浅析广告摄影的创意

吕姣姣

（济南大学泉城学院　山东 蓬莱 265600）

浅析广告摄影的创意

吕姣姣

（济南大学泉城学院山东 蓬莱 265600）

当今时代图片的传播功能日益强大，广告摄影对商品的传播越来越为商家与受众接受，但是要如何在读图时代中让自己的广告摄影作品吸引受众的眼球，这就需要在摄影基础上的创意表达。商品广告通过生动准确的表达、合乎情理的创新、富有想象力的表现来吸引受众的眼球，传播商品的特性与价值，达到销售的目的。

广告摄影；创意；表现

广告摄影，是在广告活动中展示商品的一种手段，它通过现代的影像技术，以摄影为手段，通过直观图片的形式传播商品的信息，引起消费者的购买欲，实现广告的目的，对于当今读图时代的商品推广、销售具有重要的价值。

自摄影术出现，使人们能通过照片更直观地去观看事物，照片能通过视觉引发观看者的通感，让人了解商品的价值，所以广告摄影应运而生。

在现代社会中，随着我们生活节奏的加快，信息量的增加，文字让人厌倦，需要图片不断刺激我们的眼球，激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。我们已经进入了读图时代，当我们打开电脑浏览信息时、走在街头购物时、打开报纸杂志时，首先会注意到的便是图片，它能带给我们最直观的信息，一张好的图片会吸引人的眼球，让人百看不厌。

但怎样的广告摄影作品才会在图海中脱颖而出呢？

读图时代对广告摄影来说既是一个机遇也是一个挑战，一张好的广告图片首先它的拍摄内容与形式的创意能抓住观众的眼球，让人在图海之中注意到它；其次，在吸引住人的视线的同时它的有创意的内容要引发观众的思考、兴趣，让观众能留下深刻的印象；最后，摄影是一门视觉艺术，一幅优秀的广告摄影不仅要有营销的目的，还要体现艺术美感，让人能在其中感受艺术之美。

创意是广告的灵魂，是一切艺术活动的核心，只有在广告摄影活动中捉住商品创意的关键，才能立于不败之地。

因此，现代广告摄影要求摄影师不仅要有摄影的知识、技能、审美能力还需要有一个吸引读者的视线驻留的创意，因为只有创造趣味性，才能使人们记住这张广告图片要传达的内容，这样才能达到广告摄影的目的。

《swatch手表》广告就很有趣味性而且生动准确，这款手表的独特之处在于它的透明的表带，但是怎么才能突出它的特点呢？摄影师独辟蹊径，通过人与蚊子的关系，拍摄了一个男人手腕的局部，他的汗毛根根分明，在其之上是一块佩戴在手上的手表，我们可以很清楚地看到手表的细节，以突出此款手表的外形，而且通过手的比例与质感表现其3.9毫米的超薄表身，配合最新的潮流设计和不同的流行物料。而蚊子这一更小的生物生活在我们周围，由于它体积更小更能看清楚小范围的物体，但是，它却没有看到手腕上的透明表带，直接要在透明表带上吸取人的血液，而且还在表带上产生了痕迹，表现了商品的柔软性与亲肤性，突出了商品所要体现的“另一种肌肤的接触”这一主题，而且将蚊子放入广告摄影作品中既突出了商品的特点又增加了作品的趣味，让人回味无穷。

众所周知，创意表现并非天马行空，而是要合乎情理，要顾及商品的功能属性，不能无中生有。我们可以根据商品功能去创新表现形式，但是内容情节要符合情理。

《Braun进化史》广告也是一个有趣的创意广告。众所周知，男士在早晨起来之后要剃须，这个作品通过夸张的手表，通过对比的方式把五分钟之内的变化直接地呈现在观众面前，八点到八点五分，一只猩猩成功演变成了一个男人，此情节看似虚假，但其用意是突出Braun剃须刀快捷的特点，通过视觉上人与动物的强烈对比，用特写的镜头来突出其内在联系，如相同的表情、人脸侧面、光线运用，让人与动物的某些特点相近，引发人的思考，而后会注意到引发这一变化的原因——Braun剃须刀，这样既让人产生直观的因果关系印象，又能通过人在其中的想象思考过程加深广告的印象。而且通过光线的运用我们可以看到人与动物的毛发很分明，尤其是动物脸上的毛发，而人脸上很光洁、干净，这些细节更能突出剃须刀的特点，更能引发观众的购买欲。

我们的生活中充斥着各种成规，所以奇思妙想更能夺人眼球，有些商品广告由滑稽的天马行空入手，在愉悦的环境氛围中让人在联想与暗示下找寻商品的形象，从而去占据我们的视觉。

在《万能胶的广告》中，我们没有直接看到万能胶的形象，我们只是看到在一个老旧的小学教室里有一个老人突兀地存在着，这时我们就会有这样的疑问，他的年龄不应该坐在这里啊？是什么原因让他处在这样一个不和谐的环境中呢？这时，我们就会在广告中寻找答案，由于其中教室内的色彩包括学生、桌椅都是以黑白与褐色居多，这样在寻找的时候很自然地会看到右下角的色彩鲜艳的万能胶，继而会有“原来如此”的恍然大悟之感，这个广告通过演绎了这种情况的夸张后果，“永远粘住”的创意不仅吸引人们去探索发现找出原因，还能通过寻找的过程去自己发现商品和商品的特性，这样的广告会更深入人心，让人记忆深刻。

当今世界的飞速发展，生活节奏的加快，使我们周围充满了各种广告图片，商品通过摄影图片去传递信息已成为主流，所以，通过有创意的广告摄影作品去抓住受众的眼球，创意通过生动准确的表达，合乎情理的创新，富有想象力的表现来传播商品的特性与价值，达到销售的目的是广告摄影需要研究的主题。

J412.9

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1007-0125(2015)02-0111-01