,提升海洋旅游形象和产品和影响力。此外,也要加大旅游和文化的结合,积极开展节庆营销活动,积极推出具有舟山群岛特色的节庆品牌,重点介绍如普陀山南海观音文化节、中国国际沙雕文化节等特色鲜明、品牌影响力较广的节庆活动。同时,在市场细分的基础上对特定市场实施区域定向营销。积级对接长三角自助游市场,做好与周边省内外各城市的实质性合作,通过旅游班车、交通专线、集散中心等多种方式,实现对接。

强化海洋旅游产品的特色,满足旅游者多样化需求。海洋旅游产品的特色化是发挥海洋旅游资源优势的重要手段,也是走可持续旅游发展道路的重要保证。开发具有吸引力的海洋度假休闲胜地,精心选择真正具有吸引力的旅游项目,使得旅游经历具有个性化;保持海洋旅游资源的原始风貌,避免过分的修饰;深层次挖掘具有海洋休闲特色的旅游产品。开发一些特色海洋旅游项目,比如:海洋游船旅游、海洋体育旅游、海洋保健旅游、海洋秘境旅游、大洋海底旅游、海洋探险旅游、海洋冒险旅游等。在设计海洋旅游项目时,要尽量挖掘舟山当地特色,尽量保持当地海洋旅游资源的原始风貌和原汁原味的地域文化,并注重项目的体验化、个性化。

(3)借机造势,提升品牌形象

充分利用群岛新区建设的大好机遇,开展广泛的营销活动。围绕新区建设总体目标,加大宣传工作力度,引导各单位、各部门和广大市民广泛参与新区的建设,不断放大新区的品牌效应,提升城市品位,营造全民参与建设新区的良好社会氛围。其次,要充分利用旅游新业态、新产品的引进、建设、运营等环节进行宣传营销活动,积极利用邮轮对台直航、文化创意等旅游事件,做好前期铺垫、现场高潮、后续跟进等多阶段旅游营销文章。

(五)人才战略

加快培养海洋旅游专业人才,推动海洋旅游科技进步。舟山群岛各旅游区要根据当前旅游发展的形势,制订相应的海洋旅游人才培养计划。把培养旅游人才纳入市人才工程,坚持培养与引进并举,数量与质量并重,构建旅游产业的人才梯队,建设适应旅游发展需要的人才队伍。抓好旅游教育,优化资源配置,建立实训基地,扶持旅游专业建设。

一方面可建立激励机制,运用柔性流动机制积极引进旅游人才;另一方面可利用旅游淡季,通过培训、交流等形式提高旅游管理人员、从业人员的知识水平与业务技能,提高导游员等从业人员的素质。可选送部分经营和管理人才出国进修和考察,借鉴国外先进的经验,加快舟山海洋旅游的发展进程。加强旅游管理队伍建设,充实加强市旅游局和各县区的管理力量。

四、结论

本文通过对海洋旅游的相关概念以及理论进行了整理和总结的基础上,对舟山海洋旅游资源及现状的分析的情况下,对舟山发展海洋旅游进行了尝试性的分析研究。目的在于探讨一条合适舟山海洋优化合理发展的道路。舟山群岛充分利用自身的海洋资源,发展海洋经济,做大海洋旅游,建设海洋经济强市,对于提升舟山旅游在全国乃至全世界的影响有着重大的意义。在进行海洋旅游产品的营销方面,本文在对舟山海洋旅游资源分析的基础上,提出了舟山岛休闲度假旅游目的地的整体形象,通过休闲度假旅游产品整体旅游形象视觉识别系统达到一个很好的宣传效果。

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