基于长尾理论的科技期刊网络传播

□王 青

当今信息技术日益发展，为降低小规模、个性化科技期刊出版的成本，可以利用数字化手段，将这些数量庞大的科技期刊以极低的成本集合和存储起来，运用网站的搜寻功能和其他信息技术，使读者能够方便地在海量的信息中选择、发现自己所需要的文献。

一、长尾理论

(一)内涵。长尾此概念最早是由《连线》杂志主编安德森在2004年提出，其含义是过去人们只是注意重要的人或重要的事，若用正态分布曲线来描述这些人或事，也就是只注重曲线的“头部”，而对处于曲线的“尾部”、需要花费更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事被忽略掉［1］。当今信息技术日益发展，通过互联网关注人或事的成本极大地降低，因此人们有可能以很低的成本去注意过去很少注意到的正态分布曲线的“尾部”，而且关注“尾部”所产生的总体效益有可能会超过“头部”。所以说当今的时代是注重“长尾”、使“长尾”发挥效益的时代。

(二)长尾理论的应用。该理论可以应用于科技期刊出版，2013年全国共有期刊9，877 种，其中科技期刊4，944 种，在这4，944 种科技期刊中发行量3，000 册以下的又占了80%［2］。这80%科技期刊可以看作是处于长尾理论的尾部，由于长尾科技期刊印数及销量少，而其编辑、出版、发行及库存成本又较高，长此以往都以畅销科技期刊为重点。而网络和数字出版的发展为长尾科技期刊编辑、出版、发行提供了无限的空间市场。

二、基于长尾理论的科技期刊网络传播

(一)科技期刊网络传播的方式。长尾理论为科技期刊读者提供了更广的选择，扩大了他们选择的范围，但由此也增加了读者选择的成本等。因为在网络信息时代，一方面是大量信息过剩，存在很多信息垃圾，读者要找到所需信息非常困难;另一方面是当今社会工作生活节奏的日益加快，读者时间有限。因此如何以方便快捷的技术或手段，在第一时间让读者找到自己所需要的信息是一个重要的问题，也就是如何对信息进行“筛选”。筛选信息实际上就是一种“信息定制”，是通过聚合技术实现的一种读者要什么给什么的阅读方式［3］。为适应这种需要，具备多层级、交互能力强等特点的信息传播平台应运而生，作为科技期刊应该根据自身定位选取适合自己的信息传播平台，例如:网上信息交流平台有贴吧、BBS、微博等。目前，我国的科技期刊网络传播方式主要有:科技期刊自己创建的网站、万方同方维普等商业数据库、独立APP 应用、微信平台等，形成众多粉丝。

(二)科技期刊成本降低。从编辑出版发行的角度看，传统科技期刊的编辑和出版发行成本相对较高。而网络时代，利用网络信息技术，科技期刊的编辑和出版发行成本大大降低，特别是使长尾科技期刊更多地受益，进而繁荣长尾科技期刊的市场供应。传统科技期刊的出版是一种内容打包式的服务，其特点是读者需求广，所以一本期刊要用各种文章的集合最大化地满足更多的读者需求，而且信息的传播速度较慢，从作者投稿到出版存在较长时差，读者很难实时地获得一些重要信息。运用互联网则不同，读者可以随时随地读到感兴趣的文章，甚至可以实时获得某些重要信息内容，而这些文献信息就也许就来自于处于长尾的小众科技期刊。利用RSS 技术，人们还可以在互联网上打造一份个性化的期刊，如利用清华同方数字出版的单本期刊。因此利用互联网出版网络科技期刊就可能用每一篇文章来满足每一个作者、读者的需求［4］，出版成本也大大降低。

(三)网民数量激增。报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32 亿，其中手机网民达5.27 亿，较2013年底增加2，699 万人，网民中使用手机上网的人群提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4 个百分点。［5］对长尾科技期刊来说，网民基数的快速增长是个有利条件，无疑为长尾科技期刊的网络传播提供了广阔市场。一方面，不同于传统纸质科技期刊的期刊网站、数据库、微博、微信制作更加专业化、个性化;另一方面，促进长尾科技期刊加速发展的同时，也加速与大众畅销科技期刊的激烈竞争。应当看到网上读者的流动性，他们是游离不定的群体。如何将已有的网民读者保持住，同时又将更多的新网民读者不断吸引过来，这个现实问题是长尾科技期刊网络发展必然要面对的。如果把读者的网上浏览与阅读看成是“信息消费”的话，那么长尾科技期刊就是要“经营”好信息产品。

(四)信息搜索更加便捷。长尾理论的核心可以概括为，一是“提供所有产品”，二是“帮我找到它”。后者是指在信息过剩的情况下，如何降低选择成本，是效益最大化。互联网的搜索引擎技术就是把广大的信息产品和无限的信息需求有效地连接起来，使需求曲线不断向尾部移动，让曲线变得更加扁平，进一步扩大读者对长尾科技期刊的需求。搜索引擎中的关键词策略尤为重要，通过智能软件程序化的方式，自动地实现供求匹配，挖掘出读者所需要的信息。实际运用过程中，少数核心关键词或常用关键词能够为科技期刊网站或数据库带来超过一半的访问量，但也有一些搜索中不常使用而非常明确的关键词，也可看作是长尾关键词同样能为科技期刊网站或数据库带来一定的点击量，而且利用这些长尾关键词检索所产生的目标读者转化为现实读者的可能性更大，会高于核心或常用关键词读者的转化率。［6］

(五)营销方式多样化。长尾理论中包括对营销策略的论述，它指出在产品非常多然而消费者又不能直接予以接触的情况下，通过样本示范功能就彰显出重要作用。因此对于长尾科技期刊来说可以利用网络向读者提供一定时间、一定程度的期刊免费试读活动，吸引读者对该期刊的阅读兴趣和关注度，进而发展成为现实读者。这种营销方式为长尾科技期刊带来更广阔的市场发展空间。

三、结语

长尾理论有效地结合了网络时代文化与经济的特点，对于探讨科技期刊网络传播非常有益，特别是小众科技期刊，为科技期刊网络传播提供了理论支撑。当今媒体融合的趋势日益加快，互联网的概念不断深入，希望科技期刊网络传播能够找到更成熟的运作方式，更好地促进科技期刊出版业的发展，促进我国科技进步，更好地服务广大读者。

［1］http://baike.baidu.com/linkurl=Fw1Lx6GZUHGnft88h JUX2Kf4UbglN3Qqd99gI0cUiHQ6lsSZn2_xC26EYzh3OMZ3nU 5KjJzCJVABgItBHqwnka

［2］http://scitech.people.com.cn/n/2014/1113/c1007 -26016354.html

［3］吕国英.网络媒体的“长尾理论”:读者决定生存［J］.网络传播，2007，5:20 ～24

［4］黄孝章，张志林，刘双双.长尾理论促进新媒体经济增长方式的转变［J］.集团经济研究，2007，12:53 ～57

［5］http://www.gaodun.com/new/477927.html

［6］http://baike.baidu.com/linkurl=H3CPnfYq_XNMuFJB d6jJeDRQJVqwAzZN4OEaUhi0tYA-tgc8QZZtxPNMKRQUbp Xgrwa_mdroyrJCAHVbbPbkrGF711zMnslMfb3MTVdgn6