论大众传媒对群众羽毛球运动发展的影响

杨苗苗，王飞雄

论大众传媒对群众羽毛球运动发展的影响

杨苗苗，王飞雄

在以媒介环境为基础、信息技术迅速发展的当今社会，大众传媒对于社会和个人都发挥着巨大的作用。群众体育作为一种特殊的社会文化现象，与大众传媒有着紧密的联系。群众体育的发展离不开大众传媒宣传和指导，大众传媒需要群众的支持和追捧，以及时、准确的提供各种信息提高自己的传播能力。在信息社会里，人们倾向重视传播媒介所关注的社会问题，大众传媒的影响极大，不断改变着体育和体育赛事，大众传媒增强了体育赛事与社会外部因素的互动性和联系的紧密程度。羽毛球运动是我国的传统运动项目，随着全民健身计划的提出，羽毛球运动得到更多人的爱戴，有着普遍的群众基础。大众传媒以各种传播手段进入我们的日常生活，媒介带来的信息充满着人们生活的空间，群众的体育态度、体育行为方式不得不受丰富多样的传播媒介的影响。大众传媒对群众羽毛球的发展有着举足轻重的作用。

1 大众传媒

1.1 大众传媒的内涵

大众传媒（Mass Communication）是一种信息传播方式，是大众传播媒介或新闻媒介的简称，在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。大众传媒主要指特定的社会团体利用报纸、杂志、广播、电视、网络等传播媒介向大众传送信息和知识的过程，这些传播媒介传播信息的速度快、范围广、影响大。如今，大众传媒不仅传递信息，也传递文化，是政治经济的依托和人民生活水平的反映。

1.2 大众传媒的功能

当代社会是一个信息技术迅速发展并以传播媒介为基础的社会，大众传媒对社会和个人都发挥着巨大的作用［1］。施拉姆认为：“信息传播是社会发展的推动者，对国家发展的重要性不容忽视，有效的信息传播可以加速社会变革的进程，减缓变革中的困难和痛苦”［2］。目前，媒体产业正在蓬勃发展，大众传媒大量进入人们的日常生活，媒介带来的信息充满着人们生活的空间，媒体产业是社会主义市场经济体系的组成部分，在我国市场经济的发展中起着不可忽视的作用。

在信息社会里，人们倾向重视于传播媒介所关注社会问题。大众传媒的影响极大，不断改变着体育和体育赛事，增强了体育赛事与社会外部因素的互动性和联系的紧密程度［3］。大众传媒的宣传指导使大众更加及时、准确、全面的了解各类社会信息。因此，大众传媒对群众体育的发展也起着举足轻重的作用，媒体是竞技体育和群众体育的传播学者，媒介一方面拓展人们的体育休闲视野，一方面也传播着体育消费的价值观和行为方式，群众的体育态度、体育行为方式不得不受丰富多样的传播媒介的影响。

2 群众羽毛球运动的发展

2.1 群众羽毛球运动的发展现状

随着经济的快速发展，越来越多的人开始重视自身健康状况，并积极参与到健身的行列。羽毛球运动是我国的传统优势项目，在我国深受群众的喜爱和支持，具有广泛的群众基础。据调查羽毛球运动是不同年龄体育人口的主要选择项目，羽毛球拍是大众家庭中购买体育器材最多的。

现阶段我国群众参与羽毛球的程度越来越高，举行的群众性羽毛球比赛也越来越多。更多人认识到锻炼的必要性，积极参与到健身的行列中，将羽毛球运动作为自身长期锻炼的项目。不管是个人进行锻炼，还是一些经济效益较好的单位丰富企业文化为员工提供锻炼、交流机会，都在一定程度上促进群众强身健体，更是很多羽毛球爱好者实现自身价值的有效途径［4］。

然而现阶段群众羽毛球的发展也面临着一些问题，例如：群众羽毛球运动的社会关注程度不高、经费的短缺、群众羽毛球运动管理方面缺乏一些相关的规章制度、锻炼的场所不足等，使一些俱乐部和场馆不能满足群众的需求，到周末一些场馆都需要提前预定，所以相关部门应该重视群众羽毛球的发展，提出相关建议促进群众羽毛球的发展。

2.2 群众羽毛球运动的特点

群众羽毛球运动是一项趣味性很强且老少皆宜的运动项目，相比其他的运动项目更加适合广大群众进行健身。1）羽毛球运动需要练习者眼、手、脚全方位的参与其中，更好的起到身体锻炼的作用。2）羽毛球运动不受年龄、性别、体质的限制，参与者可以根据自己的实际情况选择适合自己的锻炼方式和运动强度。3）羽毛球运动简单易操作，对场地、器材等的要求相对较低，一块场地一副羽毛球拍即可。4）较强的娱乐性，羽毛球运动不仅可以锻炼身体同时可以愉悦心情，减少身心压力。5）羽毛球运动的安全性，羽毛球运动是一项隔网对抗性项目没有身体直接的接触和对抗，相对其他运动项目较安全。

3 大众传媒对群众羽毛球运动发展的影响

3.1 正面影响

3.1.1 大众传媒不可替代的宣传作用

在信息技术迅速发展的今天，大众传媒与我们的日常生活更加密切，每个人都曾无数次接受过大众传媒的宣传并被影响。群众第一时间了解的各种信息基本上是通过大众传媒所得，媒体对体育信息的传播、宣传拥有巨大的优势。群众获得体育信息的主要手段也是通过大众传媒，大众传媒和大众传播方式的介入成为群众羽毛球发展的有效驱动力。例如：群众通过电视广告、新闻、网络等及时获得一些国内外重大比赛的时间、地点、参赛队的基本情况，关注他们所喜欢的体育明星、体育赛事。比赛期间动员或教练员要接受强制性的采访，运动员的更衣室、替补席安插麦克风，使观众在第一时间获得运动员、教练员所言［3］。很多企业通过传递传媒的宣传和广告有形无形的影响着人民的消费意识和消费观，从而促进体育产业的快速发展。人们可以足不出户的了解外面世界所发生的一切，大众传媒提供的各种信息无疑体现了它的宣传作用，这种不可替代的宣传作用也正在促进着群众羽毛球运动的发展。

3.1.2 大众传媒有力的指导作用

随着社会经济的发展，体育事业和传媒事业都在突飞猛进地发展着，大众传媒在社会中的影响力也越来越大，体育信息为大众传播媒带来丰厚的经济收益的同时，全球体育信息的传播能力也随着大众传播的发展而壮大，大众传媒指导、促进体育运动的发展［5］。大众传媒通过新闻报道、体育赛事、评论及各种体育娱乐节目等，不仅让人们及时获取了大量的体育信息满足其对文化与娱乐的需求，而且大众传媒对重大赛事的及时、准确的报道和宣传增加了群众对羽毛球运动的了解和认知度，在一定程度上影响着群众的体育态度和体育行为方式［6］，使人们对体育的固有看法产生了转变，促使人们对体育在现代社会生活的重要功能做出新的评价和判断。

3.2 负面影响

大众传媒是一把双刃剑，其内容和形式的多样性、复杂性以及丰富性不仅可以促进群众体育的发展，也可以给群众体育的发展带来负面的影响。随着大众传媒影响力的增大，它不断的改变着体育和体育赛事，一方面大众传媒增强了体育赛事与社会外部因素的互动性和联系的紧密程度；但另一方面大众传媒便通过大量体育赛事的报道、流行健身生活方式的分析来对消费者实施体育生活消费的诱导，从而改变了大众的体育消费观念，甚至有时在体育报道过程中有意夸大或歪曲事实肆意炒作，让大众传媒脱离了其原有的宗旨［7］。大众传媒与体育运动相互促进、相互影响，如果对大众传媒所带来的负面影响不加以控制、采取相应的措施，将无疑对羽毛球运动的发展带来不利的影响。

4 群众羽毛球运动发展的对策研究

4.1 加强群众羽毛球俱乐部的的建设

羽毛球俱乐部是推进群众羽毛球运动发展的有力保证，它既为羽毛球爱好者提供锻炼的场所，使他们结交球友、切磋球艺、增进友谊，又担负着培养羽毛球后备人才的重任。随着社会经济的快速发展和全面健身计划的提出，很多人认识到参与体育锻炼的重要性，并把羽毛球运动作为自己长期锻炼、健身的项目。然而，一些俱乐部和场馆不能满足群众的需求，到周末大部分场馆都需要提前预定，致使群众参加健身锻炼受阻，有时没有办法完成健身计划。因此，为了满足大众的需求，加强群众羽毛球俱乐部的建设对发展群众羽毛球运动有着切实的意义。

4.2 正确引导大众传媒的娱乐化倾向，提高大众传媒的公信度

随着商业化的发展，大众传媒的娱乐化功能也越来越明显，我们应当对于大众传媒的娱乐化倾向有清醒的认识，坚持正确导向，防止不正当的使用和滥用，提高信息的可信度和准确度，真正意义上发挥大众传媒的宣传和指导作用，使群众能够及时、准确的获取了大量的体育信息，满足其对文化与娱乐的需求，促进群众体育的发展。

4.3 充分利用大众传媒发挥体育明星效应

随着社会的进步和发展，体育行业受到越来越多的人关注，体育明星的价值越显突出，他们对体育文化的发展、传承、创新承担重任。羽毛球明星效应是指：优秀羽毛球运动员作为羽毛球文化的载体与推广者因受大家的喜爱而发挥着一种特殊的感染力和影响力［8］。大众传媒是传播宣传明星相应的直接而重要的途径，充分发挥大众传媒的对群众体育影响，用现代大众传播媒介来改变、增强群众的健康意识以及参与体育运动的意识，利用羽毛球明星效应缩短竞技体育和群众体育的距离，使群众形成“终身体育锻炼方式”，并把羽毛球作为自己长期的体育锻炼方式，以此促进群众羽毛球的快速发展。

4.4 制定相关政策、法规，规范大众传媒

目前，大众传媒在体育运动的发展中影响极大。一方面大众传媒增强了体育赛事与社会外部因素的互动性和联系的紧密程度；但另一方面大众传媒便通过大量体育赛事的报道、流行健身生活方式的分析来对消费者实施体育生活消费的诱导，从而改变了大众的体育消费观念，甚至有时在体育报道过程中有意夸大或歪曲事实肆意炒作，给群众带来误导，这样在一定程度上给体育产业的发展带来不良影响。因此，相关部门应该出台有关的体育宣传法规与政策，对大众传媒加以规范及宏观调控，维护消费者的正当权益，使之更好地为体育产业的发展服务［6］。

4.5 举行各种群众羽毛球比赛

在构建社会主义和谐社会的新形势下，组织开展更多的群众羽毛球比赛，不仅为大家提供了强身健体、锻炼的机会、满足群众需求，更是丰富了群众的日常生活、减少平时工作学习中的压力，也是很多羽毛球爱好者提供学习和交流的机会、实现自身价值的有效途径。因此，相关部门在条件允许的情况下应组织开展丰富多样的群众羽毛球比赛，提高群众体育锻炼意识，为培养羽毛球后备人才提供基础，以促进羽毛球运动的发展。

4.6 以农村为重点，统筹城乡和谐发展

我国的体育发展重城市、轻乡村，大中城市人们的体育锻炼意识、体育态度较强。大多数社会体育指导员、体育设施、体育场地都分布在大、中城市，城镇体育场地无论是在数量、质量都要优于乡村［9］。体育大国发展成为体育强国不仅仅是重视和发展城市体育运动，更多以农村群众的体育运动发展为重点，以城市带动农村的发展，让农村的体育发展参与其中，让农村群众参与进来。因此，统一开展城乡融合、协调城乡群众体育的和谐发展，对发展、提高群众性羽毛球运动有着不可忽视的作用。

5 结语

在以媒介环境为基础、信息技术迅速发展的的当今社会，大众传媒对于社会和个人都发挥着巨大的作用。群众体育作为一种特殊的社会文化现象，与大众传媒有着紧密的联系，大众传媒和大众传播方式的介入成为群众羽毛球发展的有效驱动力。群众羽毛球运动在我国有着普遍的群众基础，但是其发展过程也存在着一定的问题，为了促进群众羽毛球运动的良好发展提出以下建议：1）加强群众羽毛球俱乐部建设，满足群众的健身需求；2）正确引导大众传媒的娱乐化倾向，提高大众传媒的公信度，使群众能够及时、准确的获取了大量的体育信息,满足其对文化与娱乐的需求,促进群众体育的发展；3）充分利用大众传媒发挥体育明星效应，增强群众的健康意识以及参与体育运动的意识，使群众形成“终身体育锻炼方式”；4）制定相关政策、法规，规范大众传媒，使之更好地为体育产业的发展服务，维护消费者的正当权益；5）举行各种群众羽毛球比赛，使他们结交球友、切磋球艺、增进友谊，又为培养羽毛球后备人才提供基础；6）以农村为重点，统筹城乡和谐发展。

［1］刘东建.大众传媒的思想政治教育功能浅析 ［J］.思想政治教育研究，2007（1）.

［2］庹继光.叩问传媒与社会协同发展之路［J］.新闻记者，2007（10）.

［3］罗 乐，孙葆丽.大众传媒对体育赛事的影响［J］.体育文化导刊，2013（5）.

［4］傅小惠，王佳宾，张 林.我国群众性羽毛球运动现状与对策研究［J］.成都体育学院学报，2008（34）.

［5］晓 勇.大众传媒与体育信息的传播［J］.新闻与传播研究，2010 （5）.

［6］盛 蕾.大众传媒对体育及其文化影响与发展研究［J］.河北工程技术高等专科学校报，2013（3）.

［7］徐 晖，陈 龙.大众传媒与我国体育市场发展的互动研究［J］.济宁学院学报，2011（32）.

［8］高伟华，周莎莎.中国羽毛球发展巾的明星效应探讨［J］.科技信息2013（6）.

［9］马 进，田雨普.和谐社会构建中城乡群众体育统筹发展的思考［J］.西安体育学院学报，2009（26）.

Influence on the Development of the Theory of the M ass Media to the Crowds of Badm inton

YANG Miaomiao，WANG Feixiong

分析大众传媒与群众羽毛球运动发展的相关性，探讨大众传媒对羽毛球运动发展的作用，利用大众传媒为群众羽毛球运动的服务，提出相关建议。

大众传媒；群众体育；羽毛球运动

By analyzing the correlation ofmassmedia and themass badminton sport，to study the effect of the massmedia to feathermovement development，usingmassmedia badminton sports service for the populace，this article puts forward relevant suggestions，in order to promote the development of themass badminton.

themassmedia；mass sports；badminton

G847

A

1003-983X（2015）02-0119-03

2014-11-30

杨苗苗（1988-），女，陕西商洛人，硕士，研究方向：体育教育训练学.

陕西师范大学体育学院，陕西 西安710119 Physical Education College,Shaanxi Normal Institute,Xi'an Shaanxi,710119