我国体育经济发展的影响因素及对策建议

朱建军

首先介绍了我国体育经济的发展现状，其次从体制与法规、人才、消费意识和需求、体育产业结构四个因素讨论影响我国体育经济的进展，最后从实施产业化经营模式、通过对体育人才的培养来规范体育市场、政府应加强扶持力度三个方面对我国体育经济发展提出了相关对策与建议。

一、我国体育经济的发展现状简介

我国的体育产业起步于上世纪八十年代末，起步相对较晚，但发展迅速，无论是逐渐拓宽的领域，扩大的规模，还是明显提高的效益，都表现出体育经济在我国的市场经济发展当中，已经成为一种独特而不可或缺的种类。

首先，随着体育人口的增加，体育活动的普及，市场上各种各样体育产品的需求越来越大。其次，体育市场已经初具规模，并有着目标框架，人们消费观念的改变也促成了体育产业的发展，类似体育彩票近年来也十分火爆。另外，除实物型之外，无形资产也受到了重视，包括体育活动相关的冠名权经营、标志或吉祥物的开发以及广告赞助等等。

二、影响我国体育经济进展的主要因素

（一）体制与法规因素

由于我国体育经济较大程度上受到传统体制的影响，如今在市场经济的体制下，虽然在努力想从政府行为转为企业行为，但是由于政府有关部门对体育经济的影响制约很大，有关企业缺乏足够的自主权，从而降低了企业对体育经济发展的积极性，这些都会制约体育经济的发展。另外，国家在体育经济发展方面的扶持与引导力度不够，所以目前我国的体育经济发展仍处于初级摸索阶段。而且，还有很多企业的定位很盲目，不能正确地处理市场经济下的竞争，有些形成恶性竞争。在体育方面的经济投入较少，市场对体育产品的管理不够规范等等，这些都会导致体育经济发展的滞后，甚至生产管理的混乱。政府也尚未出台对体育经济的相关政策和激励机制，不能很好地鼓励民众对体育经济的引起重视，最终限制了我国体育经济的发展。

（二）人才因素

要想体育经济良好发展，就必须要有一大批人才作为支撑，他们要了解如何将经济和体育完美结合，并具有较强的管理和服务能力。而我国目前的体育人才相对缺乏，人才的不足限制了体育经济的发展。体育管理人员大部分都是之前退役的运动员、教练员，他们虽然从事过体育工作，但对体育工作市场运行并没有充分的了解，管理水平尚有待提高，所以想要体育经济发展，就要不断地培养和引进体育经济的人才。

（三）消费意识和需求因素

目前，由于经济发展存在地域差异，国民对体育消费的意识存在差异。在一线城市，居民在健身锻炼方面的消费比较高，而其他城市的居民对体育消费观念普遍不强，对于体育比赛的欣赏习惯还没有形成，体育消费并不是大众首选的娱乐手段。体育消费和国家的经济发展有关，一般来讲发达的国家对体育的消费就相对较多。比如美国，可以形成体育消费和体育投资热点，其经济发达是一个很重要的原因。所以国家经济状态不但关乎体育需求的增长，也影响着体育投资的比重，并制约体育经济的发展。

（四）体育产业结构因素

我国由于市场体系现在还不算完整，体育产业结构发展并不健康，体育经济发展缺乏主体支柱产业。在发达国家都是以体育健身服务业为主，同时有体育用品生产销售，体育竞赛表演等一系列体育产业，但是这些在我们国家市场状况并不乐观，体育产品缺少特色，产业运作也不规范，所以调整和优化体育产业结构，落实体育经济在我国经济的主体地位，将推动体育经济更快更好发展。

三、相关对策与建议

（一）实施产业化经营模式

产业化经营，也就是说要注重体育品牌的建设，而这些品牌也不应仅仅局限于运动服装或器材，可以赋予更多的内涵。应不断提高产品的质量，创新产品功能，并试图争取国外市场。全民健身理念的传播，正是发展体育经济的黄金时期，协会制以及借助名人名事效应，都是能够促进体育经济发展的良好措施。

（二）通过对体育人才的培养来规范体育市场

我国的体育人才不够多也不够全面，因此我国更应注重对体育人才的选拔与培养，并尽量造就技能与理论双全的人才，尤其是经营型人才。引进高水平的经营人才之后，积极吸取国内外体育经济发展的先进经验，组织国内体育经营人员参与到国外的学习与交流。另外还要不断提高服务水平，从各方各面满足人们的体育消费需求，以获得更多的经济效益。

（三）政府应加强扶持力度

为了进一步转变体育经济理念，政府地体育管理部门应该加强体育经济理论研究，将体育改变以往传统的体育思维，不要认为体育就是政府管理，有关部门应该拓宽企业在体育上的融资渠道，制定合理的投资方案，把财务运作做到规范，保障投资者的利益，要赋予优秀运动员和教练员广告权，在市场经济发展的背景下，要注重把公益性和经营性完美的结合在一起，想要实现体育效益的最大化，就要把体育事业发展到最大，把体育进行产业化，用市场来配置体育资源，同时带动各个方面的经济发展，最后还有要规范体育产业的税制和税率，在国家政策鼓励和支持下，发挥体育场馆的最大作用，这样有利于体育经济的快速发展和提高。

四、小结

体育经济作为我国市场经济的一大组成部分，在近年来也得到了充分的重视与发展。政府和消费者是体育经济发展的两大基础，对推动其发展有着十分关键的作用。对于目前仍然存在的一些漏洞与不足，我们有必要采取相应的措施，来维持体育经济的平稳良好发展。以上内容根据笔者的有限经验所写，望大家指正。