新媒体影响下的传统媒体

赵西芝

新媒体影响下的传统媒体

赵西芝

[摘要]新媒体已众所周知，其概念是相对于电视、广播、报纸等传统媒体而言。新媒体对传统媒体的冲击显而易见，本文主要从正反两个方面论述新媒体对传统媒体带来的影响，进而简单论述传统媒体今后的发展方向，指出传统媒体的转型迫在眉睫。

[关键词]新媒体；传统媒体；融媒体；自媒体

[作者]赵西芝，河南艺术职业学院助理讲师。

新媒体日益占据人们的日常生活，其影响下的传统媒体也发生了翻天覆地的变化。传统媒体面对新媒体的挑战也自觉地进行了各种革新，这也充分证明了媒体必须顺应时代的变化。

一、新媒体对传统媒体的正面影响

手机、电脑的大众化使得网络媒体大众化。人们更加关注新闻，关注媒体，不像以前除了看电视、听广播之外，消息渠道单一。新媒体的各种盛行，给传统媒体带来新的挑战，使得体制老化的传统媒体开始新的改革。有竞争就有创新，才有发展，传统媒体的各种体制革新促进了媒体本身的发展。

新媒体传播知识的快速性、便捷性促使人们去了解更多的文化，产生新的文化需求。比如人们对国外电视剧和娱乐节目的热衷，使得中国的各大电视台开始迎合大众，开办像《快乐大本营》《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》《非诚勿扰》等娱乐节目。这些节目利用明星效应，大大提高了收视率，进而通过各大赞助品牌带来巨额收益。电视作为传统媒体之一，受新媒体的正面影响在电视栏目上的表现尤为突出。新媒体之前的电视栏目大多枯燥乏味，很难调动观众的积极性。新媒体产生之后吸引了大多观众，看电视的人越来越少，这引起电视栏目策划者的重视。电视媒体在一段时间内拒绝新媒体后，重新反思，进行大胆革新。革新后的电视栏目接纳了新媒体，呈现了新活力。很多电视节目开播之前都在网络媒体上有大量宣传，扩大电视节目的影响力。每个好节目都较之前加大了广告投入，提高了收视率。电视通过新媒体提高了收视率，增加了收益。

广播、电视、报纸等传统媒体在新媒体影响下，进行了前所未有的改革。当今是信息化时代，人们获取知识和信息的方式也发生了变化。传统媒体作为传播载体已不能满足广大受众的需求，新媒体应运而生。传统媒体接纳新媒体进行了革新。如各大电台都开设自己的专门网站，与其他专门视频网站合作，提高收视率。纸质媒体在新媒体的冲击下也进行了改革。以前人们很少接触网络，看报纸的人很多；现在人们大多有电脑和手机，看报纸的人少了。纸质媒体开始有了危机意识，并进行自身反思。

二、新媒体对传统媒体的负面影响

新媒体给传统媒体带来机遇的同时，对其也提出了很大的挑战。谷英在《论传统媒体如何应对新媒体的挑战》中说：我们目前的社会是一个网络时代，先进的互联网技术所带来的不仅仅是各种数码产品的更新，对于媒体来说也是革命性的，跟互联网相关的各种互动移动媒体层出不穷，让我们走进了一个以个人化、全球化和网络化传播为主要特征的新传播时代。信息化的时代，需要的是快节奏、简便的媒体。传统媒体自身的局限性很难跟上时代的发展，尽管也开展了各种革新，但仍逐渐被受众冷落。新媒体带来了媒体内的大变革，它不仅使媒体资源进行再分配，还分流了传统媒体的大部分用户。新媒体对传统媒体用户的分流是对传统媒体最大的冲击，这种负面影响严重关系到传统媒体的生存。“广播没人听，电视没人看，报纸没人买”是传统媒体目前的最大困境。现在很少有人去买收音机，即使手机上带收音机，收听的人也很少。广播最大的用户是开车一族，他们在开车的同时收听广播。电视的受众也大大降低，很多人都在网上看电影、电视剧。网上看电影和电视剧的自主性更强，但看电视只能被动地等待节目更新。买报纸与看报纸的人也越来越少。

纸质媒体以前靠大量的广告维持生存。新媒体影响下，广告客户看到纸质媒体客户量的下降，把大部分资金投到新媒体。广告客户的减少降低了报纸的利润，很多小报停刊；一些大的报社也举步维艰，像《大河报》《齐鲁晚报》等以海量信息、广告与低价格主打的报纸，在新媒体时代也面临困境。人们用手机看新闻、查信息与找工作等已很方便，都不想再去花钱买报纸看，

报纸的受众被新媒体大大地分流。全国各地的日报靠政府支持，是党政机关的喉舌，不以营利为目的，主要客户是事业单位，但是受新媒体的影响，日报也在革新。日报都办有专门的门户网站，上传视频，积极改革报社的旧体制，使其适应新时代的发展。

新媒体的巨大挑战给传统媒体带来革新的同时，也产生了很多负面影响。比如说电视栏目的改革：韩剧对中国大陆电视剧的冲击，造成“韩流”泛滥；娱乐节目的过多模仿与抄袭，形成“娱乐节目泛滥”的文化现象。“娱乐节目泛滥”是新媒体迫使传统媒体“媚俗”的恶果，受众想接受新鲜事物，各大娱乐节目就争相借鉴、模仿外国的娱乐节目，没有创意，导致现在市场的过度泛滥。

传统媒体一时无法应对新媒体的各种挑战，在革新的过程中难免走弯路，忘记自身的一些优点。这也是新媒体对传统媒体的负面影响。传统媒体如何应对新媒体对自身的负面影响，本文认为主要应当注意以下三点：一是正确认识时代特征，坚守传统媒体的自身优点。二是正确认识国外的文化现象，借鉴的同时结合本土特色，开设有创意的电视栏目，而不是一味模仿。三是正确认识新媒体的优缺点，取其精华去其糟粕。

三、传统媒体今后的发展方向

本文认为，传统媒体今后应当在坚守自身优势的同时，虚心接受新媒体。新媒体和传统媒体都不是完美无缺的，都有自身的优缺点，所以只有互相借鉴、相互融合才能更好地发展。二者就像对方的一面镜子，在相互比较中共同进步。新媒体是在传统媒体的基础上产生并发展的，应当虚心接受传统媒体的优点。刘奇葆认为传统媒体应当“要根据融合发展的需要，加强新兴媒体的力量，改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况，推动传统媒体和新兴媒体深度融合。要重构新闻采编生产流程，升级采编系统，建立统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播”，这样传统媒体才能应对新媒体的各种挑战。

传统媒体不会被新媒体取代，像纸质书不会被电子书取代一样。新媒体在全球范围内得到了迅猛的发展，但是具备了各种优势的新媒体并没有取代传统的三大媒体，而是成为传播媒介中的一个组成部分，被称为“第四媒体”“第五媒体”。新旧媒体之间很难完全取代，他们更多的发生了一种互补效应。新媒体和传统媒体只有在相互融合中才能共同发展。目前，自媒体、融媒体等新名词频频出现，传统媒体在新时代的中心地位已被消解，所以传统媒体不能还像以前一样占据媒体的统治地位。传统媒体应当脱离政治的完全支配，获取一定的自由空间，参与市场竞争，才能更好地发展。河南大象融媒就是新旧媒体融合的一个典型的案例。大象融媒体由河南广电局整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司组建成立，拥有报纸、杂志、广播、电视、网站、网络电视台、IPTV、手机报、手机电台、手机电视、电话广播、手机客户端、移动电视、户外大屏等14类主流媒体业态和38个媒体传播平台。大象融媒体将新媒体与传统媒体进行了二次融合，全力打造“全媒体”平台服务于大众，尽力满足受众需求。虽然大象融媒体整合的是大部分的传统媒体，但是总体方向是面向新媒体的。大象融媒体对部分传统媒体的资源进行了重新整合，加入新媒体因素，取消了新旧媒体之间的界限，把它们拉到一个平台上，让它们直接面对观众。

新旧媒体融合的道路任重道远，需要多方支持才能顺利完成。首先，政府应当充分认识到媒体融合是大势所趋，在财力、政策和法律法规上给双方以支持。要对新媒体加以合理疏导，严厉打击网络虚假新闻；多给传统媒体充分的自主性，使其在激烈的信息化时代与新媒体进行公平竞争。其次，新旧媒体应当相互尊重，相互学习，本着共同发展的目标前进。

【参考文献】

[1]刘奇葆.中央主要新闻媒体要走在融合发展前列[N].人民日报，2014-08-27.

[2]曹冰涛.如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战[J].科技传播，2009（2）.