文化创意产业和旅游业协同发展运作机制探究

雷晚蓉，喻彩霞

(娄底职业技术学院 公共事务管理系，湖南 娄底 417000)

一、问题的提出

文化创意产业作为新兴产业，是出现于经济全球化历史环境里的，以创造力作为关键要素而发展起来的新产业、拥有着极为广阔的发展前景。以20世纪90年代末为开端，该产业在英、美以及亚洲的韩国等国家兴起，而我国也在改革开放的深化过程中开始重视和发展这一产业。从北京到上海，再到深圳，全国各地的文化创意产业主体蓬勃发展，已经为我国社会主义经济体系的转型发展提供了重要发展内容。文化创意产业的概念来源于创意产业(Creative Industry)，不过对于该产业的定义至今却没有形成世界范围内的全面统一的认知。在众多理解和思考中，被称为“创意产业之父”的英国经济学家霍金斯对于这类产业的评判，主要以来于该类产业提供的产品都属于知识产权法覆盖范围，从而将版权、专利、商标和设计等产业部门认为是创意产业的基本组成部门，并且认为这些部门共同推动了创意经济的发展和进步。［1］我国在经济实践不断发展的过程中，对创意文化产业的界定也多种多样，其中金元浦的观点是:文化创意产业之所以出现，是因为精神文化层面消费需求的必然要求，而该类产业的发展则以高科技作为最主要的动力，以现代网络构建的先进传播平台为重要环境，并且凸显出文化艺术和经济科技之间的一体化发展的基本特征。［2］在众多定义中，一般都认为文化创意产业的范围涉及到影视、出版、广告、动漫、工艺、旅游、商务会展等内容。

旅游业的发展相对于文化创意产业时间较长，在发展过程中主要体现出和相关产业非常紧密的关联性以及有着较长产业链延伸的特点。旅游业和文化创意产业在新时期联系日益紧密，思考和实现两者之间的协同发展有着非常重要的现实价值。

二、文化创意产业和旅游业协同发展的意义

文化创意产业和旅游业的协同发展，对于两类产业的现代发展的重要意义在于可以促使两类产业的生命力和活力的大幅增长。旅游业和文化产业之间因为本质属性的交叉和相通而有着不可分割的联系，能够相互影响和促进，因此，两类产业之间的协同发展可以有着良好的发展成效。如果能找到两类产业协同发展的有效路径，不只是能够将旅游产业具有的良好产业链效应更好地释放出来，为旅游产品赋予深层次的文化价值，而且也有利于促使文化资源通过产业化实现市场价值，从而实现自身的可持续发展。旅游业和文化创意产业之间的良性互动，将大大促进我国文化事业的健康发展，使我国的社会主义软实力得到明显提升。［3］也就是说，实现了协同发展所形成的新型文化创意旅游产业和原有的传统旅游产业相比较，能够有效地拓展产业的利润空间。结合了文化创意产业的旅游业拥有了更多的附加值，能够为旅游消费群体提供更加丰富的、符合现代文化需求的和反映时尚潮流的旅游产品，这种结合无疑在很大程度上提升了产业功能，使得旅游产业更多的潜在消费需求转变为实际消费需求，因此在产业竞争力上得到了明显的强化。从文化创意产业来看，这种协同发展能够使得文化资源的价值通过旅游载体得到具体转化和有效体现，实现了资源的市场化，利用市场机制的调节促进文化资源的配置更加合理。总体上看，文化创意产业和旅游业的协同发展，会使两个产业的产业竞争力都得到显著增强，从而使参与这类产业领域的市场主体有能力占据更多的市场份额，在争夺稀缺资源的过程中占据更多的优势地位，并且在资本积累方面的速度和质量都得到相应提升，最终获取更高水平的发展能力以及更加广阔的发展空间。［4］两者协同为文化创意旅游业形成多样化优势，可为产业的后续的发展提供更加充裕的物质基础和构建更加优良的市场环境，而产业的发展又会反过来进一步催生协同发展的深化。良性循环轨道使得文化创意产业和旅游业的协同发展拥有了内在的动力机制，因此对于两类产业的可持续发展都有着极为重要的意义。

三、文化创意产业和旅游业协同发展运作机制的构建

文化创意产业和旅游业协同发展意义重大，推动两类产业的协同发展有明显的现实价值。要确实推动两类产业的协同发展，需要从社会到政府，再到产业以及企业自身的全方位合作，各类主体都应当以协同发展为目标，积极承担起各自的职责，发挥各自应有的作用，共同构建有利于两类产业协同发展的科学运作机制，支持和保障两类产业的可持续发展。

(一)政府部门科学引导和大力支持

有鉴于两类产业的协同发展涉及到各方面因素的影响，情况复杂，因此相关政府部门的全面统筹，是推动协同发展的重要前提。政府部门应当在积极调研的基础上，加大产业协同发展规划的编制，为协同发展提供科学指导;同时，政府部门应当加大两类产业协同发展重要性的宣传、教育力度，利用具体生动的教育宣传实践，保证两类产业的相关主体和人员对协同发展有正确的认知并具备必要的发展意识和观念，为协同发展夯实基础;再者，政府相关部门作为文化创意产业和旅游业发展政策的制定主体，还应当积极设计和制定政策，为两类产业提供政策上的倾斜，在推动文化创意产业和旅游业自主创新、深入开发的同时，为两类产业的协同发展制定优惠或免税政策。在上述工作之外，相关政府部门还应当通过组织搭建银企合作平台，设立专项引导资金以及进行贷款担保的多样化方式，为文化创意和旅游项目之间的合作开发争取更加充分的资金保障。［5］此外，还应当在法律层面推动对两类产业协同发展的支持和保障，尤其要重视知识产权的保护。文化创意产业和旅游业之间的协同发展，要注重凸显独创性所带来的价值和推动力，因此，将知识产权法律保护落实到位，就可以有效维护创意者的合法权益，从而有力地保证协同发展的智力投入和支撑，推动创意旅游产业的多样化发展。

(二)鼓励市场主体构建跨产业联盟

在市场实践中，已经有众多案例证明文化创意和旅游业的结合能够创造良好的市场效益。“大黄鸭”带动的旅游热潮等事例表明，通过文化创意赋予旅游业独特新颖的文化内涵，可以产生更好地抓住旅游消费者眼光的旅游产品，不断拓展新的市场空间。［6］文化创意产业和旅游业两者之间的跨产业合作，能够为该领域的市场主体带来可观的新增经济收益，使文化创意产业和旅游业两方面的运营力量拥有加强合作的内在动力。另一方面，文化创意产业和旅游业相关企业通过跨产业联盟构建新的市场运营形式，可以更加高效地推动创新性的旅游产品的供给，从而反过来刺激文化创意产业和旅游业之间的进一步融合。所以，为了有效推进两类产业之间的协同发展，传统的旅游企业和文化创意企业之间积极开展全方面的合作就成为极为重要的一环。为了达到上述目的，在两类产业领域的企业应当思考各自产业发展的要求和目标，并加强相互交流和沟通，积极探寻两类产业在产品和企业等各个层面进行合作的衔接点，以便能够有目的、有层次、有重点地突破合作中存在的技术、产品和市场边界，为构建文化创意产业和旅游业之间的跨产业联盟提供现实基础。此外，有意识并有条件的相关市场主体，应当积极和政府部门相互配合，争取成为文化旅游资产管理体制改革任务承担者的同时，也从改革中获取发展“红利”，从而在运营层面为文化创意产业和旅游业两个产业的协同发展进行实践探索，利用市场检验发展的合理性，定位需要改进的关键点，从而有效结合旅游发展实际和特点，对传统文化资源挖掘后，不断开发出与时俱进的、迎合市场需求的、文化底蕴深厚的新型旅游文化产品，推动文化创意产业和旅游业协同发展的良性循环。

(三)在协同发展中培养复合型专业人才

文化创意产业和旅游业之间的协同发展，必然对新的复合型专业人才有需求。既拥有文化创意，又拥有旅游专业才能的人才，才能够有效推动两类产业之间的协同发展，也才可以保证这种发展能够长期保持。创意才能是文化创意的源泉，也是两类产业之间协同发展创新思路的基础所在，而拥有旅游才能，可以有效地把握旅游市场的需求变化，及时做出有效的市场应对措施，从而使得文化创意产业和旅游业之间的结合更好地凸显市场特点。所以，适时培养和提供具有复合型特长的人才，对于实现两类产业的协同发展是一项基础性、长期性的任务。要想弥补我国当前在这类人才上的短缺，就需要在重视专业教育的同时，重视在实践中发掘和培育相关人才。一方面需要在协同发展中明确人才缺口和人才专业素养的不足，为针对性的人才培养方案和引进政策的制定提供基础;另一方面，要通过协同发展的实践来检验复合型人才，为复合型人才提供发挥才能、提升业务能力的管理平台，落实培养计划，推动人才和产业同步发展，使两类产业的协同发展拥有长久发展动力。

(四)文化创意产业和旅游产业协同应体现整体发展思路

文化创意产业和旅游产业的协同发展，除了要考虑两者之间的衔接和融合，也要将这种发展纳入到当前的整体发展进程里，使得这种协同不只是能够有助于两类产业自身的发展，也能够为周边环境的发展和改善作出应有的贡献。也就是说，两类产业的协同发展要顺应更高层次的规划和历史发展趋势。例如，在当前，文化创意产业和旅游业之间的协同发展，应认真考虑和城市化进程以及新农村建设之间的协调一致。在考虑内部协同发展的同时，兼顾整体发展，可以更好地契合我国现代城市功能转变的要求，也能够更好地展现城市的历史文化积淀和特点，使得文化创意产业以及旅游业的新发展都具有良好的基础和依据，从而在凸显当地特色的文化氛围和城市形象中，实现创意旅游产业的创新发展和生态发展。以北京的文化创意旅游产业的发展为例，传统胡同文化的保护和新型都市文化的引用居于同等重要的地位。因此，文化创意产业和旅游产业以及当地整体发展之间的三方协同，是两类产业协同发展的最终目标。［7］通过文化创意旅游项目，更好地装点新型城市形象，而利用富有活力的城市形象，吸引更多的文化创意产业和旅游业人才、资金等产业要素，为文化旅游产业更好地释放地方特色的人文和自然景观内在价值，实现新的发展和突破提供更加优越的条件，从而实现多方共赢的良好发展格局。

四、结语

新知识经济时代的来临和低碳发展等时代要求，凸显了旅游业的重要地位。利用文化创意增添旅游业发展的附加值和发展活力，则是旅游业融入时代发展潮流的重要途径。文化创意产业和旅游业的协同发展，能够充分挖掘文化资源的市场价值，赋予旅游业新的发展实力。文化创意产业和旅游业的协同发展，对城市化进程的深化和经济转型发展的成功具有重要作用，应当得到更多的重视和推进。

［1］章超.开放而理性:创意产业在中国的思考［J］.同济力学学报(社科科学版)，2008(2):98－106.

［2］金元浦.北京奥运与首都文化创意产业的发展［J］.河北学刊，2008(3):179－184.

［3］夏小莉.民族文化创意旅游产业发展机理与发展模式［J］.经济研究导刊，2010(31):189－90.

［4］荆艳峰.文化创意产业与旅游业的集成模式研究［J］.学术论坛，2012(1):74－76.

［5］鲁皓，张玉蓉，樊信友.旅游业与文化创意产业融合研究［J］.合作经济与科技，2014(16):8 －10.

［6］卞少辉，韩健.文化创意产业和地方文化旅游业融合发展的探析——以河北省秦皇岛市为例［J］.中国商贸，2014(6):56－57.

［7］薄倩，王维俊，王华哲.浅析文化创意产业与旅游业融合发展模式［J］.商，2014(20):166.