如何提高报纸版面的视觉传达效果——以中国新闻奖获奖版面为例

文/张鸿博

2014年，传媒市场格局与生态环境深刻变革。报业发展面临空前困境，经济效益持续走低，因此市场竞争更加激烈。在这种情况下，报纸版面设计如何能更吸引人，成为竞争的一个重要方面。随着读图时代的全面来临，大众审美越来越倾向于视觉审美，版面编辑必须顺应这一时代潮流大胆创新实践，推出更多别具一格、新颖独特、深受欢迎的报纸版面，才能提高报纸的吸引力和感染力，进而赢得读者。

2014年11月8日，第24届中国新闻奖揭晓，其中的报纸版面单项奖一直具有行业引领作用。这些获奖版面以视觉传达内容为核心，集中运用图表、照片、色彩中的一到两个元素，赋予整个版面强烈的视觉性、艺术性和整体性。本文以第24届中国新闻奖获奖版面为例，探讨报纸版面的视觉传达艺术品化转型。

多图表艺术强化版面可读性

新闻图表侧重于背景、资料、链接、数据等相关信息的表述。版面设计中融入图表元素，不仅可以减少读者阅读障碍，加快信息传达，而且能够加强版面可读性。

《新华日报》2013年1月21日A 3版，就是以图表为主要形式，对过去五年的经济发展做总结，对未来五年经济发展做展望，彻底打破了传统一成不变的版面设计，第一次尝试整版采用图表来表述抽象的数据，更加具体、形象、精准地解读了社会各领域的经济状况，有助于读者的理解阅读，也加强了版面的可读性。

《新华每日电讯》2013年12月2日5—8版，版面以一幅高清图表作为核心，全面展现了嫦娥三号探月工程的路线、技术、轨道等相关信息。以该图表为视觉中心，左右分别设计了几组稿件，包括发射记录、技术亮点、设备参数、全球探月基本情况等几个方面，全方位呈现了此次探月的历史价值，并利用链接二维码等形式，进一步丰富版面内容。该版面受到了广大读者的认可与好评，读者纷纷表示，该版面信息量大、图片出彩、风格大气，实现了形式与内容的完美统一（如图1）。

图1 《新华每日电讯》2013年12月2日5—8版

《中国日报》2013年7月8日1版，对旧金山飞机事故进行了整版报道。该事件发生后，当各大媒体纷纷在头版报道有关此次飞机失事相关信息和图片的时候，《中国日报》编辑部却别出新意，通过查看资料、视频和图片，整理出最权威的信息，然后采用国际上最为流行的信息图表表达手法，全面、精准地还原了旧金山飞机失事的整个过程。版面上图文相得益彰，图表真实全面地再现了事故发生过程，文字详细具体地描述了事故细节，两者互为补充、相辅相成，有效提高了报纸版面视觉传达的效果。

大图片艺术强化版面视觉性

在报纸版面的各大元素中，照片的视觉冲击性无疑是最强的，这也是为何各大报纸纷纷采取大图片设计策略。此外，处于照片附近的标题也非常容易引起读者注意。不管照片尺寸如何，也无论照片颜色深浅，只要出现在版面上，就能够第一时间抓住读者眼球。可以说，一张照片足抵得过一篇文字。由于照片能够将抽象的转化为具象的，也能够将发生在远处的事件“真实”摆在读者面前，可以让某些事件看起来更具人情味。在读图时代，版面中加入照片元素，有效迎合了广大读者的阅读心理。

《中国青年报》2013年4月21日1版，围绕我国4·21四川芦山地震进行了大篇幅的新闻报道。在稿件内容上，除了报眼位置的稿件与本次事件没有关联外，剩余的文字和图片都与庐山地震有关。而在版面形式上，本版采用了重点式，第一条稿件配了三张大图，分别是解放军救援、志愿者救援和受灾群众现状的画面，整个版面上一张三栏竖图与两张两栏横图，产生了非常强烈的视觉冲击。

图2 《东莞时报》2013年12月3日A20－21文化观察版

《经济日报》2013年1月27日1版， 将我国自行研制的运20飞机的大照片放在头版头条的显要位置上，充分展示了我国强大的自主研发能力与国防力量，对强化民族荣誉感、树立民族自信心起到了非常好的传播效果。此外，中央媒体版面头条刊登大照片的现象十分少见，这也是《经济日报》在版式上所做的创新与突破。

《东莞时报》2013年12月3日A20—21文化观察版，主要展现了明末清初东莞麻涌一个非常热闹的夜市，现在当地政府想要在此地恢复这个夜市。版面编辑别出心裁地采用国画白描手法设计了一幅插画，并将其放在两个相邻版面的中间，不仅生动地将百年前麻涌夜市热闹非凡的画面展现在了读者面前，而且还巧妙地将版面文字结合在一起。淡淡的色彩、细腻的线描，诗情之美与文字之美实现了完美融合，充分彰显了版面的文化品格，可谓优秀的版面设计（如图2）。可以说，《东莞时报》是我国地方报最早出现视觉总监的报社，在读图时代，该报版面设计屡有创新和突破，走在了报纸版面改革的前列。

主色调艺术强化版面吸引力

随着大众消费方式和信息获取方式的多样化发展，许多报纸为了提高核心竞争力，纷纷推出彩色版面，再加上印刷技术的成熟，以及新技术的不断涌现，像电脑制版技术、照片扫描技术，都极大地降低了彩色报纸生产成本，于是，彩色报纸大量出现。而大部分报纸将彩色版面作为差异化竞争的元素，认为有色彩就代表着有卖点，但实际上色彩的视觉冲击力远不如照片强，在一个版面上，色彩通常起到吸引读者视线的作用，合理的色彩搭配能够有效提高版面的吸引力。

《新华日报》2013年1月21日A3版，整版颜色以红黄蓝三原色为主，经典的颜色搭配，强调色彩黄金搭配比例，色彩鲜明却不失杂乱，让人看起来非常舒适。打破了传统横报眉模式，采用时间轴形式贯穿整版。以2012年为界，整个版面分为两部分，而精华集中于上半部分。所有图标都准确表达了该领域的经济发展状况，灵活的色彩、动感的人物赋予了版面以无限活力，似乎整个版面都灵动飘逸了起来（如图3）。

此外，在照片的颜色选择上，一定要以照片的内容作为首要考虑的因素。部分版面编辑存在着这样的想法，在一个彩色版面上放入一张黑白照片，会不会对照片的视觉冲击带来严重负面影响，会不会发生照片让位于文字的现象。实际上，不管所选择的照片是黑白的还是彩色的，也不管版面上是否存在其他色彩，照片应始终都是视觉冲击性最强的版面因素。彩色照片的唯一优点，就在于它可以更加形象、具体地反映事件，能够进一步激发读者的阅读兴趣，提高视觉传达的效果，因此不能“为了色彩而彩色”。

《中国青年报》4月21日1版，为了向地震中遇难的同胞表示哀悼，不仅报头由原来的红色改为了黑色，而且全部标题颜色都改为黑色，这不仅没有影响版面的视觉效果，反而在情感因素的烘托下更具吸引力。

视觉传达语言强化版面艺术性

目前，许多报纸的版面设计艺术性不强，将强烈的视觉性误认为是艺术性，不惜以夸张的标题、艳丽的色彩、失真的图片等元素对读者实施视觉刺激，版面华而不实、杂乱无章，毫无艺术性可言，走入了版面设计的死角，流于庸俗、低俗，彻底丧失了版面设计最起码的艺术性。因此，在读图时代，报纸要坚持以视觉思维指导版面设计，强调视觉传达的整体效果，推动报纸运作机制的变革。报纸的编辑理念、组织架构、信息采集、版面编排以及最终体现，都必须确保视觉思维的指导性以及版面效果的整体性。

图3 《新华日报》2013年1月21日A3版

《大众日报》2013年6月8日1版，就是一个编辑思想明确、设计理念先进、版面语言丰富的优秀版面，是《大众日报》致力于版面创新的经典代表。该版面在视觉传达上产生了整体效果，各大版面元素搭配合理、相得益彰，有效加强了版面的艺术性。首先，合理编排能让好新闻增值。如习近平总书记就安全生产作重要批示和厦门公交纵火案，大学生就业和全国统一高考等，以版面对新闻进行的整合，充分彰显了编辑的视觉思维，凸显了版面语言的丰富性。其次，小版块让版面更加灵动。索引、导读、饼状图标的灵活组合，形散而神不散，赋予了版面更多的亮点、节奏和美感。最后，可视化加强了版面可读性。二维图表再现事件经过、大幅竖图裁剪大胆、饼状图示时尚而美观，现代元素与传统文字的共舞，让版面更具层次感，加强了版面的可读性和艺术性（如图4）。

图4 《大众日报》2013年6月8日1版

严格意义上讲，视觉传达实质上是报纸格式化的新发展。相比于格式化报纸，视觉化报纸更具优势：丰富的视觉元素与丰富的信息内容相结合，让版面变得更加个性化、多元化和灵活化。视觉传达内容彻底颠覆了传统的美编概念，也让其充分实现了视觉统筹的职能。

上述所列举的版面都是近两年新闻界报纸版面设计的精品，也是充分彰显视觉传达内容理念的优秀作品。笔者研究这些版面设计作品的独特之处，不仅要注意学习借鉴他们版面设计的手法与技巧，而且还要注重学习他们所彰显的版面设计理念，严格遵循新闻传播规律，加强受众心理的研究，不断拓展版面设计思路，设计出视觉性、冲击性、吸引性、感染性都非常强的精品，将报纸版面打造成视觉传达的艺术品。