非物质文化遗产开发和应用——以河南马街书会为例

薛韶坤

（赤峰学院，内蒙古 赤峰 024000）

非物质文化遗产开发和应用——以河南马街书会为例

薛韶坤

（赤峰学院，内蒙古 赤峰 024000）

非物质文化遗产是以文化资源为载体，在人们长期的社会活动中形成，以人与人为传播基础，主要的展示形式有声音、形象、技艺等.随着时代的进步，生产力的迅猛发展，传统的文化逐渐的消失甚至消亡.从文化的传承角度来看，它是中华文明的缩影，是人类想象力和创造力的结晶，河南地处中原腹地，有着丰富的文化的资源，对于旅游业来说潜力巨大，因此如何利用好的河南的文化资源为其所用，就变得至关重要.同时也为当地的非物质文化的传承延续提供了非常好的契机.就以河南马街书会为例来探讨怎样更好地发展本地区的文化旅游，带动当地的经济发展，使马街书会成为当地发展的一个新亮点.

马街书会；非物质文化遗产；旅游产业；开发性保护

2015年8月，河南省人民政府颁布了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号),促进产业优化升级,培育新的经济增长点，提升中原文化软实力,特制定本规划，主要目的就是充分发掘河南的文化资源，将市场、文化资源、人才有机结合，推动文化产业的创新服务快速升级，调整文化产业结构，将经济的发展转移到以文化产业开发为主题的思路上来，使其成为经济增长的新引擎.下面就以河南马街书会为例进行分析.

马街位于河南省宝丰县城南五公里处，马街书会是一种汉族民间曲艺的盛会.每年的农历十三，全国各个地方的曲艺表演艺术家要来到马街进行说唱、表演；2006年5月20日，马街书会被国务院列入了第一批非物质文化遗产名录.

1 发展非物质文化遗产开发的优势及存在的问题

1.1 自身优势

马街书会历史悠久，从马街当地光严寺庙的石刻可知，早在元代就有了“马街十三会”，至明清期间兴盛.马街书会作为非物质文化得到了传承和发展.马街书会所在的河南地区地处华北平原的中部，地势平坦，交通方便，且河南人口众多，这些为马街书会的开发和利用奠定了良好的外在基础.

马街书会知名度较高.中国北方的两大书会，分别是山东惠民的胡集书会和河南宝丰的马街书会，由于其历史的悠久，在全国具有较高的知名度.同时，由于马街书会独特的民间艺术表演包容性，被称为中国十大民俗之一.这些为马街书会的开发和利用奠定了良好的内在基础.

由于马街书会自身独具的外在和内在条件，使其开发和利用成为可能.

1.2 面临的困难

虽然马街书会具有自身独特的优势，但在开发和利用中还存在诸多问题.

首先，非物质文化遗产是人们在长期生产生活中形成和保留下来的.与传统的物质文化遗产不同，非物质文化遗产的最大特点是不脱离当地民族特殊的生活生产方式，是民族个性以及民族审美习惯“活”的显现，与本民族的自然条件，生活习俗有着密切联系，独具特色、不可复制.但随着时代的进步，特别是互联网技术的发展，人们希望足不出户就可以了解一些当地的风土人情，但马街书会不能脱离其植根的土壤，简单地展示在互联网中.这对于马街书会的传承和发展是不利的.

其次，政府的重视和支持力度不够.非物质文化遗产的开发和利用需要政府的政策倾向和资金支持，但目前，政府对马街书会的重视和支持力度不大，仅仅只是将其融入到旅游开发中，缺乏更深层次的发掘.因此，需要政府在资金支持、技术研发，以及政策导向方面给予更大的支持.

此外，非物质文化遗产在开发和推广中项目过于单一，也会影响其推广的效果.河南马街书会除了正月十三的大型曲艺会外，基本上没有更多的内容，这也会影响到马街书会的开发和应用.

2 马街书会的开发和应用

2.1 建立主题公园和博物馆

主题公园：要以表现曲艺的形式建立广场，首先在广场的中间建立一个雕塑像，主要以为河南曲艺做出重要的贡献的人为选取对象；建立相应的宾馆，娱乐设施，例如像度假村、游泳馆、体育比赛场地等群众需求广泛的项目，并且提供内容丰富、形式多样的宣传橱窗，以满足对河南曲艺感兴趣的人的需求；主题公园还要能提供展示的平台——舞台，建立相应的室内和室外舞台，平时用于提供给群众跳广场舞以及娱乐休闲活动，也可举办大型群众集会和宴会的活动，从而使主题公园提高利用率；建立小吃街，河南是小麦的主产区，面食在当地的做法多种多样，并且美味可口，建立面食一条街充分发掘当地原汁原味的饮食特色；还要充分发掘当地不被重视的农产品的潜力，将当地的农产品特色以更加接近原生态和环保的形式包装，使消费者有亲切感和归属感，就像老北京布鞋一样，要贴近自然、向原生态的方向发展，但一定要有自己的特色，这就需要研发团队很好的进行创新和定位，研发出适合周围人群喜爱且愿意消费的产品，并且马街的周围地区有足够大的市场消费能力（紧挨平顶山到宝丰的公路、宝丰工业园区、中山大学分校规划中等），这些都为小吃街的持续发展提供了动力；建立现代艺术与古代技艺想结合的展示模式，河南宝丰不仅是曲艺之乡，还是魔术之乡，可以用建立的平台来定期进行汇演来提高当地的知名度，从而形成产业规模；马街紧挨平顶山，通过政府的努力牵线，使其成为一些大学校园相关专业的实习基地；将马街主题公园与宝丰工业园区、香山寺、叶县县衙、尧山大佛串联起来，形成一条旅游线路，使游客旅游的选择性更多样化.

主题博物馆：马街书会评出当年相应“书会状元”.“状元”都是唱得最好的，书价最高的，也就是最受群众欢迎的艺人.这种评选方式在当地也是一种特色.因此可以建立博物馆，以每年优秀曲目为收集对象，建立相应的数据库，以电子的形式或者以纸质出版物的形式宣传马街书会，从而提高其知名度；收集各个时期的乐器，将其在博物馆进行，并对乐器进行详细的介绍（出产地、传承发展、样式等），也可以用声光电等或者三维的形式将其以动态的模型表现出来，或者以演绎的形式表现，使其更加形象生动；将博物馆打造成中小学生夏令营活动的场所，组织学生到博物馆进行相应的参观，给予参观者相应的礼品（例如马街博物馆设计的邮票、纪念品等），也可出售相关开发的T恤衣服，从而起到宣传的效果.

2.2 充分定位，做好市场开发

2.2.1 深入发掘马街书会的潜力.利用技术创新团队，赋予其新的文化内涵，将马街书会的开放性的态度，与现代的科技资源相结合，使其融入到的宝丰的经济发展中，并且不断地创新，不断地根据文化市场的需求，做出相应调整，是文化资源转化成文化产品和文化服务的过程中实现应有的资本转化——文化资源向文化市场转化.

2.2.2 转变发展文化机制.市场经济条件下，政府要充分考虑整合社会的资源来发展马街书会，并且给予政策性的支持，使其稳定健康的发展；转变投资和融资机制，要紧抓发展文化产业以服务人民群众、发展当地的经济和提高当地的老百姓生活水平为前提，政府通过各种渠道进行引资，在政府的引导下鼓励社会资本融入到当地文化产业的建设当中，另外还应该加大建立以马街为主题的品牌，加大资源和人才的投入，使马街书会在融资方面多样化发展.

2.2.3 利用传媒工具.随着社会的发展，互联网的应用在人们的生活中起到了很重要的作用，互联网对传统的经济模式和文化生产方式产生的巨大的冲击作用，因此我们必须改变原有传统的宣传模式，运用图像、文字、语言、LED等来提高宣传，以此为平台来开发自己的产品，并用此平台将文化产品推广出去，利用数字化工程，打破传统行业壁垒，提高自身的发展实力，从而达到马街书会的文化产品从定位到推广的同步实现.

3 非物质文化开发的保护与可持续性

非物质文化遗产时人们在长期生产生活实践中形成，并且被保留下来的.与物质文化遗产不同，非物质文化遗产的最大的特点是不脱离当地民族特殊的生活生产方式，彰显民族个性，民族审美习惯“活”的显现，与本民族的生产生活相结合，非物质文化遗产有不可复制性.因此我们因该更加注重对于当地文化遗产的保护.将当地的文化遗产申请国家级文化遗产，建立相应的基金项目，用于当地文化遗产的推广和发展；政府主导建立当地特色相应的研发团队，以市场规律为主导，将文化资源向文化商品推进，使其为大众接受；将当地的文化遗产项目进行整理、汇总、建立动态的示意图，或者通过成像的形式复原当地的文化特色.

要认真梳理文化资源，为了马街书会能长久的传承下去，实现可持续的发展，必须科学利用和规划，例如对将要失传的河南坠子、乱弹、评书、大鼓书等进行视频全程记录和收集，建立相应的数据库档案，使传统的技艺得到传承和发展.

要坚持市场开发的战略.在文化资源的开发的过程中要遵循市场配置方式，要符合经济发展规律，切不可盲目开发，导致资源的开发中重复性建设，造成不必要的后果.文化产品必须经过经济和市场的运作使其转化成一种文化商品，提高自主开发文化产品的能力，文化事业单位要引导好当地的文化企业，使文化企业在文化创新的道路上激发创造出新的文化产品，开发出群众喜闻乐见的文化服务，从而实现当地的文化产业可持续发展.

非物质文化遗产的保护是一个长期的过程，需要政府的和社会部门共同完成，将劳动人民创造出的精神财富永久的保留和传承下去，要求在文化产业中就要对其不断的创新，紧跟时代的步伐，和市场的需求.

4 结语

当今社会，随着生活水平的提高，人们为了追求更好的物质和更高的精神，愿意了解一些比较有创新、且有文化内涵的东西，这就为非物质文化的发展提供了很好发展条件.对于非物质文化遗迹的开发，要加强政府间的区域合作，增强产业的综合竞争力，提升当地产业的发展，加大对人才技术的投资，以合作的形式共同开发当地的文化产业.

河南作为文化资源大省，有深厚的文化资源的沉淀，这对于开发当地的旅游项目和非文化遗产是非常重要的.我们只有在创新上下功夫，紧跟时代的步伐，遵循市场规律，充分发掘当地的文化资源，创新出“人有我有、人无我有”的趋势，才能使文化产业又快又好的发展，从而推进河南的产业化升级，将非物质文化遗产与旅游业结合起来带动经济，造福一方百姓，从而推进河南的产业化升级.

〔1〕姚伟钧.从文化资源到文化产业[M].武汉：华中师范大学出版社，2012.

〔2〕钟敬文.民俗学概论[M].上海：上海文艺出版社，2009.

〔3〕韩俊伟，胡晓明[M].广东：中山大学出版社，2012.

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1673-260X（2015）12-0108-02