大庆市书画产业化发展研究

康晓峰

（大庆师范学院美术与设计学院，黑龙江 大庆 163712）

大庆市书画产业化发展研究

康晓峰

（大庆师范学院美术与设计学院，黑龙江 大庆 163712）

书画产业的发展要有良好的书画环境建设，加快书画环境建设可以从有社会效应的书画事件开始，并以大众媒体的“书画讲堂”与“书画鉴赏”等栏目进行持续宣传，促使不良消费观念的转变。着重论述了我市书画产业发展的优势与薄弱环节，涉及到“书画创作”“书画装裱”“书画经济人”“画廊”“书画培训”等内容。

书画产业；书画收藏；文化环境

书画产业的发展有赖于良好的文化环境建设、市民消费观念的转变、书画产品有针对性的开发以及书画产业链的完善。书画艺术形成产业并得到健康发展，不仅有经济效益，更重要的是由此导致的更广大人群的参与，将对城市精神文明建设、创建和谐社会有重要意义。

一、文化（书画）环境建设

就消费能力而言，大庆市并不差，然而文化消费却非常薄弱，这与消费观念有关。消费观念的转变有赖于文化环境建设。务实的文化环境建设贵在脚踏实地，其他地方的一些成功经验可以借鉴。就书画而言，要从花钱少且容易产生社会效应的书画事件开始，然后要有持续不断的书画知识技能、书画鉴赏收藏的宣传与教育，引导广大市民从重视物质消费转向重视精神文化追求。提高市民素质，提升审美趣味，共创高雅生活，共建和谐社会。

（一）承办大型书画展

中国美术家协会、中国书法家协会每年都要搞一定数量的全国性展览，一些地方政府抓住这样的契机，与中国美术家协会或中国书法家协会合作来提速本地区的文化环境建设，如2015年东营市人民政府与中国美术家协会合作，搞了“翰墨齐鲁·全国中国画作品展”。公告中写道：东营市地处黄河三角洲地区，是一座年轻而极富活力的城市。黄河从这里汇入烟波浩渺的大海，古老的母亲河，不仅涵养着这片丰沃的土地，而且孕育了灿烂的华夏文明。为进一步继承和弘扬传统中国画的优秀创作理念，充分展示当代中国画创作的最新成果，促进美术事业的繁荣发展，由中国美术家协会、山东省文学艺术界联合会与东营市人民政府共同主办的“翰墨齐鲁·全国中国画作品展”将于2015年6月在山东省东营市举办。类似这样的活动，很多城市在加速文化环境建设的时候都尝试过，产生了良好的效果，我们可以借鉴。

（二）与中央数字电视书画频道合作

央视书画频道有“书画进万家活动”与各地方城市合作，使众多书画名家齐聚，举办书画展、进行书画笔会、搞书画比赛、进行书画研讨等活动。大庆市可以这样的活动为契机，加强与中央数字电视书画频道的合作，推动大庆市书画事业繁荣与发展。这对提高城市文化软实力，向各界展示城市风采将起到重要作用。在提升城市的社会认知度和美誉度的同时，对提高市民文化素养、转变消费观念也会有积极的促进作用。

（三）利用大众媒体

选择市内电视媒体相关频道，开设“书画讲堂”与“书画鉴赏”等栏目，讲授内容要贴近大众。这对转变消费观念以及书画消费与收藏都会有积极的推动作用。

1.书画讲堂。邀请书画专家、教授讲授书画知识、技能、历史发展、鉴赏收藏，解答市民疑问，提供书画消费、收藏建议等。

2.书画作品鉴赏。邀请书画专家、教授针对具体书画作品进行分析、讲解，提高市民书画鉴赏力，使书画消费、收藏更加理性化。

二、书画产业链

书画产业作为文化产业的重要组成部分，是典型的低碳经济，其资源消耗、环境污染都非常有限，且能吸纳众多劳动力，解决社会就业问题。书画产品生产需要艺术家创作、工匠制作、书画装裱。经营流通环节包括书画经纪人、画廊、拍卖行、书画博览会等。带动的相关产业包括书画展览、书画鉴定、书画教育培训以及书画工具材料生产销售、书画装裱工具材料生产销售等。

（一）书画创作

大庆书画创作力量是比较强的，在书画产业链中占绝对优势。

书画家作品的水平层次不同，可被归类为高档、中档或低档书画。大庆书画产业产品主要是指中低档书画，这与数十万、百万、千万甚至过亿元的高档书画不同。它的价位应该在几万、几千、几百甚至几十元范围内。高档书画重视或体现的是明确的个人风格、严谨的形式语言、高妙的艺术境界、丰富的精神含量。而中低档书画是不具备这些条件的，有一定的技术能力，能赏心悦目就可以了。需要注意的倒是一些被书画家忽视的细节问题，而这恰恰是中低档书画作为商品能否被消费者或收藏者购买的关键。

1.一般市民或悬挂场所更重视作品内容，以画为例：有山有水、喜庆题材、色彩鲜艳的比较好。而对形式语言这种决定作品高低的关键因素往往没有过高要求。

2.画面不要弄脏，印章要盖的清楚，装框或裱绫都要高档讲究。

3.初入市场价位不易高，可以几百元起步，逐步慢慢涨价，不宜降价。这不仅可以打开市场，也会给购买者信心。作品可配以评论资料，这就如同产品说明书一样。也可提供一份《真迹担保书》，让购买的人更放心。

4.代表作是不宜售卖的，可多参加书画展览，发表在报刊杂志上，以提高知名度和人气。书画家要经营自己的名气，书画产业毕竟是个偶像产业。

5.可与生产厂家合作，生产自己作品的衍生品，可以是玩具、日用产品、服饰、卡片、笔记本等。这不仅能获得基本的收入，还能扩大影响力。

（二）书画装裱

书画作品完成后通过装裱才更加完美。大庆书画装裱业基本可以满足现阶段并不发达也不规范的书画产业。书画装裱的材料、工艺、技术、设计等都有待进一步提高，以适应未来发展。

技术性较强的手工装裱与机械装裱应共同发展，以适应不同需求。现在手工装裱人才短缺，技术不过关，这一问题有待改善。

（三）书画经纪人

书画要进入市场进行流通或保值、升值就需要书画经纪人进行操作。

书画经纪人要能发现、挖掘具有潜力并不断成长的书画家，并对书画家进行包装、宣传、推广。包括安排他们的作品进行展览、在报刊上发表、印制画册和请专家评论等，使消费者、收藏家们有更多的机会接触到书画家作品，从而提高作品的社会效益和经济效益。

大庆书画产业化发展是离不开书画经纪人的，而现阶段最缺少的就是既懂书画，又熟悉市场的经纪人。所以，加速培养书画经纪人队伍刻不容缓，这是发展大庆书画产业和书画事业的关键。

（四）画廊

正规的画廊应该采取签约的方式与书画家合作，并宣传书画家，扩大其影响；推介其作品，促进销售。同时，画廊也要自我经营、找准定位，形成自己的特色。

大庆至今还没有一家像样的画廊，这是大庆书画产业举步维艰的真实写照。画廊应该成为未来大庆市书画产业的关键业态。随着网络技术的发展与普及，书画艺术品交易有了新的方式。这对促进书画市场的转型发展有重大作用，产业辐射力会大大加强，这是我们必须利用并应及时利用的绝好平台。这种机遇完全有可能把我们与发达地区放在一个起跑线上，进行跨越式发展。

（五）书画拍卖

发达城市书画拍卖市场火热，已经形成了多个书画拍卖业的龙头企业。这些大拍卖行的一场书画拍卖动辄数千万，甚至几个亿。所以，大拍卖行一般是不会收几千到几万的低价书画作品的，而这些正是中小书画拍卖公司的业务范围。

大庆市没有形成书画拍卖业的原因很简单：首先是经济发展水平决定的；其次是可作为书画拍品的资源相对少；最关键的是城市规模越小，市民中书画艺术品的收藏投资意识越薄弱。大庆作为三线城市，未来小型的书画拍卖活动是可行的，但书画的主体市场不会是书画拍卖业。

（六）书画培训

书画培训应该成为大庆书画产业的一个亮点，大庆市从儿童到耄耋老人，书画爱好者众多，市场广泛，然问题也最多。应该说大庆书画培训市场仍处于起步阶段。市场不规范，培训机构质量参次不齐，且地下培训泛滥，亟待整改。

现在很多年轻家长非常重视子女的书画特长教育，已经成为大庆市书画培训的重要领域。

三、书画消费与收藏

（一）书画消费人群

大庆的书画消费与收藏，其实规模很小。一些喜好书画的市民索要书画成风，不尊重书画家劳动。他们还没有形成购买书画的观念，更不会去投资书画。可以说严重缺乏商品意识和市场机制。这种陈旧观念的转变是书画产业化的前提和保证。大庆市有限的书画有偿消费与收藏主要体现在以下几方面：

1.楼堂馆所装饰，如茶楼、饭店、宾馆、洗浴、会议室、办公室等处。

2.书画爱好者。他们买书画主要是拿回家去学习、观摩。一般会挑选比较好的书画作品，学习之外还有收藏价值。过几年还可以卖掉，赚些钱。

3.个别的收藏爱好者。“乱世藏金，盛世藏书画”这个道理在大庆也带动了个别人。预计随着生活水平的提高，这个市场会有一定发展。

4.送礼、办事。一些有权势的人有书画雅好，人们向往文雅是非常好的事。但这种雅好往往会利用或被利用，导致腐败。随着反腐力度的加强、深入，这方面的消费会大幅度萎缩。

在大庆有两种书画消费还没有启动，一是书画原作没能走进普通市民百姓家；二是书画作品还没有被作为普通礼品赠送亲朋好友的风尚。随着经济的发展，人民生活水平的提高以及消费观念的转变，这两个市场启动起来,中低档书画市场的前景是非常广阔的。

（二）书画走进百姓家

大庆市书画原作走进百姓家的困难，不应该是生活水平问题，主要是消费观念、人文环境和个人素养问题。书画作品毕竟是高雅艺术，与人的欣赏品位、文化格调相关。我们花在污染严重的豪华装修、并不需要的轿车、学生们毫无效果的补课以及吃喝穿戴等过度物质消费上的钱太多，用在精神文化消费上的钱太少。这种物质攀比，跟风消费的陋习应该结束了。

政府、媒体有责任也有义务正确引导消费，倡导低碳生活，追求精神境界。这不仅对个人的身心健康有益，对人类的未来发展更有重大意义。普及书画艺术，扩大消费群体，让书画走进普通百姓家，书画产业就会得到健康发展，人的精神境界就会得到提升，内心会更充实，生活会更幸福，社会会更和谐。

用书画装饰家居环境，应该关注的是书画与居住空间的协调，这是近期的实用价值。如果你是一个有艺术洞察力的人，可能是把未来挂在了墙上。或许你没有艺术上的修养，在专业人士的帮助下，也可能创造这样的奇迹。因为好的书画作品不仅可以装饰房间、美化环境，其保值、升值的空间也是非常大的，这也应该是书画走进普通百姓家的一个理由。

〔责任编辑：卫宇坤〕

F740.2

A

1002-2341（2015）06-0067-03

2015-09-16

康晓峰（1961-），男，黑龙江克山人，教授，主要从事中国书画研究。