长株潭文化创意产业集群化发展的背景分析

彭希林

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

长株潭文化创意产业集群化发展的背景分析

彭希林

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

分析长株潭文化创意产业群发展的基础，研究长株潭文化产业集群发展背景，并从推动经济发展方式转变、抢占文化发展制高点、满足群众精神文化需求等方面，阐述长株潭文化创意产业群发展的重要意义。

长株潭城市群 文化创意产业 集群化发展

文化创意产业是文化、科技和经济融合发展的产物，作为现代服务业的核心产业形态，已经成为衡量一个国家或地区综合竞争力的重要标志。长株潭城市群位于湖南省东北部，包括长沙、株洲、湘潭三市，是国务院批准的“两型社会”建设试验区。面积2.8万平方公里，是湖南省经济发展的核心增长极。长沙、株洲、湘潭三市沿湘江呈“品”字形分布，两两相距不足40公里，结构紧凑。人均水资源拥有量2069立方米，森林覆盖率达54．7%，具备较强的环境承载能力。长株潭城市群是我国京广经济带、泛珠三角经济区、长江经济带的接合部，区位和交通条件优越，有较好的文化、科技和经济基础，具备文化产业集群化发展的良好条件。

一、长株潭文化创意产业集群化发展的提出

现在全国有很多城市群，在中部地区有武汉城市群、中原城市群、长株潭城市群，过去这些城市群有谁当龙头的问题，中部地区到目前为止可能还没有一个城市群来当龙头，应该是多元竞争的局面。在这样形势下，长株潭城市群有自己的特色，相比较来说主要有三方面特色：第一，长株潭三个城市是多中心的网络城市。长株潭城市群从城市效益、空间结构、宜居环境、科学发展角度来看，应该比当中心城市更能发挥它的效益。第二，这三个城市都是老工业基地。中部地区一直没有这样的城市群。第三，长株潭三个城市的基础比较好，联系比较紧密，三个城市在半小时车程范围内，能够在一个半小时构筑一个经济圈，能够解决招商引资经济发展的产业支撑问题，能够大规模集聚产业、集聚要素。以上三个特点也是长株潭城市群未来发展的优势。从这三个特点来看，长株潭城市群可以打造文化产业发展的新城市群典范。

二、长株潭文化创意产业集群化发展背景分析

世界文化经济的一体化发展趋势催生和推动着文化产业的发展，成为社会主义先进文化建设的重要内容。近50多年来，全球经济发展进入了一个新阶段，重要特征便是文化经济的一体化。文化产业正成为各国国民经济中最重要的支柱产业之一。越是发达国家，文化产业在国民经济中所占比重越大。而在文化经济中处于强势的国家，随着该国商品在世界市场上所占份额的增加，其文化观念对世界产生越来越大的影响。因此，世界各国越来越重视文化产业的发展。

1.发达国家文化产业发展提供了可供借鉴的经验。

第二次世界大战以后，由于科学技术进步，美国一些学者就发现，在美国和欧洲一些工业化程度较高的国家，由于科学技术的进步，新技术和新工艺流程的采用，工农业生产效率大大提高，几个人生产的农业和工业的一些必需品，就相当于过去上百个人生产的生活必需品。由于社会财富的增加，在十多年里，人均收入增加了近10倍。引起这些学者们关注的是，社会上那些不再从事工农业必需品生产的人，又去生产什么了？人们增加的收入消费到哪里去了？

他们的研究结果表明：那些不再从事工农业必需品生产的人生产的和增加的收入主要消费的都是文化。就是一般生活必需的消费品，虽然基本功能、基本形态没有本质变化，但是由于时尚引导，人们对它们的款式等一些外在东西，不断提出新要求、个性化要求。他们研究发现，传统产业不管是第一产业还是第二产业，为了在市场竞争中取得生存和发展的机会，产品都必须增加文化含量，符合时尚要求。这时，商品的价格才能比较高。当人们认为它已经不合时尚的时候，它的价格就一落千丈。实际上这种文化消费引导着后来传统产业的生产和营销。“时尚”观念开始进入消费品的生产和销售领域。因此，传统产业和服务业中文化含量的多少，决定这些行业的发展。

研究表明，西方发达国家在文化产业发展上引领世界经济发展潮流。相当多国家的文化产业已经占到国民生产总值的50%以上，甚至达到80%。英国文化产业平均发展速度是国家经济增长率的两倍，从业人员已经占到全社会总就业人员的5%。加拿大文化产业规模超过了农业、交通业、通讯业、信息技术业、建筑业等，占到社会总就业人员的6%，1998年文化产业经营总额高达113亿加元。以足球业为主的意大利体育产业的年产值也有24万亿里拉。日本文化娱乐业的经营收入，在20世纪90年代初期，就超过了当时它在世界上很有名的汽车制造业，1998年为40万亿日元。日本体育产业的年产值跻身全日本十大产业之内。1998年，美国的文化产业经营总额竟高达2000亿美元，作为世界上目前唯一的超级大国的美国，它的文化产业自1983年至今一直保持连续增长态势。仅以其中影视和音像产品为例，在国民经济中的位置就从1985年的第11位迅速跃居1994年的第6位。NBA、棒球、橄榄球的球市，成为美国的支柱产业，其体育产业的年产值高达631亿美元，超过石油、汽车、航运、初级金属、林木加工等工业部门。美国最大的媒体媒介托拉斯甘尼特报业公司，拥有95家日报、35家星期日报、7家电视台和11家广播电台，以及影响巨大的甘尼特新闻社、《美国周刊》等，仅属于它麾下的《今日美国》的发行量就高达230万份。同时，它还拥有北美最大的户外广告公司。美国音像制品业在国内流动资金上占第二位，在国际市场创汇行业中排位第三。在20世纪末也就是1999年的时候，美国一年仅音像制品租赁业的经营额就达到94亿美元；电视业的赢利额超过500亿美元；好莱坞已经成为名副其实的世界电影工厂，占据当前电影放映市场70%以上的份额。从80年代后期开始，好莱坞的电影输出每年就为美国创汇200亿美元。美国每年电影、电视和音像制品的营业额都在1000亿美元左右，而视听产品的出口额几乎年年都名列出口项目的前茅。电影《泰坦尼克号》仅投资1亿美元，在不到2年的上映期中就赚回了30亿美元的利润。在给全世界观众送去艺术享受的同时，还把一批电影制作人和演员打造成为世界级明星，在创造巨大经济效益的同时，营造不可估量的文化资源潜力。2001年，文化产品成为美国第一大出口商品。美国洛杉矶的迪斯尼是以世界各国优秀童话故事为主题建立的游乐园，闻名四海，每年来自世界各地游客数以亿计，年营业收入高达150亿美元，从游览、观光、餐饮、娱乐发展到电视、音像、服装等行业，形成一条自身产业链，而且在世界许多地方都兴办了迪斯尼子乐园，觊觎着全世界娱乐产业的潜在市场。美国成为文化产品出口的超级大国。其次是英国的艺术品业，每年高达170亿美元的税收，超过传统汽车工业的总产值。英国体育产业的就业人数超过煤炭、农业和汽车零件制造业的人数。文化产业创造了惊人的经济价值。1997年，世界最大的500家公司中，文化产业公司已经超过9家。

2.科学技术的发展给文化产业发展开拓了广阔的天地。

1998年，美国已经有44%的高校可以通过因特网提供某种程度的远程教育，招收的这种网上本科生高达110万人，研究生28．1万人。教育行业成为仅次于医疗业的一大行业。电子商务在短短几年时间内就发展到1万亿美元的交易额度，1999年美国网上的经营额超过5000亿美元，而传统支柱产业航空业为3550亿美元、电信业为3000亿美元，以新知识、新技术为传播载体的5000家软件公司对经济的贡献率超过世界最大的500家企业的总和。知识产权贸易随着文化产业发展而发展起来。出版物版权交易在1996年就达到1100亿美元，而当年整个国际的图书交易额只有800亿美元，一些发达国家在专业技术和科学技术方面的输出，已经由所谓人力密集型、技术密集型领域转向知识密集行业。英国一年图书零售额只有20亿英镑，而图书版权交易却高达180亿英镑。实际上，西方发达国家已经把文化经济，或者经济文化，作为一种政治经济的主要扩张形式。从上世纪30年代起好莱坞电影就狂飙式地席卷世界，很快占领了欧、亚、澳、拉丁美洲和非洲的电影市场，把许多国家的民族电影挤得奄奄一息，连英、法这样的国家也不得不发出限量美国电影输入的强烈呼吁，为这种外来文化侵略而忧心忡忡，并出台了相应的政策法规。

3.适应了我国加大发展文化产业发展的要求。

我国文化产业发展与发达国家文化产业的发展程度是不相称的。发达国家文化产业的不断升级，使中国文化产品大大落后于发达国家，发达国家的文化产业已经成为他们的第一大产业，而文化产业的发展，文化消费在整个消费总量的比例，与我们拥有的巨大文化资源极不相称。这些都是我国与发达国家文化产业的差距。我国加入WTO后，国际著名文化产业集团都把注意力投向中国，虎视眈眈地要在中国文化消费市场上占据一席之地。在中美关于中国加入世贸的双边协议中，我们承诺加入世贸后3年内允许外国以合资或参与经营的方式，在股权不超过49%的情况下对影院进行投资改造，并以分账方式每年进口20部外国影片用于影院放映。为此，美国不仅特地从我国进口了50部影片进行全面研究，以制造出更适合中国观众口味的影片，而且还以填写调查表的方式对我国大城市、中小城市和乡村的电影市场和电影观众进行量化分析，并在此基础上确定输入我国的影视作品的题材、风格、演员乃至票价等。几年前，一部《泰坦尼克号》从我国拿走了数亿元人民币的票房价值，那么，今后每年都有20部以上的外国巨片在我国影院和电视荧屏上映，其他像商业文化、企业文化、消费文化方面的产业经营和精神渗透，无不体现西方的精神追求和价值观念，我们又该如何应对呢？

加入WTO后，我们面临的挑战不仅是经济的，同时还包括文化和价值观念的。WTO首先是一种制度，是一种法律体系和政策系统。同时还是一种文化，是一种意义系统和价值系统。经济一体化引发我们对文化的一体化忧虑，而文化一体化的实质是大量文化资源，向少数几个经济强势的国家集中。我们现在如果不发展自己的文化产业的话，将无法抗衡超级大国的“单边文化战略”。中华民族几千年积淀的文化资源就要由人家配置了。这绝非骇人听闻，事有前例。大名鼎鼎的比尔·盖茨收购了格尔公司，用格尔公司名义购买了6500万张珍贵的历史照片底片，把格尔公司造就成了世界上最著名、最大的图片社。美国媒体认为，美国的历史和过去都掌握在比尔·盖茨手里了。对历史该怎样看，他掌握的照片就是铁证了。这就是文化资源为强势经济掌握的例子。

美国迪斯尼游乐园已经运作过我国的古典故事 “花木兰”，由于东西方文化的差异和其他一些原因，虽然那次运作不够成功，但应该引起我们的警觉。日本人早就在打我国古典小说《西游记》的主意，认为这是儿童文学的好素材。

中华文化源远流长、博大精深，不仅是中国的，而且是世界的，是全人类的宝贵财富，不仅应当而且必须走向世界。问题是将如何走向世界，我们不能做祖先的不肖子孙。

三、长株潭发展文化创意产业集群化发展的意义

文化创意产业是以精神文化、智力创作为主的一系列活动，引起生产和消费环节的价值增值、为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。主要包括创意设计、数字出版、数字媒体、动漫游戏等门类。具有高知识性、高附加值、强融合性等特征，属于知识密集型、智慧主导型新兴产业。与传统文化产业相比较，文化创意产业核心是创意，灵魂是文化，支撑是科技。文化创意不再是一种理念，而是一种崭新的产业发展模式。发展文化创意产业，是时代进步与经济社会发展的迫切需要。

1.可以推动经济发展方式的转变。

后金融危机时期，世界各国提出了经济复苏计划，纷纷把文化创意产业作为重点发展方向。英国、韩国、日本、美国文化创意产业在国内经济复苏中已经显示出巨大的生机和活力，文化创意产业正引领各国经济一步步走出困境。国内文化创意产业发展如火如荼。长株潭文化产业特别是文化创意产业发展成为与机械装备制造、生物医药等并列的支柱产业，有力推动全省向低碳经济快速转变。长沙市提出打造世界文化名城和历史文化名城，近年来多次被评为“全国最宜居城市”和“幸福指数最高的城市”等，与文化创意产业的异军突起密不可分。因此，把文化创意产业作为战略性新兴产业来发展，目的就是充分发挥文化创意产业在转变经济发展方式、实现可持续发展中的巨大推动作用，强力推进湖南“四化两型”建设。

2.有助于抢占文化发展制高点。

长株潭文化创意产业经过一段时间的发展，有了较好的基础。但与时代发展需求相比、与发达地区文化创意产业发展的质量总量相比、与产业结构整体布局的要求相比，还存在起步晚、规模小、层次低的不足。因此，大力发展新兴文化创意产业，抢占文化产业发展制高点势在必行。

随着科技进步，产业间的融合为文化创意产业开辟新的空间提供了可能。比如，湖南拓维信息股份公司以手机为载体，制作传播动漫短片，着眼技术成果运用并建立了一套完善的技术体系，成为手机动漫行业标准。又如湖南的红网、华声在线、金鹰网、体坛网等网络新媒体，用新技术开辟网络文化消费新渠道，覆盖面和影响力迅速扩大。所以，大力发展文化创意产业，必将引领文化发展潮流，为湖南省文化产业腾飞，为进一步打造湖南文化品牌、支撑经济发展作出新的更大贡献。

3.能满足群众精神文化消费的需求。

进入信息社会，高科技信息技术创造了一个基于数字化、网络化和多媒体化的新型文化消费市场，多样化、多层次、个性化精神文化消费飞跃式增长。比如：人们看电影的需求，从胶片投影到镭射，到高清数字，再到3D宽银幕；对手机的需求，从能发短信到发彩信，到视频通话，再到4G上网浏览；对书籍的需求，从传统纸质介质到立体弹跳纸质图书，到电子图书，再到有声读物等。面对群众文化消费的深刻变化，迫切需要开发新的文化产品和服务。文化创意产业以灵活多变、产品多样、内容丰富等鲜明的时代气息，拓宽精神文化消费新平台。

［1］刘波，等.长株潭文化创意产业集群发展对策研究［J］.企业家天地，2011（4）.

［2］陈汉欣.中国文化创意产业的发展现状与前瞻［J］.经济地理，2008（5）.

［3］谭丹.基于“两型社会”建设的湖南文化产业集群发展模式分析［J］.湖南社会科学，2010（3）.

［4］董云飞.借鉴国外经验发展我国创意产业［J］.学术交流，2007（7）.

基金：湖南省科技厅2012年软科学计划项目“长株潭文化创意产业群发展对策研究”（20122K3042）。