论网络文学的消费性特征

欧造杰，罗美翩

(河池学院 文学与传媒学院，广西 宜州 546300)

从1998年痞子蔡在网上发表《第一次亲密接触》开始，中国网络文学发展至今已有17年的历史。随着我国网络文化和信息技术的普及，网络文学在百度贴吧、小说网站、QQ空间、博客等网络站点传播。网络文学作为一种大众文学，其数量与日俱增，给传统的精英文学带来了巨大的冲击。同时，受到我国市场经济和消费文化思潮的影响，网络文学也体现出明显的消费性特征。论文从消费文化的视角对网络小说受众的大众化、内容的平面化、运营的商业化等内容进行论述，以加深人们对网络文学特性的认识和理解，分清其利弊，并促进网络文学健康有序地发展。

一、网络文学受众的大众化

网络文学受众的大众化表现为读者的大众化、平台的大众化和交流的大众化三个方面的内容。网络文学的读者越来越大众化，网络文学面向普罗大众，不分等级，不分年龄;网络文学的平台大众化，在QQ空间、博客、文学网站等平台上，读者可以随时随地阅读;同时，读者与作者的交流也变得大众化，他们可以选择不同的方式进行交流。

(一)读者的大众化

跟传统文学相比，网络文学更贴近读者，更大众化和年轻化。内容上它更容易走进读者生活，走进读者的心里;网络文学读者的范围扩大了，不再限于某个群体，有高素质的知识分子、学生，也有文化程度不高的社会基层人员;作者也不再单纯是高素养高文化水平的知识分子，而有学生、企事业单位的工作人员、自由职业者等文学爱好者。传统精英文学的读者主要是学生群体、老师以及较高文化素养的社会阶层，普通百姓大多无法理解作品的思想意义和艺术价值。信息技术的进步，使手机和电脑走进大众读者的生活，越来越多的读者接受网络文学。阅读网络文学的读者大多数是学生，还有其他社会青年读者。网络小说是网络文学的最主要体裁，根据2014年CNNTC(中国互联网络信息中心)调查显示，网络小说的读者大多是青年学生，18.63%在16岁以下，73.53%的读者在16－20岁之间，5.88%的读者在21－25岁，这个年龄阶段的读者多是中学生和大学生。［1］这个年龄段的学生，生活在网络信息时代，家庭条件有了提高，有空闲时间阅读网络作品。随着我国经济的快速发展和文学教育的普及，广大民众在物质需求得到满足的同时，精神文化上的需求也很大，越来越多的人追求精神上的满足，而网络小说则可以满足读者的这种精神上的需求，给人们以心灵的慰籍，获得快餐式的文化享受。正如学者指出的那样，“网络使图书真正全面走向民间，书籍从一种精英文化产品走向大众商品的命运已经不可逆转。作为文化商品，就具有商品面对特定消费者的特点。在运作时可以像普通商品营销一样，经过市场分析，定位明确后再进行。”［2］网络文学的读者在可见的将来还会不断的增长并继续表现出年轻化的特征。

(二)平台的大众化

传统文学的传播是在作者创作完成后，经过修改、编辑、审核、印刷，发表在各报刊杂志，或交付出版社最后印刷成册在市场上出售。相比之下，网络文学的传播更为方便快捷，其平台更加大众化、生活化。网络作品可以以连载的形式上传到网络上。作者在自己QQ空间、博客等网络平台发表自己的作品，或与一些文学网站签约，在相关网站发表作品。以小说的创作发表为例，当某部小说的点击率达到一定数量，就会上架并根据会员制收费。如起点中文网、17K小说网、起点女生网、红袖添香等小说网站，它们的超人气小说还会被出版发行，以纸质版本面向社会公开出售。读者在电脑和手机上都会看到这些小说网站，而很多网站是要登录付费才能看到小说。为了吸引读者，文学网站往往采取营销手段吸引读者，随之而来的便是费用的收取，在网络时代读者阅读小说的方式自由而便捷，可在线观看，可下载阅读。而不管是免费小说还是收费小说，只要有电脑或手机就可以随时随地阅读，既方便又省时省钱，比买一部实体小说划算多了。以《11处特工皇妃》这部作品来说，纸质版3册的价格是52.90元，而在网上下载电子版只需2.41MB的流量，约需花费0.8元。

(三)交流的大众化

在传统文学的创作过程中，读者与作者的交流机会很少，仅有的交流主要通过书信和报纸进行。网络文学则大有不同，两者可以通过网络论坛随时地交流。作者可以在评论区域畅谈自己对作品的感受，促进与读者交流，了解读者的阅读情况，及时更改作品内容以满足读者需求。还可以在Q群、博客等网络平台中讲述作者写作意图、写作心得，以各种方式贴近读者，让读者感受作者作为活生生的人的存在，得到其赞赏和认同。

网络文学与读者的交流广泛，方式多样。读者可以在网络首页看到文学网页，也可以在搜索区域搜索文学网站，进入文学网站就会看到网站推荐的作品，有新书榜，畅销榜。还有读者阅读感言，读者在“意见反馈”区域发表自己对网站的意见，或对网络写手的意见，或自己喜欢阅读的小说类型，作者和管理员通过意见反馈进行创作，创作出读者喜爱的作品。读者还可以在文学网站首页对作品进行评价，发表阅读感言，给作者提意见，也可以购买网站的“鲜花、钻石”等打赏作者以鼓励更新。

二、网络文学内容的平面化

网络文学受众的大众化，推动了网络文学内容的平面化。网络文学的主题常表现人们的日常生活，题材贴近生活实际，常带有娱乐消遣的性质，其思想浅显明白，语言通俗易懂，便于读者阅读理解。

(一)主题的生活化

网络文学的内容具有通俗化的特点，其语言通俗易懂，符合大众口味。以网络小说为例，其内容大都来源于大众生活，经过作者的加工创作，赋予作品以艺术色彩。而不管是穿越小说、都市言情小说，还是网游小说，都离不开爱情这一亘古不变的主题。此类小说的读者大多处于爱情萌发时期，对爱情既好奇又期待，希望有一段浪漫美好的爱情，如现实得不到满足，读者会更渴望。网络小说能相当程度地满足这种心理需求。

被改编为这部电视剧的网络小说《步步惊心》近几年大受读者喜爱。这部小说以若曦与八爷、四爷的爱情故事为主题，讲述现代白领张晓穿越后变成清朝八旗子女马尔代·若曦。若曦在进宫后成为康熙帝的女官，见证康熙时代“九龙夺嫡”事件。全文用第一人称讲述若曦穿越到清朝的所见所闻所感，为读者展现气势恢宏的场景和温婉细腻的爱情纠葛。由于情感真实，符合现实生活逻辑，令无数读者感同身受。

(二)题材的娱乐化

网络文学多以娱乐为目的，满足读者的审美心理需求。读者通过阅读作品获得情感体验、宣泄，为自己的生活带来乐趣。与此相应，网络小说的题材集中表现为几个类型:爱情题材、英雄传记、神话传说、网游小说等。这些网络小说的主要目的是娱乐大众，因而大多缺少艺术价值。网络小说内容较丰富，有现代言情、古代言情、穿越时空、青春校园、重生宅斗、惊悚解密、武侠、仙侠、玄幻、军事、网游、体育、灵异、科幻、推理、竞技等等。有资料显示，网络文学读者中男士占70.59%，女士占29.41%，有61.76%的读者喜欢都市言情小说，有58.82%人喜欢玄幻魔法小说，有56.86%喜欢武侠修真小说，有47.06%喜欢网游类小说，有45.1%喜欢穿越重生小说，有27.45%喜欢恐怖小说，有18.63%喜欢异大陆小说，还有14.71%喜欢其他类型的小说。［1］

以《不负如来不如卿》为例，这部小说女主人公艾晴是一名历史系研究生，通过有目的的穿越，到达公元385年的后秦，地点是鸠摩罗什所处的佛教圣地西藏。她与鸠摩罗什从相识、相知到相爱，经历了3次穿越，第1次是与鸠摩罗什相识，第2次是只为他而来，却因穿越后遗症不得不回到现代，期间两人分开十几年，第3次是回来看鸠摩罗什解决妓女事件，最后他们的孩子穿越到古代把鸠摩罗什带到现代，一家团聚。两人的爱情苦涩而甜蜜，没有过多的缠绵悱恻，有的只是心灵的契合，暖暖的温情，确实感人肺腑。这部小说带领读者观赏举世闻名的敦煌莫高窟、浩瀚的沙漠，就算没有亲身体验，通过作者的描绘读者也能想象出美轮美奂的壁画，了解奇异瑰丽的中国古代文化，感受女主人公与仓央嘉措之间的爱情。他们的爱情坚贞执着，女主人公为鸠摩罗什的理想默默支持他，鸠摩罗什不在乎世人的眼光，勇敢地和女主人公在一起，既成为有名的佛学大师，又收获爱情，虽然两人相守的时间不长，但他们懂得在相守的时候用心去爱，分离时思念彼此、默默等待，这样的爱情世间难求，因而更能吸引读者的阅读，阅读这部小说对读者来说是一种娱乐的享受。

(三)语言的通俗化

网络小说的语言简洁明了、通俗易通，口语化特征明显。只有在有特殊需要的时候才用华丽的语言，多数都是朴素的语言，所以读者没有太多阅读障碍。比如当年明月的《明朝那些事儿》，语言俏皮可爱而没有华丽的辞藻，平实的语言里，还夹杂一些网络用语，如“小白”“废柴”“败家”“正太”“小强”等，这些网络用语既常见又好理解，贴近读者的日常生活，容易给读者带来美的享受。当然，由于创作时间短、更新快，难免有疏漏，导致很多错别字的产生。

三、网络文学运营的商业化

受市场法则和消费文化的影响，网络文学有明显的商业化色彩。文学网站通过多种营销策略激发作者创作的积极性，引导读者进行阅读和消费，从而获取最大化利润。

(一)网络文学创作的商业化

对网络写手来说，创作的主要目的是盈利，创作和更新是为了获得收益，没有收益作者基本上会停止作品的更新。网络文学再也不是单纯的文学，为了提高作品的价格，作者在更新作品过程中会透露将要发展的情节，解释某情节对将要发生的情节的有怎样的效果，吸引读者的阅读兴趣。为了获利作者会尽量满足读者的需求，通过一系列途径获知读者的阅读兴趣，根据读者的兴趣创作。形式上，网络文学作品封面往往具有漫画风格，设计得美轮美奂，以吸引读者的注意力，最大限度激发读者的阅读兴趣。

(二)网络文学经营的商业化

成本因素反映的是读者获得网络文学阅读权的花费。目前，各网站比较通行的作法是按作品的字数收费，每千字费用在2分至5分之间。如起点中文网将读者分为5类:第1类为高级VIP读者，能够享受每千字2分的阅读价格;第2类为初级VIP读者，阅读价格为每千字3分;第3类为高级会员，阅读价格为每千字4分;第4类为一般会员，阅读价格为每千字5分;第5类为普通用户，阅读价格为每千字8分。［3］这是文学网站为了盈利而实行的营销措施，实行会员制，根据等级收费。为了收益，文学网站推出多种销售策略。小说网站会把好的作品、点击率高的作品推荐在网站首页，有强推荐、周推荐、月推荐几种方式。为了获得阅读量、点击率，网站尽可能包装作品，如《不负如来不负卿》《11处特工皇妃》等穿越类小说广受好评，文学网站便强力推荐，在网站推出漫画版的宣传。网上发表的作品，如果达到一定阅读量，便可以与出版社合作，最终出版发行并在市场上销售，供喜爱该作品的读者购买收藏。

为了宣传自己的作品，部分作者与综艺节目合作，借助节目录制、互动过程中推荐作品，还有读者呼吁作品能拍成电视剧。影视行业则与超人气的小说的作者合作，购买小说版权，改编成电影或电视剧。比如说观众喜爱的电视剧《步步惊心》《倾世皇妃》《美人心计》等就是经由网络小说改编的。为了吸引读者，网站从读者健康的角度出发，特别设计作品的排版，手机版和电脑版的排版不一样，读者可以根据自己的阅读需要选择整章阅读或分页阅读，还设计护眼模式，读者根据阅读需要设置适合自己的颜色，根据白天、黑夜选择不同的护眼模式。很多网络游戏从小说演化而来，它们的身份、事件和场景有些类似，但网游爱好者可以根据自己的喜爱选择角色尽情的玩，可能会颠覆作品的主旨、人物性格以及人物形象等，有些恶趣味的事件，人物形象随游戏爱好者喜好而定。例如2015超人气玄幻网游《九星天辰诀》、穿越网游《黑暗之光》，都来自网络小说。

(三)网络文学消费的商业化

对读者来说，阅读文学主要以娱乐为目的。有关数据表明:有59.8%的人阅读小说的目的是消遣娱乐的方式，打发时间，舒缓压力;有57.84%的人享受小说中高于现实的美好，寻求慰藉;有56.86%的人受周围亲朋好友影响，进入小说圈;有45.1%的人长年看小说已有情感，已成习惯;有15.69%的人网络小说较于纸质书籍更便宜方便;还有8.82%的人有其他目的。［1］读者为了刺激作者加快作品的更新。会采取打赏或投月票给作者的激励手段，网络小说作为商品，达成了交易。读者消费小说的支付手段有很多，如支付宝支付、网上银行交易、手机话费充值、银行汇款等。以起点小说网站为例，它通过读者按章节付费的形式实现网络小说的消费。网站为了促进读者消费，开设会员制，VIP会员可以获得消费价格上的优惠。会员又分不同等级，等级越高，享受的优惠越多。随着文学网站数量的增加，网络写手与日俱增，作品数量也不断增加，为了在激烈的市场竞争中生存及盈利，文学网站的销售策略不断推陈出新，读者的消费及阅读方式也日趋多样。

总之，消费文化语境中的网络小说具有大众文学的通俗性、娱乐性、快餐性等特点。在商品经济和以营利为目运作的背景之下，网络小说的受众变得大众化，内容趋于平面化，运行则越来越商业化，这几个方面的因素紧密联系，共同促进了网络小说的繁荣发展。网络文学不仅改变了传统文学生产、传播、消费的面貌，也改变了读者的审美心理和评价的标准，丰富了文学的语言形态、表现手段、审美元素。网络文学在积极改变民众精神生活，多层次多角度满足民众的审美需求的同时，也应该看到，有些文学网站为了单纯的营利，不惜在网站刊载含有暴力、色情等内容的作品，妨碍青少年身心的健康发展，甚至误导其产生错误的世界观、人生观、价值观，这无疑是我们应该批判的地方。

［1］中国互联网络信息中心CNNIC.第33次中国互联网络发展状况统计报告［R］，2014.

［2］张建凤.从受众到用户:自媒体下网络小说营销策略［J］.编辑之友，2014(11):43 －46.

［3］龚江辉.网络小说营销中的4C分析［J］.新经济，2014(7):5－6.