互联网时代如何做好网络标题

徐慧君

（大庆新闻传媒集团大庆网，黑龙江 大庆 163311）

互联网时代如何做好网络标题

徐慧君

（大庆新闻传媒集团大庆网，黑龙江 大庆 163311）

据官方统计：中国现有网民6亿，移动端网民达到4亿多。人们获取新闻的主要渠道依靠互联网。互联网时代，研究网络新闻标题是做好网络新闻报道的一个重要方面。网络新闻标题是新闻的“脸”，是吸引受众的“眼睛”，网络标题好坏，关系到网站的流量，关系到网站的质量和效益，具有重要的研究意义和探讨价值。主要结合具体网络新闻标题实例，对网络新闻标题存在的问题和如何做好新闻标题进行探讨。

网络新闻；网络新闻标题；互联网

随着互联网时代的到来，新闻传播方式发生了巨大改变，互联网媒体成为人们获取新闻的主渠道，互联网成为新闻媒体人主攻的战场。2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议讲话强调：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”互联网新闻虽然仍由传统媒体基本要素构成，但这些要素之间的相互关系、作用方式，有了很大的演变。其中网络新闻标题与传统媒体标题相比就发生了变化，并发挥了重要的作用。什么是网络新闻标题？顾名思义，就是在网络媒体上发布和传播的新闻题目。在各大新闻门户网站中，新闻都是以新闻标题列表的方式存在，网络新闻标题往往是该条新闻高度浓缩的精华，它是新闻的看点，是新闻的引导，是新闻的龙头，网络标题做得好坏，对网站的点击率、流量、影响力起着重要作用。一个网络媒体要想吸引受众向网站的深层内容进入，就必须强化“标题意识”，在标题的制作上下功夫，让新闻标题对受众具有“不可摆脱”的吸引力。

一、目前网络新闻标题存在的问题

网络新闻标题随着网络发展，出现很多新的现象，有的起到较好的作用，有的存在很多问题，网络新闻标题主要存在以下问题：

（一）新闻标题以偏概全

有些网络新闻标题在起拟时为了夺人眼球，以偏概全，用片面的观点看待整体问题，没有考虑全局，这样往往让人忽略事实全貌，也违背了新闻事实。

今年以来，“打虎”成为公众话题，其中有一篇报道很多网站转载，题目是“检察官感慨被查贪官情妇多：精力这么旺盛！”。乍一看，这个题目很吸引眼球，新闻看点是：贪官情妇多，生活糜烂。细看通篇是记者采访检察官谈这些被查贪官“进去”之后的表现以及交代的问题，只是在最后几句话说贪官们的情妇如何多。但以此为题容易导致人们误解贪官出事主要问题是作风问题，实际贪官们主要是利用职务之便贪污、受贿以及以权谋私等问题。这么做题目完全是为了吸引受众眼球，容易以偏概全，误导网友思维。

这样的例子在网络上数不胜数，无论是国家级大媒体，还是地市级小媒体，在眼球是经济的时代，标题的引人眼目无疑是编辑们追求的目标。但是无论怎样，作为官方媒体，还是应该顾全大局，考虑媒体的公信力。

（二）新闻标题断章取义

在网络阅读新闻时，常常只能看到一部分标题，点击进去之后，才发现所阅读的文章标题只是说了内容的部分章节。比如2015年2月10日新浪网有一篇新闻“李克强：要对碌碌无为的干部采取措施”，实际这篇文章说了5个章节内容：简政放权——全面清理中央设定地方实施的行政审批；斩断部分协会与政府部门的“利益链”；反腐——注重以刚性制度来管权、限权；为官不为的典型要公开曝光；从“不敢腐”到“不能腐”“不想腐”。新浪网上的稿子只是第四部分标题内容，这就是典型的断章取义。

（三）网络标题题文不符

网络上有一些标题看似准确，打开一看，完全是另一幅模样。产生的原因是编辑不细心，标题完全出错；还有的是编辑为了哗众取宠让标题产生轰动效应。比如在南京的一个微信公众平台看到这样一篇文章：“南京某男同时搞定两女全程曝光，涨姿势”，看了这个标题，够抢眼啦，以为出了什么问题。打开一看，就是一个男人周旋在老婆和妈妈之间，让两个女人都欢心的一个非常好的家庭矛盾处理方法。这是一个广告式的宣传微媒体的内容，可题目与内容大相径庭。

二、如何做好网络标题

针对目前网络标题存在的问题，作为一个地方门户网站，网络标题如何做到既夺人眼球又符合新闻规律，又不离经叛道，应该做好以下几点：

（一）知识储备是网络编辑做好新闻标题的基础

首先，新闻业务基本知识的储备。作为一名网络编辑，要想做出好的标题，必备的是新闻业务学习，包括新闻的概念、新闻的常识、新闻的基本规律、新闻的要素等，这些都需要自觉地储备，这是做好标题的基础。无论时代如何发展，信息传播渠道发生怎样的变化，新闻业务知识的充分掌握依然十分重要，依然是指导工作的基础。

其次，语文基础知识的储备。语文的字、词、语法，都是非常基础的东西。现在的网络标题十分丰富，标题千变万化，都离不开最基础的语文知识，知识丰富了，才能做到花样百出。

再次，综合知识的积累。作为一名新闻工作者一定是杂家，天文、地理、历史、物理、化学等知识都要懂一点，所编辑和撰写的内容是要把社会的各个层面都要报道出去，这就要求新闻从业人员是个杂家。尤其在网络十分发达的今天，网络报道内容更是丰富多彩，要求从业人员懂得更多社会知识和更加专业的其他方面知识。

（二）要把表达中心思想的核心句子作为标题，用来突出文章主题

网络文章基本是文摘，例如大庆网每天主要加工大庆日报、大庆晚报、大庆广播电台、大庆电视台等本土媒体的新闻作品。这些传统媒体的特点是标题比较正统，一板一眼，网络标题如果也用此办法，在海量信息面前，显然不会有竞争力。比较好的做法，就是每天把拿到手的新闻作品，从头至尾浏览，然后找到文章中的核心句子作为文章标题。这样网民一看，就知道该文章的主要内容，一目了然。比如今年高考来临时，大庆日报有一篇稿子题目为“2015年大庆高考体检工作开始，5月8日结束”，此标题比较中规中矩，报纸上刊载非常规范，但是网络上显然没有太多亮点，编辑认真阅读，根据其中内容改标题为“2015年大庆高考体检工作开始，不少考生存在视力问题”，这篇报道改标题之后，让体检工作中出现的问题一目了然，同时也对年级低的同学有个警示。2014年3月25日，大庆日报发表一篇题为“坚决把费用降下去努力让作风好起来——我市整改公务用车、办公用房、公务接待问题侧记”，此稿标题长、内容长，不是网络风格。大庆网的编辑们细心阅读稿件，在稿件里面提到一个例子，说八大局办公楼将用于民生事业。我们就把这句话提炼出来，把稿件标题改为“‘八大局’办公楼将用于民生事业”，此稿推出后点击量不到1小时便超过10，000多次，标题一目了然，符合网友阅读习惯。

（三）网络标题起拟应注重语言的轻松、俏皮

网络标题起拟方法很多，有的时候可以用总结性语言作文章标题。比如媒体报道停电信息，广播电视直接就是“4月8日、9日东城区停电范围”，大庆网对此标题的处理是“大庆有一批停电面积将至，看看有没有你家？”这个标题就比较轻松、活泼，同时又能引起网友注意。大庆网2015年2月10日刊发一篇稿件题目为“野生鱼‘游’上货架”，这个题目既夺人眼球，又生动活泼，说出了大庆春节市场的繁荣，新闻标题又很好涵盖了新闻内容，堪称好标题。

只有用一些人们喜闻乐见的标题吸引受众阅读，才能让网络新闻标题“亮”起来。贴切地借用古诗词、俗语、流行歌曲，用通俗的语言代替深奥的科技词语，可以使新闻标题生动、鲜亮起来。比如“‘狗咬人’多了，也便成了新闻”（人民网），就借用了“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”和鲁迅先生“走的人多了，也便成了路”的意境制作出来的，这样的标题可以较大限度地降低网民的阅读障碍。

（四）网络标题起拟注重问题的解决

随着高考临近，各家媒体纷纷做关于高考的话题，其中一篇“一线名师解读2015年高考大纲，并提出备考建议”，这篇报道经认真分析，发现里面详细说了2015年高考的变化，并且采访大庆实验中学老师们提出应对变化考生需要做好的准备，针对此分析后，大庆网决定把标题直接改成解决实际问题的标题“2015高考5门功课有变化，实验老师来支招”，此标题与微信同步推出后，受到网友高度关注，阅读数量短时间便过万。

（五）网络标题应具有一定文学色彩

网络标题绝不意味着粗俗或者简单，好的标题恰恰是耐人寻味，令人琢磨。大庆网对大庆市春季楼盘进行了盘点，做了一组新闻，标题为“春暖花开买房季，看哪家楼盘笑傲江湖”，这个标题既有美感，又有文学色彩，读来比较耐人寻味，受到网友关注。

（六）网络标题起拟注意用数据说话更直观

很巧，2015年的春天，大庆大面积停了几次电，其中4月13日、14日停电面积是近几年范围最大，大庆网在标题起拟上注重用数据说话引起网友注意，如“大庆今年以来最大面积停电，涉及上万栋住户”，此标题一出，大家纷纷点击观看，并且自动转发，互相提醒，做好准备，网络媒体在关键节点发挥作用，让市民更知情。

（七）网络标题适当用夸张、比喻等手法

网络标题起拟不像传统媒体需要中规中矩，网络媒体可以适当用夸张、比喻、拟人等手法表达，这样能够达到眼球效应。大庆网推出《大庆网街》栏目，推出栏目后发了一篇新闻稿宣传此栏目，稿子的题目是“来大庆网街，晒出你的‘前任旧爱’”，这个题目就比较有眼球效应，又不哗众取宠，做到了恰到好处。

互联网时代，标题成为内容的“脸面”，好的标题事半功倍。网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学问和艺术，也是检验一个编辑综合素质的“试金石”。学海无涯，艺无止境，每个编辑应用“语不惊人死不休”来要求自己，严格对待工作。那么，新闻标题这双“眼睛”一定会明亮、更有神采，网络新闻也会更好读、更耐看。

〔责任编辑：宋洪德〕

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1002-2341（2015）06-0128-03

2015-08-18

徐慧君（1972-），女，总编辑，主要从事网络新闻理论与实践的研究。