以融媒体产品为核心的网台一体战略——央广网“两会”报道的创新探索

文/李 涛

央广网以“梦想花开”为主题，秉承融媒体创新报道理念，充分利用“两微两端”的传播优势，首次采用云平台采编发稿，重点突出深度报道。

2015年的全国“两会”已圆满结束，在媒体融合大背景下，央广网的“两会”报道与往年相比，策划和报道更着眼于大局，在内容原创方面有创新、有成果，并通过多平台快速呈现。在“两会”前期策划和报道过程中，网站紧紧依托融媒体新闻指挥中心运营办公室，与全台内容中心全天候顺畅沟通，通过技术平台、设计制作、数据分析、集纳呈现、联合推广等全方位开展有效合作，极大提升了央广统一品牌全媒体传播的影响力。

央广网通过融媒体指挥中心策划室，每天将次日重点策划第一时间传达到各内容中心，各内容中心的重点报道第一时间集中到指挥中心；融媒体指挥中心社交媒体运营室集中了全台有影响力的频率和编辑、记者、主持人的公众号等资源，在指挥中心调度下，统一、及时推广各个频率提供的重点报道，初步形成微博微信矩阵时刻作战的态势；融媒体指挥中心网台一体室不仅服务于将各个频率广播节目互联化，同时参与了中国之声《政务直通》等广播节目的制作播出，网台报道彼此融合，联合作战的局面正式呈现。

央广网在广播节目互联网化和设计制作、推广等方面主动做好服务，同时加强了对融媒体指挥中心运营的全力支持及安全保障，在内容原创、举办“两会”论坛等方面有创新、有成果，并在移动互联网、互联网上通过CDN分发平台快速呈现。

全媒体手段报道“两会”

首次大量使用可视化数据图表、互动游戏、H5融媒体技术，通过“两微”（微博、微信）“两端”（PC端、移动客户端），以图文音视频全媒体手段报道“两会”。根据中宣部、中央网信办的工作部署，按照中央人民广播电台（以下简称“央广”）“两会”报道计划。3月2日，央广网全国“两会”报道《梦想花开》专题上线，截至3月15日，《梦想花开》专题日均访问量约350万，刊发原创稿件2300余篇、原创评论41篇、原创图解33篇、编发微博320条、微信62条；12位上会记者专访158位代表委员，邀请12位嘉宾做客央广网；完成直播53场，刊发直播摘要1000余篇、音频直播约1800分钟、视频直播约1500分钟。央广网20余篇融媒体原创报道大量被国家互联网信息办公室向全国重点新闻网站、商业门户、搜索引擎、“两微两端”转载，央广网主办两场“四个全面发展‘两会’代表委员论坛”，累计300家媒体采访、转载报道。

央广网以“梦想花开”为主题，秉承融媒体创新报道理念，通过建立“2015 ‘两会’央广报道团”与“2015‘两会’地方台记者团”两个微信群，聚合央广17个频率、86位上会记者、30余地方台近100人的记者资源，形成报道矩阵，充分利用“两微两端”的传播优势，基于H5新技术推出全新移动端交互产品，包含音频、视频、FLASH等多种新媒体设计模式，首次采用云平台采编发稿，重点突出深度报道《更好的2015》、特色音频策划《听听“两会”》、移动端交互产品《浇灌梦想之花》、图解策划《花花陪你读“两会”》等独家内容报道此次“两会”。

中央电视台3月9日上午的《朝闻天下》和3月10日的《新闻联播》以及新华社、新华网都播出了央广网“两会”报道的亮点，突出报道了《梦想花开》等专题页面、《浇灌梦想之花》手机互动游戏等，推介央广和央广网“两会”媒体融合的做法。主要有几下几个亮点。

一是共推出19期《花花“两会”课堂》系列策划，以图解形式，普及“两会”基本知识，发掘网友最感兴趣的点。其中《花花“两会”课堂：政府工作报告11个让你眼前一亮的数据》刊发后1小时内，移动端转发超过5000次；《花花课堂：权威解读政府工作报告中的亮点数据》单篇稿件发布后3小时内，在手机微信公众号传播阅读量达6889人次。

二是央广网推出5期移动端交互产品《浇灌梦想之花》小游戏，契合“两会”专题“梦想花开”的主题，以邀请互动答题形式宣传“两会”的相关知识，浇灌梦想之花，创新与趣味感十足。小游戏主推微信、微博、手机等互动形式，网友参与后可分享至社交媒体，积极宣传“两会”知识，调动网友关注度。

三是微平台互动报道引发网友参与热情。央广军事在新浪和腾讯的两个官方微博推出“我来说‘两会’”“‘两会’微议案大赛”“寄语‘两会’”和“‘两会’与我有关”等线上互动，受到网友的广泛关注。其中“寄语‘两会’”有51万人次参与，“‘两会’微议案大赛”有6.6万人次参加。央广军事的微信公众号相继推出“2015年中国军队反腐您有什么建议”“中国国防费如果继续增长，您认为应投入在哪些方面”“你希望中国发展哪些武器装备的研发”“维护钓鱼岛主权，您认为要加强哪些方面的行动”四个热点话题的投票调查，调查受到19.5万名网友关注，近千人次参与投票，引发网友参与的积极性。

四是央广网首次以高清视频在央广体系内的央广视讯和银河互联网电视平台上呈现，央广视讯通过手机端观看视频内容的用户目前已达4700万，银河互联网电视用户已达240万，同时，银河爱奇艺视频在爱奇艺官网上推出。中国广播页面、客户端、苹果podcasts、微博微信同步展播中国之声《直通北上广》《做客中央台》《政务直通》，经济之声《三人“两会”》《企业家说》,江西人民广播电台、河南人民广播电台“两会”专题报道等8个音频专题，10个热门播客，共计290余期节目，节目点播累计收听20000余次，苹果播客收听20000余次,现场收听直播累计74627人次。

专题论坛纵论发展战略

央广网主办两场线下“两会”代表委员专题论坛，“两会”代表委员专家纵论“四个全面”的发展战略。3月7日，央广网举办第一期“两会”代表委员特别论坛暨视频访谈，主题聚焦“一带一路”战略。全国政协委员、香港中国商会主席陈经纬，国家发改委学术委员会秘书长张燕生等嘉宾针对习近平总书记提出的“一带一路”战略做阐述和解读，深入探讨当前形势下中国经济发展脉络的相关话题。

3月11日，央广网举办第二期“两会”代表委员特别论坛暨视频访谈，主题聚焦“互联网金融与大众创业万众创新”，邀请全国政协委员、中关村互联网金融研究院院长贾康，中央财经大学教授、互联网金融千人会创始会长黄震，全国人大代表、用友网络董事长王文京，深圳互联网金融协会秘书长曾光，以及金斧子、帝友、投哪儿网等互联网金融企业代表，就普惠金融如何支持好大众创业、万众创新建言献计。

代表委员和专家在论坛上发表的观点，央广网均以“微视频+图文实录”的形式快速呈现，并开设专题页面突出推荐，全方位做好二次传播落地。新华网、人民网、光明网、中新网、中国青年网等中央重点新闻网站，新浪、网易、凤凰等300多家媒体聚焦报道。

独家评论深入解读“两会”

围绕“四个全面”主题及“总理政府工作报告”，组织独家评论、创新形式深入以解读“两会” 。央广网专题页通过“两首”（央广网首页、新闻中心首页）、“两微”（微博、微信）、“两端”（PC端、移动手机端）对十二届全国人大三次会议开幕进行同步图文、音频、视频全媒体直播。直播结束后，央广网微信公众号推出央广评论员王健独家评论《中国你大胆地往前走》，评论第一时间围绕政府工作报告主基调、牢牢抓住“四个全面”凝聚最大共识，激发全国人民攻坚克难的信心，受到国家互联网信息办公室的肯定并在全网推荐。

《花花“两会”课堂：创业大潮来袭 你准备好了吗》紧扣李克强总理在政府工作报告中13次提到“创业”这一主题，以大数据形式分析2014年以来的新企业增长态势，直观解读创业创新。同时，特邀评论员高伟对此次“两会”的“创业”这一主题进行分析，推出独家评论《“两会”时评：奔跑吧，创业兄弟》。

移动端推出H5产品《2015“两会”总理记者会》，集纳总理记者会问答要点，每一重点问答都具备音频点击收听功能，创新推介形式。

央广网以中国之声《政务直通》为试点，尝试UGC模式，引入用户生产内容概念，直播前开通“两会”热点话题的微博微信调查，将征集到的网友提问带入直播中；首次尝试在直播20分钟与40分钟两个时段引进央广网编辑充当新媒体观察员角色，增强节目的互动性与时效性。

通力合作形成合力

央广网与全国50家重点新闻网站、商业门户网站合作形成网上报道合力。2015年“两会”期间，央广网以中央台独家新闻、高端访谈等为特色内容，联合各中央重点新闻网站、地方新闻网站、主流商业网站，加强资源、内容方面的互换和合作，加大中央台独家音视频内容的推广力度。在保证内容安全的基础上采取专题、微博、搜索引擎等多平台联动的形式，力求报道效果最大化。

目前，央广网与人民网、新华网、中国网络电视台、光明网、中国台湾网、国际在线、中国网、中国日报网、中国经济网、中国青年网、中国新闻网、环球网等中央重点新闻网站，以及腾讯、网易、百度、奇虎360等主流门户网站和搜索引擎，东方网、北京广播网、四川新闻网、芒果广播网、中国西藏之声网、吉林广播网、天山网、长春广播网、浙江在线等将近40余家地方媒体和广电网站及今日头条、扎客（zaker）、一点咨询等新闻客户端建立了媒体合作关系。

通过媒体合作，充分发挥搜索引擎的导入作用。可在百度专题页单链接央广网直播页，百度新闻首页头条和焦点图、专题页抓取央广网访谈内容；奇虎360新闻专题页提供央广专区通栏，流量导入效果明显；商业门户网站在重要位置对央广网稿件或直播页进行推广；移动新闻客户端zaker、一点咨询等对访谈节目直播页进行推广；芒果广播网、长城网等多家地方合作媒体专题页设置央广网专区。

2015年，是央广网承担央广融媒体新闻指挥中心阶段建设和运营任务的第一年，也是基础性的关键一年。在未来的工作中，央广网将更加深入地理解融媒体在传播领域中的作用，强化网台一体，让央广品牌深深烙印在受众的脑海里。